营销策划资料-手机行业

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1、手机行业搜索指数2009年手机搜索指数上半年波动剧烈，下半年平稳上升百度数据显示，2009年上半年于机行业搜索指数波动剧烈，而下半年则在高位上平稳运行，整体上手机搜索指数呈上涨趋势，由年初的700多万增长至800万左右。这与我国手机用户整体规模继续増大保持了较好的-•致性：2009年春节过后，2、3两个月期间手机行业的分日搜索指数飞速提升，达到了近800万，随后乂回落至年初的水平。而据工信部的统计数据，2.3两个月我国的移动川户月净增长规模都突破了1000Jj大关，而到4、5、6三个月，净增长跌落至800万户。2009年下半年，随着手机资费的进一步下调以及三大运营商的

2、3G争夺战正式开始，手机行业搜索指数一吉保持在800万附近波动。1100900-700-500-300-100--100」2009年手机行业搜索指数与移动用户净增长数季度变化■搜索指数（百万）一■-浄増移动用户数（万）数据来源：（1）搜索指数：百度数据研究中心，2010年1月（2）浄増移动用户数：各运营商披薜手机品牌排行诺基亚依然占据首位，LG上升最快百度数据显示，2009年诺基亚依然以显著的领先优势占据行业百位，网民关注度到达45.76%,2009年在触摸屏产品上的丰富，巩固了其优势地位。三星和索尼爱立信分占据第二、三位，但搜索比例在10%左右,与诺基亚相差甚远。多

3、普达的品牌关注度份额进-步上升，以近5%的关注度接近摩托罗拉。而表现更突出的是LG,以3.71%的关注度成功入围前六。2009年LG加强了在中国的投入和帀场推广，为其关注份额的迅速上升奠定了基础。2009年手机品牌关注度排行数据来源：百度数据研究中心，2010年1月国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显冇度数据显示，国内外手机品牌关注度占比以二八分成，国内品牌与国外品牌差距仍然十分明显。季度数据同时也显示，国内外手机品牌的关注度份额比例基本稳固，虽然众多国产厂商拿到了3G的生产牌照，但2009年3G的用户发展才刚刚过「万，因此3G带的新机会并未改变本土于机品牌处于劣势的局

4、面。2009年国内外手机品牌关注度变化■国内■国外QIQ2Q3数据来源：百度数据研究中心，2010年1月手机行业与搜索引擎密切关联（一）百度有效覆盖对手机感兴趣的人群百度每月覆盖约6000万对手机感兴趣的人中国的网民规模已经超过3.84亿，而百度覆葢中国95%的网民，每100个百度用户就冇约15个网民冇关于手机行业的相关搜索请求（抽样cookie总数：1388446,其中有手机相关搜索的cookie212349个），也就相当于百度每丿J覆盖近60007；对手机感兴趣的人群。百度数据研究中心就是根据网民的搜索行为来进行手机行业的相关分析。（二）搜索贯穿手机购买与使用的全

5、过程搜索伴随手机购买与使用的每一步由于搜索引擎具有获取信息的便利性，对许多消费者•来说“要购物，先百度”成了他们的一种惯性。他们在购买前，会使川百度进行询问，不仅仅是“百度一下”，而且可能是多次查询。消费者在买手机和用手机的时候也会用丙度获取相关信息，他们会在购买前查询产品的价格、品牌、功能、评价、购买渠道等信息。而在购买后，乂会查询手机使用的相关信息，包折手机娱乐内容、手机软件、SP服务、配件、手机故障与维修等等。搜索贯穿手机购买与使用全过程百度_下购前搜索信息购后搜索信息品牌产品名手机资讯网站网民购前最关心手机功能、价格，购后则重视手机娱乐百度数据研究中心将手机搜

6、索的相关关键词分类汇总统计发现，手机品牌与产品词、手机行业资讯站点是贯穿手机购买使用全程的倍息点，手机行业的搜索关键词中有超过6成的关键词信息包含了品牌和产品词。除了品牌和产品词外，在购买前，网民对手机的功能、价格故为关心，搜索词的比例约占到了5%。而手机的评价类型信息占到0.71%。此外，手机类型、颜色也占到了一定比例。手机购买使用后，用户将大部分的信息注意力放在了手机娱乐和软件上，其中，娱乐项目的比例最大，约占18%。2009年手机行业搜索关键词信息分布；品牌产品词:手机資讯网站厂一功能词；价格；其他手机'评价；类型词手机网购网站!配件；手机地面店；颜色:广告；专

7、用人群:促销:娱乐项目:手机软件；SP服务娱乐下载网站'故障与维修:二手•客服;售后65.31%全程关注信息购前关注信息1.88%4.68%4.13%0.91%0.71%0.67%0.56%0.43%0.29%0.24%3.24%0.18%0.01%7.82%17.56%1.72%1.12%0.24%0.17%0.12%0.05%购后关注信息数据来源：百度数据研究中2010年丄月成的关键词信息包含了品牌和产品词。除了品牌和产品词外，在购买前，网民对手机的功能、价格最为关心，搜索词的比例约占到了5%。而手机的评价类型信息占到0.71%o此外，于-机类型