VI设计(三)-标志设计

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1、VI设计济南职业学院VI设计课程标志设计标志概述一标志的类型二标志的特点与作用三标志的设计原则四标志的色彩设计六标志的构思与创意七标志的设计技法八标志设计的步骤九标志设计的形式五标志设计发展十1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述一、标志的概述标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代标志是用一种文字

2、、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。1、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。二、标志的类型商标徽标公共标志商标（品牌标志）二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······二、标志的类型公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······二、标志的类型2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型企业

3、品牌标志商业品牌标志二、标志的类型政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志非商业性标志:台湾设计双年展北京申奥标志3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计文字标志二、标志的类型文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。图形标志二、标

4、志的类型以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。二、标志的类型具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标志的特点，直接表现的标志人们熟悉的具体形象。雀巢公司标志二、标志的类型抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志二、标志的类型图形和文字组

5、合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用准确的意念——Sony标志设计准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。三、标志的特点与作用记忆与识别——麦当劳标志设计记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切

6、表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。三、标志的特点与作用视觉美感标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。三、标志的特点与作用视觉美感四、标志的设计原则独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。四、标志的设计原则注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。四、标志的设计原则通俗性使标志易于识

7、别、记忆和传播的重要因素。四、标志的设计原则通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)四、标志的设计原则信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。四、标志的设计原则文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。(山东益寿堂药业有限公司)四、标志的设计原则艺术性是否能给人美的享受的关键。四、标志的设计原则时代性五、标志设计的形式人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何

8、化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。五、标志设计的形式圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；抽象三角形：正三角稳重，