《非常了得》栏目营销策略研究

《《非常了得》栏目营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《非常了得》栏目营销策略研究（南京师范大学新闻与传播学院江苏南京）摘要：《非常了得》是江苏卫视推出的大型益智答题类电视节目，开播一年多来收视率火爆，在编导的编排和制作下，引起了不小的社会讨论。作为一档娱乐化的益智答题节目，《非常了得》以娱乐的形式向观众展现了许多当前社会热点话题，例如：拒绝冷漠，帮助好人，活熊取胆等。该节口积极关注热会热点，注意提升节口层次，节口融入大量的娱乐元素，使得节目轻松愉悦。《非常了得》节目Z所以成功，很大程度取决于英与时俱进的宣传手段和独辟蹊径的营销策略，营销策略对它的成功起到了核心作用。电视节H营销策略是指以受众需要为出发点，根据经验获

2、得受众需求的品质以及期槊值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的策略和宣传手段，为受众展现满意的节口而实现电视节口收视口标的过程。良好的节目营销策略可以使得一档新推出的节目更快也更广泛的被社会大众接受并喜爱，很大程度上决定了一档节目的收视率以及收视群体。关键词：《非常了得》营销策略核心作用theMarketingStrategyofFeiChangLiaoDeResearch(NanjingNormalUniversityJiangSuNanJing)Abstract:Undertheproductionofproducer-directorinJiang

3、suSatelliteTV,thefamousTVshowcalled11FeiChangLiaoDe"hascausedaheateddiscussioninthesocietyaroundthisyear.Thisprogrammeshowedhottopicstotheaudiencesintheformofentertainment,intheexampleofrefusinginhospitality,helpingpeople,inordertoenhanceitslevel.Atthesametime,itcombineswithentertainm

4、entandmakestheprogrammecomfortableanddelighted.Themarketingstrategyofthisprogrammestartswiththeaudiences'demand,anditpursuesthequalityanddesiredvalueaccordingtoitsexperiences・Theprogrammeorganizesoperatingactivitiesdesignedly,itshowstheperfectprogrammeandachievestheaudieneeratinggoalb

5、ytheconsonantstategyandpublicitymeasures.Adecentmarketingstrategycanmakeanewprogrammemoreacceptablebythepublic,italsodecidestheaudieneeratingandaudieneegroup.Thereasonwhy”FeiChangLiaoDeHachievessuccessisthatithasthenewlypublicitymeasuresandtheuniquemarketingstrategy.Themarkrtingstrate

6、gyplaysakeyroleinitssuccess.KeyWords:FeiChangLiaoDe,marketingstrategy,keyrole1弓丨言42中国益智答题类节目现状42.1益智答题类节目类型52.2益智答题类节口发展现状53营销策略的价值53.1营销策略的定义63.2营销策略在电视节廿中的体现63.2.1节口编排63.2.2节目宣传63.2.3节目制作63.3营销策略在电视节目中的作用63.3.1营销策略的决策作用63.3.2营销策略的引导作用64益智答题类节目《非常了得》营销策略研究74.1宣传团队84.2收视分析84.3节口形式84.4

7、节目层次95结论106谢辞117参考文献12江苏「卩•视人型原创益智答题类节廿《非常了得》以全新的思路和理念，将脱口秀与益智答题节口进行有效嫁接，以全新的出题方式和主持模式吸引多年龄层观众，将社会热点充分融入节目答题内容中，通过选手答题过程向大众传播积极健康的主流思想，履行英媒体传播的职责，节目秉持“辩人识事长知识”的主旨，意在展现各行各业能人志士的风采，参与社会热点讨论，传播主流媒体思想，在齐大卫视节目中脱颖而出。《非常了得》是一档答题节目，分为三关，出题者为普通人，來到节目中的嘉宾每人都会带来自己的表述，这个表述包罗万象，可能是一个职业，可能是i个特殊的经历。

8、参赛选手必