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1、毕业设计（论文）宁波维科家纺有限公司营销策略研究TheMarketingStrategyresearchOfNingboVekenHomeTextiles学生姓名：所在院系：管理学院所学专业：市场营销所在班级：指导教师：教师职称：讲师完成时间：曾经有人说家纺行业将是二十一世纪的朝阳行业。随着家纺行业由快速发展迈入品牌竞争时代，要在行业内建立稳固而领先的地位，维科家纺所面临的挑战并非仅仅来自竞争对手，还来自市场环境及消费者行为的改变。所以如何调整战略，选择一个最适合当下形式的策略，对维科家纺公司来讲是函待解
2、决的问题之一。2008年以前，维科集团一直将眼光投向国外市场，其强大的生产基地、技术和产品得到了国际市场的青睐，但是在次贷危机之后，全球金融危机对维科家纺外销业绩的影响是巨大的。于是维科集团将目光重新投入国内市场。然而在上世纪90年代中期，中国国内家纺市场就因为特许加盟的出现而迅猛发展，富安娜、罗莱等品牌就在这个时期迅速占领国内市场。维科家纺错过了这次洗牌,要想重新在这个竞争中脱颖而出，就必须重新制定营销策略，不走寻常路。本文基于营销组合策略等相关市场营销理论知识，分析了维科家纺的营销环境现状和现有的营销
3、战略，然后结合未来家纺行业的发展趋势,提出了关于营销组合策略的改进想法，希望本文的这些观点能给维科家纺提供一些现实的参考价值。关键词维科家纺，营销策略，家纺行业AbstractOncesomeonesaidhometextileindustrywillbethe21stcenturysunriseindustry.Withtherapiddevelopmentofhometextileindustryintobrandcompetitionera,intheindustrytobuildasolidand
4、leadingposition,thechallengesfacingtheVekenhometextile,notjustfromarivalisfrommarketenvironmentandconsumerbehaviorchange.Sohowtoadjuststrategy,chooseamostsuitableforthecurrentformofhometextilecompanystrategy,itisVekenletter,oneoftheproblemstobesolved・In20
5、08,beforeVekengrouphasbeensightsforeignmarkets,itspowerfulproductionbaseandtechnology,productstogetthefavourofthedomesticmarket,butintheVekencrisisinglobalfinancialcrisisaftertheexportperformanceofhometextileinfluenceVekenishuge.SoVekengroupwilllookafresh
6、devotiondomesticmarket.However,inthemid1990s,Chinahometextilemarketbecausethefranchiseappearsandrapiddevelopment,richAnna,Luolaiduringthisperiodthebrandsuchasthisrapidlyoccupationdomesticmarket・Vekenhometextilemissedtheshuffle,wanttoemergeinthecompetition
7、,itmustberedonemarketingstrategy,don'twalkunusualway.Bystudyingtheoreticalresearchonmarketingmixandstrategy,thethesishasanalyzedthestatusquoofVEKENbusinessenvironment,thefutureindustrymarkettrend,Atlast,thethesishasputforwardsomeideasforVEKENaboutsomethei
8、mprovementofmarketingmixandstrategy.WishthoseideaswillbehelpfulforthedevelopmentofVEKEN.Keywords:Jarvikhometextile,Marketingstrategy,Hometextileindustry目录前言1一、营销策略相关理论2二、维科集团及其家纺企业简介21.维科集团介绍22・维科家纺有限公司简介3三、中国家纺行业背景
