基于swot分析的大英县旅游发展对策研究

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1、基于swot分析的大英县旅游发展对策研究•旅游管理基于swot分析的大英县旅游发展对策硏究唐琴漆尧大英旅游在中国死海的光芒下一跃成为全世界关注的焦点，如何依托旅游业新亮点〃中国死海〃的影响力，更好的发挥大英县旅游资源的生态、经济和社会效益是大英县当下旅游发展的首要任务。文章在用SWOT分析法分析大英县的旅游发展条件的基础上，提出了促进旅游持续发展的对策，旨在为大英县旅游资源的合理开发和利用提供参考。随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,中国的旅游业发生巨大的变化，成为消费潜力大、成长性能好的新兴产业。近几年，国务

2、院提出了一系列的政策来支持、发展旅游业。大英县位于四川盆地中部、遂宁市，1997年12月28日，经国务院批准设立。县城依托江环抱而生，是四川盆地中部一颗璀璨的明珠。这里有国家级非物质文化遗产——卓筒井汲卤制盐技术；有着神秘而独特的古国文明。大英〃中国死海"旅游度假区的成功突起吸引了政府和世人的关注，从而引发对自身旅游发展的重新思考。大英县如何才能抓住机遇，与冲国死海〃共同开创川中旅游新局面呢?基于这样的思考，笔者先用SWOT分析工具深入大英县旅游业发展的条件,深入分析大英县旅游业发展的优势、劣势和机遇与挑战z然后对

3、大英县旅游业的进一步发展展开对策分析。—、大英县旅游业发展的swot分析(-)优势分析1、自然资源丰富。大英属亚热带常绿阔叶林区，截止2013年底，全县森林覆盖率37.3%O林木品种110种，其中有〃活化石〃之称的水杉、银杏z珍稀树木苏铁、红豆杉、古柏等。县境内水系发达，河流纵横，涪江和妻江形成周密的水网。大英县的矿产资源也非常丰富，尤以盐卤、石油、天然气资源储量最大，目前已发现其中20多种元素有开采价值，尤以碘含量最高，为全国之冠。大英县优越的自然环境孕育了丰富多彩的自然旅游资源。主要有国家4A级中国死海度假旅游

4、区，3A级东方生态园、2A级蓬莱公园风景区,中华福山等10个景点。县城所在地有清代的九宫十八庙、闻名川中的〃魁〃字山；县境南有天保湖、寸塘湖如两颗璀灿的明珠。大英丰富的自然资源是旅游发展的根源之一。2、独特的历史与人文资源。大英历史悠久、人文荟萃、内涵深厚，县境东有残存古长江县遗址、贾岛诗词碑林;县境北有〃高观鼓响〃、〃佛岩夜灯〃等诸多神话，望川山隐藏着有关〃四川〃二字奥秘诸多盛景；蓝采和族谱、郭子仪后裔墓群、寂光寺、古凤寺、罗都复庄园等历史文化资源闻名巴蜀。大英人民在历史发展过程中也留下了丰富的文化遗产，象山花锣

5、鼓、徐氏泥彩塑制作技艺、大英卓筒井、耍旱龙和蓬莱大乐等历史民俗文化成功申报为四川省非物质文化遗产。其中徐氏泥彩塑制作技艺和大英卓筒井被列为了国家级非物质文化遗产名录。起源于北宋的卓筒井吸卤制盐技术，被誉为〃中国古代第五大发明〃、〃世界石油钻井之父〃。3、区位条件优势。大英区位适中，优势突出。县城距成都114公里,足巨重庆140公里，属成渝经济圈，被列为成都的后花园。县里设县级火车站一座，交通网以国道沪蓉高速公路、省道九遂公路和达成铁路为主骨架，绵阳至重庆、乐至至桂花两条省级公路和五条出境公路相互交错、贯通县内。交通

6、的便利、位置的居中串联了大英县与周边地区的联系。4、经济基础优势。经过12年的开发建设，大英已基本形成以化工、机电纺织为主导产业的特色产业园区。是省政府命名的〃1525〃工程园区，是遂宁市委、市政府〃十二五〃期间重点打造的500亿元、力争1000亿元的重点园区,2012年底z已引进入驻企业113户z建成规上企业67家,实现工业总产值253.68亿元,工业集中度达85%。经济的雄厚z是旅游业发展的基础。加之，大英周边经济实力较强的旅游客源地需求量大，也推动了旅游的发展。5、发展前景巨大。近年来，大英紧紧围绕〃新型工业

7、县、优秀旅游城、生态示范区〃的奋斗目标，按照政府主导、企业主体、市场运作的要求，推进大英旅游产业发展。大英县先后荣获省级乡村旅游示范县、省级乡村旅游先进县、全省首批旅游标准化建设试点县、省级首批旅游强县，中国死海被评为首批省级旅游度假区。踏上大英的，从浪漫地中海七星国际文化旅游度假区到中华梦幻谷,从中国慢谷到江湿地公园，到处都是朝气蓬勃的建设场景，假以时日，大英县必将成为全省著名的休闲养生和体验式旅游目的地。（二）劣势分析1、旅游设施建设有待加强，景区整体水平有待提高。近年来大英旅游业发展迅速，但起步较晚，与成都、

8、重庆、遂宁等周边旅游城市相比具有一走差距，各景区普遍存在接待设施、道路交通等基础配套设施滞后和景区经营管理粗放、缺乏专业管理规划的情况。停车场面积过小或者没有停车场；部分宾馆设施和质量未达标；旅游从业人员的水平低；景区缺乏高层次的管理人员等等。2、旅游产品和市场有待开拓。旅游市场还未形成自身品牌、游客的重游率不高、已开发的旅游产品单一，难以满足不同旅游者的旅