政治法律黑色背景ppt模板

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1、政治法律环境政治法律环境(PoliticalandLegalEnvironment/PoliticalFactors）什么是政治法律环境？政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。政治法律环境分析的内容法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。政治环境分析政治环境是指企业市场营销活动的外部政治

2、形势。一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。政治环境分析主要要分析国内的政治环境和国际的政治环境。因此我们从国内和国际政治环境入手：国内的政治环境包括以下一些要素：（1）政治制度（2）政党和政党制度（3）政治性团体（4）党和国家的方针政策（5）政治气氛。国际政治环境主要包括：（1）国际政治局势（2）国际关系（3）目标国

3、的国内政治环境。政治环境对企业的影响政治环境对企业的影响特点是：（1）直接性。即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。（2）难于预测性。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。（3）不可逆转性。政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。政治环境对企业营销活动的影响主要表现为国家政府所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。例如：国家通过降低利率来刺激消费的增长；通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购买：通过增加产品税，对香

4、烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。在国际贸易中，不同的国家也会制定一些相应的政策来干预外国企业在本国的营销活动。主要措施有：（1）进口限制；（2）税收政策；（3）价格管制；（4）外汇管制；（5）国有化政策。政治权利政治权利对于市场营销的影响，往往表现为政府机构通过采取某种措施约束外来企业或其产品，如进口限制、外汇控制、劳工限制、绿色壁垒等等。进口限制：美国对古巴实行经济封锁—1992年制定“托里切利法”，禁止美国公司在海外的子公司与古巴进行贸易，规定第三国船只停靠古巴港口后必须等待6个月以上方可停靠美国港口等；“赫尔姆斯—伯顿法”—1996年3月制定

5、“赫尔姆斯—伯顿法”，禁止同古巴进行贸易的官员、企业家及其家属进入美国；那些曾经被古巴政府没收财产的美国公司可以向买卖这些财产的任何外国公司在美国法庭提出3倍的赔偿要求等；—古巴不能在与外界的商业贸易中使用美元；—禁止美国公民前往古巴旅游，对于违禁者给予最高入狱10年的惩处；—禁止居住在美国的古巴裔居民向在古巴的家人汇款或者邮寄包裹；古巴裔居民回古巴探亲的时间由原来的一年一次改为3年一次，每次最长不得超过14天。政治冲突政治冲突是指国际上的重大事件与突发性事件，这类事件在以和平与发展为主流的时代从未绝迹，对企业市场营销工作的影响或大或小，有时带来机会，有时

6、带来威胁。家乐福事件由于LVMH集团涉嫌曾予以“藏独”资金支持，网友发起了抵制。而该集团刚刚成为家乐福的最大股东。因为这么一层关系，网友把家乐福拉进了抵制名单。   或许因为抵制家乐福的门槛较低，很多人都能以家乐福顾客或潜在顾客的身份表示抵制，导致在网络传播中，家乐福成了被号召抵制的主要目标。在这段时间里，家乐福武汉、合肥商场都曾迫于形势关门停止营业。这使家乐福商场的销售大幅下滑。法律环境分析法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，它对市场消费需求的形成和实现具有一定的调节作用。近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和

7、颁布了一系列法律法规，企业的营销管理者必须熟知有关的法律条文，才能保证企业经营的合法性，运用法律武器来保护企业与消费者的合法权益。（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《中华人民共和国产品质量法》、《企业法》、《经济合同法》、《涉外经济合同法》、《商标法》、《专利法》、《广告法》、《食品卫生法》、《环境保护法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《进出口商品检验条例》《公司法》、《中外合资经营企业法》、《税法》、《企业破产法》等。（2）国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的

8、行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、