横店夜间旅游发展策略探析

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1、横店夜间旅游发展策略探析■旅游管理横店夜间旅游发展策略探析徐铭夜间旅游是城市旅游发展到一定阶段的产物,它直观地反映出_个城市的旅游经济发展水平和消费水平。近年来，横店影视旅游业快速发展和崛起，但其自身发展同样面临如何加快转型升级、实现可持续发展的挑战。本文分析了横店夜间旅游开发的现状及其存在的问题，并提出相应的发展策略及建议。夜间旅游硏究概况随着经济发展和社会进步，人们对旅游的需求也日趋多样化和个性化，各种新兴的专项旅游也应运而生，夜间旅游也得到越来越多的城市居民和外地游客的青睐。夜间旅游是以旅游服务业为主体的城市经济在第二时空的延伸，以夜间购

2、物、夜间餐饮和参与夜间休闲游乐项目为主要内容。根据国际经验，人均GDP超过3000美元，消费结构趋向休闲型、享受型转变，而丰富多彩、形式各异的夜间旅游成为新一轮城市旅游消费升级的主要体现。国内对夜间旅游的硏究从21世纪初起步。有关夜间旅游的概念至今仍未统一，其原因主要是〃夜间〃的范围没有界定。一般认为，夜间旅游相对于曰'可旅游而言，一般指游客在日落到深夜这一时段，在旅游目的地进行的各种旅游活动。关于夜间旅游的特征研究方面,不同研究文献在下列内容中有较一致的看法。(-)时空性:夜间旅游首先给人一种独特的空间感，时空活动范围较曰'可旅游小。(二)休

3、闲性：出于作息限制，夜间旅游更倾向休闲化和娱乐化，这种休闲性不仅针对旅游者,同时也针对当地居民。（三）文化性:地域文化的差异使各地的夜间旅游具有不同的特点。总体而言，目前国内对夜间旅游的硏究文献多集中于描述性、概念性硏究，定性硏究占相当大比例。从国内外对旅游研究的发展趋势来看，对夜间旅游的研究方法和手段还有待更加多元化。因此对它的硏究还处于起步阶段，需要不断地探索和完善。二、夜间旅游发展潜力巨大夜间旅游是城市旅游发展到一定阶段的产物,它直观地反映出_个城市的旅游经济发展水平和消费水平。在某种程度上，夜间旅游已成为城市旅游发展的重要组成部分。近年

4、来，各地城市都在探索〃灯光经济"，发展〃夜间旅游"。北京、上海、成都三大城市的夜间旅游消费占游客旅游总支出的比例超过50%,百货商厦发生在18点以后的营业收入，占到全天销售额的40%到80%。广州市的服务业产值有55%来源于夜间旅游经济,重庆市2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的。国外情况更是如此，据统计，美国人60%以上的休闲活动是在夜间；法国巴黎以法律规定临街的商家要在关门之后保留其橱窗灯光；在欧债危机的背景下，澳大利亚悉尼市政府推出新政策，大力发展夜间经济，鼓励百货公司博物馆、咖啡店延长营业时间。由此可以看出，发展夜间旅游有着十分诱人的经

5、济效益,对于新兴旅游城市而言大有潜力可挖,夜间旅游业已发展成为城市旅游新的经济增长点。三、横店夜间旅游发展现状近年来z横店影视旅游业的快速发展可谓异军突起。横店影视城从1996年建立首个拍摄基地至今，先后建成广州街•香港街、秦王宫、清明上河图、明清宫苑、梦幻谷等28个实景拍摄基地。2014年横店影视基地共拍摄影视剧178部，累积接待剧组1000多个z累计拍摄影视剧42000多部（集），占全国古装影视剧产量的2/3以上。横店影视产业的发展z为横店影视旅游提供了充足的市场空间和动力，横店已成为国家AAAAA级旅游区。随着横店影视文化旅游资源的不断整

6、合，旅游产品的不断升级开发,横店影视城从单一经营〃影视基地〃旅游向打造影视主题旅游公园的战略转变，开创了独特的以影视外景和娱乐活动为主题的旅游景区模式，开发出〃梦幻太极〃、〃秦淮八艳〃、〃紫禁大典〃、〃梦回秦汉〃、〃汴梁一梦〃、〃怒海争锋〃等20多场精彩的演艺节目。2014年,横店共接待中外游客1375万人次，实现影视业、旅游业的联动发展，旅游收入的增幅平均每年达到两位数。横店已成为以影视为特色的全国知名旅游目的地。横店模式也被一些学者认为是国内目前最为成功的影视旅游发展模式。但随着经济社会的不断发展，人们生活水平和消费水平不断提高，旅游者对旅

7、游消费要求也越来越高，为应对激烈的市场竞争态势和多样化的旅游消费需求,横店的旅游发展也面临巨大挑战：（一）市场竞争日趋激烈。国内影视基地项目和主题公园一哄而上，风格雷同，重复建设问题十分严重，造成了市场竞争激烈而无序的状况。（二）消费水平不断提高。我国旅游市场消费已从以观光旅游为主，转向观光、度假与专项旅游三足鼎立的新的发展阶段,旅游者在选择旅游产品时更加理性,越来越注重旅游过程中的体验性、参与性。为应对竞争，近年来，横店影视城重点围绕梦上海影视旅游基地、年代戏拍摄基地、春秋（唐）园拍摄基地，秦王宫《帝国江山》、清明上河图《新汴梁一梦》等新项目

8、建设为重点，开展了包括夜间旅游产品在内的大量的新产品开发建设工作。作为浙中地区唯一的夜游景区店梦幻谷景区，于2014年7月份提出了第8版《梦幻太极》，