东软集团品牌营销策略研究

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1、中文题目：东软集团品牌营销策略外文题目：NEUSOFTGROUPBRANDMARKETINGSTRATEGY毕业设计（论文）共些页（其中：外文文献及译文生页）完成H期2011年11刀答辩日期2011年12刀摘要FI前，国内企业主要面向国内市场需求，向国内买家以低于外国企30%-50%的价格提供与外国企业差不多的优质产品，中国民族是最聪明最有智慧的民族，在很短的时间内就可以学到国外的技术來提高产品的品质，从而达到同国际企业竞争的核心力，但是却怎么也卖不了同国际品牌同等的价值。而只能获取低于外国企业30%-50%的价值利润。由此屮国企业家们

2、是不是应该深思？本文就中国绝大多数企业都存在的这种品牌策略问题通过一个具体的公司东软集团来进行系统的描述，主耍以公司的品牌效应怎样左右消费者，怎么样在品牌策略问题中树立大企业形彖，深入分析东软集团在品牌问题细节上的把握以及不足为导向，进一步研究东软集团以及其他各个企业普遍存在的品牌效应问题进行深入探讨和研究。结果发现中国的大多数企业都存在着一项通病，品牌意识薄弱，所以更需要依靠技术保证产品质量，加强树立品牌形象。在世界市场范围中占有一席之地。关键词：品牌；品牌效应；东软集团；市场营销；企业形象；提升价值AbstractAtpresent

3、,domesticenterprisesaremainlyforthedomesticmarketdemandtodomesticbuyersoutsidethestate-ownedenterpriseswithlessthan30%-50%ofthepriceandforeigncompaniesaboutthequalityproducts,theChinesenationisthemostintelligentandwisepeople,inaveryshorttimecanlearnforeigntechnologytoimp

4、roveproductquality,soastoachievethecoreoftheinternationalcompetitivepower,butalsohownottosellthesamevaluewiththeinternationalbrand.Foreigncompaniescanonlygetlessthan30%-50%ofthevalueoftheprofits.Chineseentrepreneursarenottheresultshouldponder?Inthispaper,thevastmajorityo

5、fChinesecompaniestherethisproblembyaspecificbrandstrategycompanyNeusoftGrouptothedescriptionofthesystem,mainlyabouthowthecompany'sconsumerbrand,brandstrategyintheproblemhowtoestablishabigbusinessimage,in-depthanalysisofNeusoftGroup,thebrandissueindetailandthelackofcertai

6、ntyasoriented,furtherresearchcompanyNeusoftGroupandvariousothercommonbrandandstudyissuesindepth.FoundthatthemajorityofChineseenterprisesaretheexistenceacommonproblem,brandawarenessisweak,sotheneedtorelyontechnologytoensureproductquality,enhancebrandimage・Rangeintheworldm

7、arketplace.Keywords:Brand;brand;NeusoftGroup;marketing;corporateimage;toenhancethevalueof目录刖吞1品牌策略发展的现状71.1国外品牌策略的发展71・2国内品牌策略的发展91・3东软集团品牌策略的发展102东软集团品牌营销策略分析122.1懂得品牌营销的东软122.2东软的品牌营销三步走133东软集团品牌营销存在的问题163.1东软的品牌营销问题所在163.2国内品牌营销问题所在174品牌营销的认识194.1树立品牌化经营意识194.2进行品牌经营的

8、科学设计204.3选准市场定位，确定战略品牌204.4运用资本经营，加快开发速度204.5利用信息网实施组合经营214.6实行规模化、集约化、标准化经营管理214.7营造良好的企业文化氛围和开发环境214.