营销策划要求o

《营销策划要求o》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、营锚案例征集耍求及写作耍求《营第策划案》征集耍求1、征集对象：全国高校2010年在校学生，以团队为单位参赛，每卩丿、不多于3人；2、征集时间：7月10日前进行营筠策划案的公开征集；3、进入决赛的参赛卩丿、需准备20页左右的策划方案介鉛PPT（提前20天提交至大赛组委会），以在决赛时现场除述使用。同时，参赛队也可根据需要，准备必须的稱胁设备及工具。4、营銷策划案的基本要求1）完成的苜外策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。2）营筠策划案字数要求4000字以上。3）营筠策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）营Si策划案一律采用A4奴扌JE

2、D。《营第策划案》写作大纳I.市场分桥1•企业的目标和任务2.市场现狀和策略3•主要竞争对手及其优劣势4•营孙外部环境分林1）经济2）法律法规3）成本4）克争5）技术6）社会因素5•内部坏境分析1）优势2）劣势3）预期变化II•营外策略1.1銷目标/预期效果2.目标帀场描述1）识别特征2）独特的需求、态度和行为3.市场定位2.营g（组合描述1）产品/服务2）分细3）定价4）促外III.ff动策划案1・制定活动步骤1）职能2）具体安井3）预算2.评估流程1）成功的依据2）收集成功依据的方法《营第策划案》写作大纳内容说明I•市场分析制定营卅策划案的第一步是对决定有效营爼策略

3、所需重要信息的回顾和总结。1、企业目标和任务企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原Stflo通过明确目标和任务，营第策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。2、市场现状与策略总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营鋪策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营活动有哪些。3、主耍克争对手作为营细策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类做的客户辭的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以轎助企业在竞争中取胜。4、外部坏境分析企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。逮些因素包括：经济、克争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及

4、社会的期望和需求。5、内部坏境分析企业自身的优势和劣势是对企业现在・过去业绩的总结决定的。泌一总结色括:分桥产品和生产方法、具休营第活动、人事安排以及财务业绩。II•营舗策略营筠策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营鎖组合的详细描述。1、目标和/预期效果营爼策略需要包括对企业廿划所要达到的目标的详细描述或者对营爼工作所要产生的预期效果的描述。2、目标市场描述营爼策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具休人员的沟通。一彳、苜銷策划案中可能会指岀多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专n的营鋪组合。3、市场定位市场定位是对营细组合

5、质量的一个洋细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。4、营锚组合描述它包括对每一个营筠组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分第、促ffiUK对每一参与营锚组合实施工作的人明白企业计划在做什么的洋细描述。III行动廿划营SB策划案的最后一个部分是指出完成营细策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营第策略。1、活动/安排/预算营SB策略是需要一系列的营细活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需耍指派特定人去参与具体营鎖活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需耍制作一个详细的营锚活动预算。2、评估流程评估流程是对营细活

6、动是否按时完成，以及营SB活动开展的方式是否正确等问题的具休描述。也可以由是否完成了营锚目标，以及目标市场是否满意来决定。《营第策划案》格式耍求1、基本要求(1)营筠策则案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。(2)标题即文章的名称，它应当能做反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接貼切、凝练、醍目和新颍。(3)营筠策则案播要应简明扼要地榔括文章的主要内容，一般不趙过800字。(4)注释是对营筠策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营筠策划案中引用的词旬、观点注明来涮出处。注释一律采用尾注的方式(即在营第策划案的末尾M注释)□2、页面要求作品须用A4(210

7、x297mm)标准、70克以上白纟K,一律采用单面打印;作品页边距按以下标准设置:上边距(天头)为:30mm,(地JU)25mm,左边距和右边距为:25mm；装订线：10mm；页眉：16mm,页

8、l：15mmo(1)页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编贞，页码编写方法为：第x页，居中,打印字号为小5号耒体。(2)字体与间更作品正文字体为小四号宋休,字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。(3)营筠策则案叠放顺序(1)封面。(2)“摘耍”，黑休三号,居中，下各空一行。内容用楷休小皿。⑶“目录",黑体三号,居中，下各空一行。内容用