尔夫艺墅广告企划提报策略部分

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1、APPLEPINGOD“苹果公司一直致力亍生产消费者想用？产品。乔布斯似乎总能够了解行业下一步会向什么？向发展，他拥有难以置信?品味和高雅。"——比尔?盖茨创建imac引领了电脑时尚?潮流创造iPod影响了丿「只一代人?生活?式创新iphone让整个世界都为之疯狂?手机1997重返苹果?乔布斯以iMac,让连续亏损5个季度?苹果在1998年上卉年扭亏为盈。2004年iPod?全球销售额突破45亿美元到2005年卜•卉年，苹果公司己销售2200?万台iPod数字音乐播放器。2008年iPhone仁上市近4个月，就跻身

2、全球智能手机前三强，？直接开始挑?手机龙头诺基亚。ApplePingod全力寻求给苹果公司带來革命性创新的项目主导潮流开创先河苹果社匙2002年12月6口200万征名揭晓中文名：苹果社区英文名：PINGOD人类生命?原肋力源亍被亚弼和夏娃偷食?禁果；因为有了那颗掉在牛顿脑袋上?苹果，人类才迈出克服地球引力?一人步；苹果?丰硕、囿润和浪漫，正是中产阶层从外在品味到内心快乐？真实表象。英文PINGOD是中文苹果?音译，曲PIN（个人身?识码）和GOD（上帝）组成，是伪天觉悟人群?价值观一一上帝是每一个人，每一个人都是上

3、帝。数据："苹果制造''的?鸣是广泛的社会参不征名活励收到來稿近万件，其中，人与学历以上?群体约占70%左右，这部分人群因为普遍居亍社会消费结构？中上层，具有极强?文化底蕴和前卫?时尚观念，一个号召力很强?文化活励，必然会引起最大?共鸣。从参赛?年龄上看，35岁以内？时尚年轻白领阶层占62%,36〜54岁？中年成功人士占25%；55岁以上?老年人仁占13%；从是否有购房?需求來看，明确表示想买该项H?参加者占55%,而没有购房需求，只为参不?人只14%o从参不者?职业来看，文艺界?人士占一定多数占40%,报刊、电视

4、等媒体占10%,实业界人士占20%,商界、实业界?同行对这个活励也非常感兴趣。另类人群占5%。海?派占5%。其它行业占15%o“有人觉得我作了一场聪明？文化秀，其实，？"是因为张宝全聪明，也丿「是从纯文化出发?秀，而是因为这是市场?需求，有需求就是合理?。…如果这样?活肋能起到一定?商业价值，那何乐而开为呢？如果这次活励只征集到很少?案名，影响很小,那还有谁说它是炒作呢？“一一张宝全ApplePingod从一鸣惊人到创领先河两个苹果给我??启示i?而名扬天S?SOHO现代城SOHO一个崭新的名词一个全新的概念SOH

5、O,是英文［SmallOfficeHomeOffice］?头一个字母?拼写，就是［单独办公、家里办公］?意思SOHO,对自由职业者?另一种称谓，同时亦代表一种口出、弹性而新型?工作?式。从商业地产项目？营销概念，至U妇孺？知?百度百科词条，SOHO的概念营俏开创中国地产界?先河，影响巨大，一时间中国地产新造概念成灾。Soho概念，万通分家，夫妻恩爱，从明星夫妻到明星楼盘，炒作新闻热点丿「断。潘张的曝光率，一直是SOHO中国无形的广告。参加各类公益活励和时尚走秀，提高个人曝光率，SOHO营俏炒作，中国首屈一指。?旗卜

6、•产品命名SOHO系列？企业内刊SOHO小报社会化？从北京红石到SOHO中国有限公司结论：绑定SOHO—提SOHO概念，自然就想到SOHO中国余山三号从命名，到logo,都绑架上海奢侈品地标外滩三号，站在其基础上借力打力，同时也喑示出自己?价格属性。亮相：新闻晨报“16联版媒体楼书”形式开创：在一个以精明而著称?城市，以前所耒有?奢侈品广告路线，推广一个百万级别墅项目，引领整个上海地产界之先河。媒体推广上变被励为主肋，充分调励媒体积极性，由媒体被励?接单发稿变成主肋?与题推广，通过阶段性新闻炒作、媒体通路?选择、发

7、布频率?控制，相应调整广告推广思路。结论：广告投放体现营销策略，让媒休?资源价值得到了最大化体现。中国最人?创意地产项目将世界版图按比例微缩在1000亩湖面之上。等超十人国际建筑泰斗：理查徳•边耶、边克尔.索？、马西姆、黄雄溪、潘泰过十位享誉全球？建筑泰斗聚首中国亚洲最人售楼处建面3万平米售楼处共分上下三层，规划布局结合功能需求和基地现状分为四人部分：样板区、展示演艺区、办公区和服务区。结论：1.最人?创意地产项目2.TOP10建筑师，5人洲风格3.亚洲最人售楼处4.产品规划令人叹为观止丿「知名开发商?开时代先河之

8、作！为本案寻找标杆!红树西岸不世界著名为什么红树西岸？国际人师合作美国人师本纳道?霍主笔设计;企业lg、霍尼韦尔及rr讯合力打造中国第一智能化社区。耗资7.8为什么红树西岸？如何当好地王深圳红树西岸地块单价3055元/?,亿元，堪称2001年深圳地王。为什么红树西岸？溢价能力超强项目广告稿周边市场售价8000元/?,纟射西岸售价25000元/?。为什么红树西