醉煳涂酒品牌策划实战案例

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1、“醉糊涂酒^品牌策划实战案例品牌价值、刪逡和删近求的准确定位仅仅是在醉糊涂酒的晶牌地某上打下了三个深深的桩，那么如何在最短的时间内计醉糊涂的品牌迸发出诱人的魅力，在2003年春季糖酒交易会上岀彩，从而达到吸引经销商注意的口的呢？时间紧迫,从筹备到会议开始只有短短的十天时间，十天能做什么？我们的团队在两个小时的头脑风暴后，每个人在手心里写下了一个字。张开手，三个一样的字赫然显现——抢！抢资源，抢时间,抢眼球，抢客流！观点惊人地一致。凭什么抢？当然是凭借专家的资源，凭借明星的效应，凭借企业的配合，凭借经销商内心深处最迫切的愿望了！“抢”字一•出，我们

2、就知道,我们已经把自己逼到了万丈悬崖的尽头，只有一根晃悠悠的钢丝在风屮摇摆，走过去海阔天空，抻下去浑身碎骨。为什么敢这么赌？一切源H于我们专家团队对■白酒市场的深刻理解，对经销商需求的把握。2002年秋季糖酒交易会，我们的专家团队为“三味洒”做了一个很漂亮的招商策划，“三味明月”“三味拜年”等细分品牌的出现，也引起了白酒行业的一番轰动，更引起了众多经销商的注目——可惜由于该企业的经营资金不到位，金业所有者在招商后对客八的承诺出现问题而导致了企业运营危机。经销商们到糖酒会上除了到白己的“娘家”串出们，他们更多地来交流信息，发现W场的亮点，为今后的经

3、营做准备——我们就抓住这一点，从这里突破，在会上抢客人，抢眼球，让经销商们尝尝有价值信息的滋味！于是，经过一夜的奋战，《醉糊涂2003春季糖酒交易会招商策划》出台了，一台抢夺式招商活动拉开了序幕。糊涂2003春季糖酒交易会招商策划书白酒界版块之说大概风行于三年前，三年后的白酒行业与三年前相比，有了大大的不同，其至可以说是发生了天翻地覆的变化。醉糊涂作为新品牌，原來既缺乏系统的规划，也缺乏品牌价值的支持，醉糊涂酒的产业之路可谓艰辛。但是，对于整体成长迅速、产品质量优异的黔酒來说，树旗帜、创价值、挖市场、抢消费的战略思路成为公司品牌的战略出发点。在品

4、牌价值、品牌形象系统和品牌诉求的支撑卜树旗帜、创价值、挖市场、抢消费的指导思想必须在企业的所有经营活动中的得到实施。从而实现企业对市场的深入了解，实现晶牌对市场的全面占有，实现销售模式的整体创新，实现销售管理的全面升级，从而和经销商形成战略合作伙伴联盟，共同把币场做大，做强。针对2003年度成都春季糖酒交易会，我们提Hh策划目标：•树旗帜。1＞树立黔酒晶质的旗帜；2、树立醉糊涂酒茅台镇原产地的旗帜;3、树立醉糊涂酒“岁月如歌，人牛糊涂”的文化价值旗帜;4、树立醉糊涂酒业系统管理、强力助销的营销技术型企业旗帜;•创价值。1、茅台镇原产地品牌价值；2

5、、醉糊涂对于人生感悟的精神价值；3、对经销商全面品牌经营的领导价值；4、对市场全而规范的创新价值；•挖市场。1、挖区域市场30岁以上爭业成功人士的消费区隔;2、挖川酒买断品牌、中小酒丿•饱受不规范经营之苦的区域市场;3、挖非专业白酒经营的快速消费品客户网络资源;4、挖区域网络、物流配送中心的客户资源;•抢客户。1、抢全国各地意向规范经营的经销商客八资源;2、抢川酒买断品牌、中小酒厂饱受不规范经营之苦的经销商资源；3、抢非专业白酒经营的快速消费品客户资源；4、抢区域网络、物流配送屮心的客户资源；糖酒会招商策划要点：•专业糖酒媒体运作策划；《华糖商悄

6、》《糖酒快讯》由于在白酒行业具有一定的历史，在企业、经销商心目中有一定地位。尤其是《华糖商情》，在华北、东北以及华东的经销商中发行量很大，有完善的客户网络和规范的媒体操作流程。《糖酒快讯》相对来说就弱一些，更多地以厂家为主，并在西南地区有_定的影响。因此，在公司原有的订版基础上，保留《糖酒快讯》《华糖商情》的广告位，更改广告内容，以品牌形象诉求，配合招商主题，辅助传播《屮国白酒经销商论坛》以及《白酒经销商淘金指南》一卩的发行信息，达到在行业内制造声势，吸引经销商的H的。会后,招商传播必须继续进行；通过辅助软文宣传和招商进程传播，达到不断强化品牌影

7、响力的目的；•成都专业媒体传播策划；由于糖酒会在成都举办，不可忽视，成都的《成都商报》《华西都市报》应该引起我们的重视。这两个传媒的传播属于短期行为，主要是传播《经销商论坛》和新书发行的内容，引起更多参会经销商的注意。因此，该媒体传播的版面不一定要大，但是一定要传播《中国经销商营销论坛》的论题信息，辅助新闻对企业的采访，对专家的采访，以“关注经悄商、关注中国口酒的终端经营”为主题，來吸引经销商的参与；•“醉糊涂赢家沙龙”传播策划;招商工作不町能依靠一个会展解决问题，如何延续招商的影响力，并演变为区域市场的招商成果呢？“醉糊涂贏家沙龙“解决的是后续

8、传播的问题。该沙龙主要的参与对象是区域市场的经销商。我们依据糖酒会上的客户记录和发放书刊的记录,把0个区域的经销商资料库建立起来，并选择