《北京晚报》“基金直通车”活动剖析

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1、《北京晚报》“基金直通车”活动剖析《北京晚报》“基金直通车”活动剖析“这是一个诸众的时代。”2007年一场发轲于全民皆股的举国运动撩人心旌摇荡。在“无股不时尚”的时代，观察和记录这场空前运动的集体仪式，媒体不能缺席。从2007年3月开始。《北京晚报》理财投资板块做了调整，开始密集刊登与理财相关的内容，同时，推出“基金直通车”系列活动,该活动从3月12H-14日举行了8次，覆盖北京，上海、深圳三地，前后与8家基金公司进行了合作。《新京报》市场部广告监测数据显示：200793月一8月，《北京晚报》金融行业广告投放额为1600.91万元，其中基金投放额

2、为345.15万元，占整个金融行业广告额的21.56%。而去年同期，《北京晚报》金融行业投放额为1106.52万元,基金投放额为32.86万元，仅占该报金融行业的3%。与去年同期对比，《北京晚报》金融行业广告额增长44.68%,其中基金部分则爆发式增长了950.34%（数据以刊例价计算）。今年《北京晚报》金融广告出现较大幅度的增长，有整个行业形势较往年火爆的客观原因存在，同时，“基金直通车”系列活动所做的贡献也是毋庸置疑的。操作形式1《北京晩报》联系相关基金公司后，在该报投资理财版面发布征集令，介绍本次“基金直通车”相关内容，并刊登基金公司客户服

3、务中心电话接受报名。2基金公司接到读者报名电话之后，对报名人数进行审核，然后随机抽取幸运读者。3幸运读者名单产生后，基金公司把读者名单反馈给《北京晩报》。《北京晚报》负责通知到个人，并组织幸运读者奔赴基金直通金目的地。入选读者來刨的交通费、餐费由主办方基金公司承担。主要活动概述笫一站：华夏基金（北京）FI程：3月12H人数：15名活动内容：了解基金公司的运作，了解基金经理如何炒股。了解华夏基金的投资方向和投资理念。股指期货推出后对基金经理运作的影响。笫二站：中邮基金公司（北京）FI程：3月28H人数：10名活动内容：参观中邮基金交易部、基金监控部

4、，基金清算部和机房。了解中邮基金下一步的投资策略和理念。第三站：汇添富基金（上海）日程：4月12日（周四）晚搭乘北京至上海的软卧火车出发，4月13日（周五）早上抵沪。上午参观陆家嘴金融中心。午餐后参观汇添富基金公司并举办投资者座谈会。参观结束后，晚上约7点左右共同乘坐飞机返回北京。人数：10名活动内容：通过实际走访了解新锐基金公司能不能在未来长期为基民们的“腰包”添富。第四站：大成基金（深圳）程：4刀26（周四）下午乘飞机前往深圳。4刀27U（周五）上午参观大成基金公司听核心情报展会，与基金经理座谈。当晚返京。人数：5名活动内容：5名幸运的市民随

5、《北京晚报》记者一•起走进深圳大成基金公司。直通车的市民代表可以旁听大成基金公司的展会，听取主要基金经理对形势进行分析，决定当天的策略。代表可以了解大成的秘诀和基金经理平时的工作状态。第五站：富回基金（上海）H程：5月24FI（周四）晚搭乘jE京至上海的软卧火车出发。5月25日（周五）早上抵沪，上午参加富国基金的晨会、参观公司并举办投资者座谈会、午餐后参观陆家嘴，下午共同乘坐飞机返冋北京。人数：10名活动内容：10名读者参与富国基金投研团队的展会，可以和明星基金经理面对面交流，提出关心的问题，解答心中的疑惑。背景：股指冲破4000点，基金净值也开

6、始全面回升。第六站：海富通基金（上海）H程：6月14晚乘北京至上海的软卧火车出发。6月15H早上抵沪。人数：5名活动内容：5名代表上午参加基金公司的晨会，然后和海富通投研团队、基金经理当面交流，就如何追求中长期良好稳定的投资业绩等提出关心的话题。背景：近期大盘的调整。第七站：泰迭荷银（北京）FI程：7月4H人数：10人活动内容：了解基金公司的业绩和抗跌能力。背景:大盘上演“过山车”，基金的稳健让投资者再度凹归价值投资的轨道。第八站：上投摩根（上海）FI程：9月3H—9月4H人数：5位活动内容：就大盘跃上5000点，基金如何投资，基金QD11如何认

7、购，基民该如何参与这一最新产品等话题，与上投摩根基金一起交流。活动意义分析1对于读者层面的意义《北京晚报》“基金直通车。活动的推出恰逢其吋，为广大市民投资者和基金公司对话搭建了平台。大众媒体提供的消息和资讯对读者的意义最主要的是有用，而不仅仅是满足某些纯粹新闻方面的需求或者是情绪。2对于基金理财行业的意义股票基金理财的内容现在是议论和关注的重点，金融理财类的机构越來越多，其行业竞争也越來越激烈。作为基金公司，为大众提供金融理财产品。也需要通过宣传，渠道把自己的产品销售到大众手中。虽然有很多人买基金，有开放型的和封闭型的，有普通的和LOF的,有股票

8、型的和配置型的，也有所谓的贵的和便宜的，但市民对于基金公司的认识还停留在业绩证明这个层面，而基金公司则无法很好地向市民展示自己。一个快速