中国旅游演艺行业发展前景及规模预测分析

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1、中国旅游演艺行业发展前景及规模预测分析行业发展因素一、有利因素（一）文化产业的政策《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》屮，对加快构建现代公共文化服务体系，推进基本公共文化服务标准化、均等化，保障人民群众基本文化权益作了全面部署。《意见》指出，要构建体现时代发展趋势、适应社会主义初级阶段基本国情和市场经济要求，符合文化发展规律、具有屮国特色的现代公共文化服务体系，为实现屮华民族伟大复兴屮国梦提供强大精神动力和文化支撑。政府对于发展文化产业的大力支持，有利于促进旅游文化产业的快速发展。（二）消费者整体素

2、质的提高随着消费者整体素质的提高，他们不再热衷于赶景点，若只是单纯满足游客的视觉观光消费，已经无法满足游客日渐成熟、理性且多样化的消费需求。游客已经开始向休闲度假的深度体验方式转变，在到达一个地方旅游的时候，更多的是希望可以深入地了解当地的风土人情及地域传统文化。旅游演艺将当地的传统文化加上艺术家独特的创意，以演出的方式表达出来，正好满足了游客对于当地传统文化的好奇心与探知欲，丰富游客的旅游体验。（三）科技更新带来新的机遇随着VR技术的发展，旅游演艺运用VR技术给观众帶来新的震撼。实景演出作为创新型的旅游

3、产品，经过多年实践，成功运用了科技手段增强现场体验感。不论是天上的皓月、繁星，还是地上的江流、山色,都可以通过技术“造”出来，并且不着痕迹地融入山水之屮。例如《禅宗少林•音乐大典》计划通过冷拟现实VR技术为观众呈现肉眼看不到的彫像，给观众带来全新的体验。VR技术的不断发展势必会带动旅游演艺行业的又一轮快速发展。（四）旅游投资不断加码在国内旅游市场较快发展的同时，国务院陆续出台一系列促进旅游产业发展的意见和政策，旅游投资呈现加码助力的发展态势。根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告（2016）》显示，201

4、4年全国旅游业实际完成投资7,053亿元，同比增长32%,较笫三产业投资增速高出15个百分点；2015年的旅游投资已达10,072亿元，同比增长了42%,较第三产业投资增速高出31个百分点；2015年的旅游投资中，民营资本投资旅游业占全部旅游投资的56%o（五）行业稳定发展旅游演艺是以游客为主要受众群体，通常依托景区山水、旅游设施或游乐园，综合运用歌舞、马戏、中投顾问•让投资更安全经营更稳健杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。旅游演艺是演出行业与旅游等行业结

5、合较为直接且成功产生效益的演出模式。我国旅游演艺的发展，丰富和改变了传统旅游产品内涵，提升了文化旅游的质量，在完善旅游设施和功能、延伸旅游产业链条、提升城市知名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。自20世纪80年代我国旅游演艺节目的首次出现以来，90年代旅游演艺项目的数量逐渐增多，2004年以后则呈现快速增长。根据2016“演艺北京”博览会上发布的《2015-2016中国旅游演艺报告》，2015年全国旅游演出观众4,713万人次，较2014年增长31.2%；2015年全年在演剧目195台，较2014年减少

6、28台；2015年旅游演出实收票房达35.7亿元，较2014年增长31.7%。二、不利因素（一）缺乏完善的产业链目前演艺产品分散，通常一个城市、旅游景点一个产品，因而制作成本和费用无法达到规模化运作，抬高了前期投入成本，致使产品风险增大，缺乏完善的产业链就难以降低投资的成本，从而导致目前大多数演艺产品亏损的现状。（二）融资渠道不通畅旅游演艺产品，尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高。《印象刘三姐》总投资3.2亿元；《印象丽江》总投资2.5亿元；广东番禺的《森林密码》节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2

7、万多元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及吋回收成本，成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题。产品投资风险化主要靠风险投资，由各种风险投资基金进入剧目的创作、制作和演出过程。但国内目前仍然是以政府牵头、企业投资为主，仅有少数项目引入了风险投资，而由于演艺产业方面的经验匮乏，社会资本难以对于产品未来做出充分判断，进而阻挡了融资渠道的畅通化和多元化，不利于行业的发展。（三）产品创新困难旅游演艺产品，尤其是大型山水实景旅游演艺产品与一般剧场演艺产品的迥异之处，在于它

8、必须成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力Z所在。因此旅游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体，这对于创作人员而言存在相当大的困难，完全的模仿则容易出现僵化，无法吸引游客。行业规模预测综合以上因素，中投顾问发布的«2017-2021年中国旅游演艺行业深度调研及投资前景预测报告》预计,2017年中国旅游演艺行业市场规模将达到191亿元，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为&94%