健力宝2010广东亚运

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1、健力宝2010广东亚运会赞助策划制作人：吴朋周锐吴迟刘秋月本次广告策划的重点唤起消费者的对健力宝重新的认知。并且唤起人们对健力宝重新的定位。也让人们重新唤起对国产饮料相信。口号是：沉睡的消费者，你们从洋人的世界走出来吧！广东健力宝集团有限公司成立于1984年，经过十九年的风雨历程，已经成长为一个以饮料为主导产业，集制罐、塑料、包装、药业、酒业、食品、体育、房地产等为一体的大型现代化企业集团，曾连续八年被评为全国工业企业500强，2003年入选中国企业500强。健力宝集团目前拥有多个知名品牌：健力宝、第五季、爆果汽、果碧、A8、宝丰、阳光果葩、苹果西打、元动力等，其中健力宝是饮料业务的核心品

2、牌，已有二十年的历史，在全国范围内享有极高的知名度。健力宝作为中国再起品牌，又加入了运动饮料的竞争市场。背景介绍产品简介健力宝运动饮料，富含碱性电解质、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下功效：酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡，帮助消除疲劳，快速恢复体力蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力产品前景健力宝是健康饮品，产品功能好，畅销国内外20多年，有着极高的知名度，良好群众基础，广泛消费人群。2009年健力宝将携手经销商，再创辉光，共谋无限“钱”景。“亚运啦啦队全国选拔赛”：2009-2010年健力宝借势

3、亚运，加强品派建设，与CCTV5一起开展“亚运啦啦队全国选拔赛”等系列体育营销，配合全面广告支持，重塑品牌形象，推动品牌年轻化，吸引年轻族群喜好，拉动销售热潮；“亚运新装，争金夺银全国促销活动”：亚运金银装强力上市，配合五千万个中奖机会的“亚运新装，争金夺银”全国促销活动开展。成都全国招商，配以逐步完善销售网络和销售人员服务，支持区域经销商市场投入，增加业务动作及消费者推广配合，将大幅度提升健力宝销量，为客户创造利润；“健力宝新一代运动饮料即将上市”：区域稳定经销权，良好运动饮料前景，丰富、适销经营品项（健力宝新一代运动饮料即将上市），为客户抢占运动饮料市场先机，扩展饮料市场规模，带动业务增

4、长及利润回报奠定基础。健力宝诚邀天下经销商，共谋商机，同创伟业。健力宝未来充满惊喜和希望，愿广大经销商，批发商与健力宝人一起努力，共同享受享受成功带来的财富与喜悦。产品分析1、从产品的本身来看：健力宝这次成功了申请到了2010的广东亚运会的赞助，从这一方面可以看出健力宝有能力在功能饮料方面站住一定份额的市场。2、从产品的历史来看：健力宝是我国第一家成功的生产去功能饮料的企业，虽然因为公司的管理制度上的问题导致了产品的衰退，但是从根本上来说它并没有影响到产品的质量问题。3、从产品的生命周期来看：健力宝还是在现代重新复苏的品牌，在产品生命周期来看是处在引进期，在这个时期产品来看不应该太注重产品的

5、销售量和销售额。在我看来在这个时期的产品应该让人们在相信这样的品牌，因为健力宝并不是一个从现代饮料市场重新出现的新品牌，而是有一定历史的产品。在这个时期我们应该去唤起人们对产品的回忆。4、从产品的类型来看：健力宝做的是原有的配方的运动饮料，在口味上虽然加有蜂蜜口味的饮料和果味的饮料，但是这些口味的饮料不能满足现在年轻群体的需求。在这样的市场下不仅仅只有运动饮料，还有可口可乐和百事可乐以及其他品牌的饮料。如果要想是品牌能在引进期中建立好的知名度就要多研发一些新口味的产品来吸引消费者。市场分析1市场竞争对手现在市场上的运动饮料有：（1）佳得乐佳得乐是全国领先运动饮料在美国占运动饮料的85%赞助的

6、赛事有：NBANFLMCBUSSOCCER佳得乐在中国打造的是“运动饮料的之最”但是在中国的市场上有三种口味：冰柠激情、冰橘能量、冰橙动力（2）脉动（3）红牛它是源于泰国，有四十年的历史红牛属于维生素功能饮料但是红牛功能饮料也存在的很多不足的地方例如：它的功能太强，不适合如其他的一些消费群体（12~16）红牛的口味种类少市场营销环境分析1、市场机会现在市场上的虽然有很陡饮料，但是在功能饮料上没有什么突破。都仅仅是在解决运动后身体的疲劳，健力宝可以从解决疲劳的同时还可以选择保健型两方面。因为在此前红牛就是因为注重功能而导致一些问题。2、市场威胁市场威胁就是现在市场上的饮料品牌种类过于繁多.3、

7、重点问题是如何让人们在相信这个品牌。消费者分析1、健力宝作为亚运会的赞助商，既是作为运动饮料。它的消费群体则定位在年青的群体，年龄范围可划分在18岁~25岁之间。其中健力宝还在此次投入市场还出来一种新的品牌的饮料是“健康原动力”，这样更加体现了健力宝这次不仅仅是在运动饮料市场还包括营养健康方面的产品。这更加确定了消费者的群体可以定位在年轻的消费群体。2、其实健力宝把产品定为在充满活力的年轻的消费者的这方面，还