毕业论文-我国网络团购现存问题及发展对策

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1、/III毕业论文（设计）论文（设计）题目：我国网络团购现存问题及发展对策姓名学号学院专业市场营销双学位年级指导教师2011年5月23日网络团购这种新型的消费模式正日渐渗透到人们的日常生活，挑战消费者的消费观念。在网络团购火爆的同时，缺乏行业规范、消费欺诈、维权难等各种问题也随之而来，给网络团购行业的健康发展造成很大的危机。本文分析了网络团购模式及特点，阐述了当前流行的网络团购模式屮存在的主要问题，并提出了相应的发展对策。关键词：网络团购；C2B模式；团购网站；发展对策AbstractAsanewandinchoatemodelofmarketing,purchasingingroup

2、hasbeengraduallypenetratingintopeople'sdailylifeandchallengingthedevelopedideasoftrade.Withthemushroomingofgrouppurchasingontheinternet,thedisadvantagesofitbecomemoreandmoremanifest.Forinstance,lackingregulations,defraudation,difficultiesofdefending,allofthemcanmakegreatharmtothehealthofthistre

3、nding・Sothisessayanalyzesthecharacteristicsofgrouppurchasingontheinternetandthemainchallengesuponitthendiscussessomeofmethodsthatmaymakehelptothedevelopmentofit.Keyword:purchasingingroupontheinternet;C2B;website;amendment3一、网络团购的概念与特点4（-）团购及网络团购的概念5（二）网络团购的主要模式4（三）网络团购的特点5二、网络团购的优势与劣势6（一）网络团购的优

4、势6（―）网络团购的劣势7三、我国网络团购的发展现状7（-）我国网络团购的兴起7（-）我国网络团购的发展历程及现状8四、我国网络团购目前存在的问题11五、我国网络团购进一步发展的对策13（―）从网站角度看13（-）从监管部门角度看14（三）从供应商角度看15（四）从消费者角度看15结语17谢辞18参考文献19我国网络团购现存问题及发展对策、夕▲、厶刖S随着2008年第一个专业团购网站GROUPON在美国投入运营，并在创立第一年即创造了13.6亿美元交易额的神话，网络团购在中国如同南后春笋般发展起来。网络团购在中国市场一开始便受到广大消费者尤其是年轻群体的青睐，并且已发展成为近年最流行

5、的一种购物形式，它是继B2B、B2C、C2C之后的一种新型电子商务模式，被称为C2B模式。据中国电子商务研究中心2011年1月统计，中国目前的团购网站已达1880家，并且仍以每天3家的速度增长。参与网络团购的消费者也迅速增多，从2010年3月第一家团购网站上线，半年内中国网络团购消费者数量累计已超过1.3亿人。网络团购模式的岀现，大大增加了消费者一方的话语权和谈判力量，从而可以获得很高的折扣，这也是网络团购最吸引人的一•个方面。然而，随着团购网站高速发展，网络团购市场也出现了许多问题，比如缺乏行业规范、团购网站的诚信难测、信用度不高、产品质量良莠不齐、团购产品陷阱、售后无法保障等等，

6、这些问题已严重阻碍了网络团购行业的健康发展，亟待解决和完善。一、网络团购的概念与特点(-)团购及网络团购的概念团购一词产生于上世纪80年代，通常是指大数量地向供应商订购，以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。随着电子商务的不断发展，团购在网上迅速兴起，并逐渐发展成为一种新型的消费模式。网络I才I购是指一定数量的用户通过互联网渠道组I才I，以较高折扌II购买同一种商品的商业活动。这种电了商务模式可以称为C2B(ConsumertoBusiness)。(二)网络团购的主要模式网络团购开始出现时主要以消费者自发组织为主，随着投资者的逐渐关注和主动参与，网络团购演化成了三种主要模式。1.消

7、费者自主团购模式。这种模式主要以一个或几个消费者作为团购的发起者，当他们有购买倾向吋，他们会利用网络论坛、网络空间、网络博客等各种网络工具，将具有和同购买意向或商品需求的其他消费者召集起來，形成较大规模的购买团体，他们集屮向商家磋商砍价，利用规模上的优势以团队的形式获得较为优惠的购买价格。2•商家发起团购模式。这种模式由商家作为网络团购的发起者，他们利用各种网络工具发布相关信息，通过以较为优惠的价格吸引众多的消费者，经过谈判后约定在某一个日期进行集体购买。