虚假广告产生的经济学分析与治理的对策

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1、虚假广告产生的经济学分析与治理的对策摘要：当前，广告已全面进入了社会经济生活的各个领域，深刻影响着我们的生活空间。但是，作为经济发展的伴生现象-虚假违法广告也正日益严重地损害着消费者的合法权益。因此，究其产生的原因，治理虚假违法广告刻不容缓。一、什么是虚假广告所谓虚假广告，是指广告主、广告经营者和广告发布者为牟取非法利益而在广告中采用欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示，导致或足以导致消费者对其产生高期望值从而作出错误判断的广告。二、虚假广告的特征及类型1、虚假广告的特征发布虚假广告的媒体多元化。虚假广告除

2、了少量违规通过正规媒体如电视、广播、户外媒体、正规报纸及杂志等发布以外，大多数是通过一些非法渠道进行传播。其表现形式：一是通过户外到处张贴或刷制小广告。这类广告绝大多数没有经过广告管理部门的批准，传播者往往是一些无照经营的小作坊、个体户及一些农民工。他们深夜雇人出没于大街小巷之间，到处乱张贴乱印制，这类广告的内容大多是一些民工进城进行简单的生活服务或非法行医广告。二是通过印刷纸质的小传单、小手册、小卡片等随处进行散发，或者通过杂志或报纸及通过邮政等渠道进行散发。这类广告比第一类要“文明”一些，采用的方式主要是通过雇用民工或其他人员站

3、在交通要道向行人散发，或是夹在报纸中间通过报纸直接送到消费者手中，或者是直接雇人送到居民的报箱或门缝中，还有的是通过雇人大量收集地址然后通过写信邮寄至消费者。这类广告大多是虚假医药广告、虚假的服务广告、非法的交易广告等等。三是通过互联网进行传播的虚假广告。如强行向别人的电子邮箱中发送垃圾邮件、在他人的网站上发布虚假商品及服务广告、在公告板上发布虚假服务信息、通过自己制作的网站发布虚假广告。由于互联网的虚拟性，消费者与商家之间无法真实了解对方的信用状况，给不法者造成大量的可乘之机，很容易给消费者造成损失。四是通过手机短信发送虚假信息。

4、不法分子利用手机短信发布虚假消息，骗取他人的钱财，达成非法交易时有发生。五是通过电视及广播发布有偿新闻或者其形式与新闻相混淆，让消费者无法分清是广告还是新闻。现在很多的商家与电台及电视台联办节目，将广告制作成新闻或专题片的形式,在电台或电视台播放而不注明是广告。有的在报纸上请记者写出专题报道与新闻混在一起而不注明是广告，使消费者误以为是新闻而上当受骗。还有的药品厂家请来专家或者老人现身说法，故意引诱消费者购买其产品。还有的商家请来名人在广告中作虚假陈述，声称自己正在使用该产品，其功效如何如何，其实该名人根本就不了解产品，更谈不上使用

5、该产品，这在国外是严格禁止的。虚假广告内容夸大化、行业集中化。在我国，虚假广告比较集中的行业是药品、保健品及房地产行业。目前，夸大内容、夸大功效、夸大事实几乎是所有虚假广告的共同特点，如有的药品号称“包治百病”，能“立竿见影”；有的吹嘘能治愈癌症、顽固性疾病；有的宣扬迅速瘦身、快速长高；有的声称其药品解决了医学界的世界性难题，或者使用一些绝对化的术语声称自己的产品为“世界首创”、“全国第一”、“世界一流”、“最新技术”等，使用《广告法》明令禁止使用的语句；有的虚假广告故意玩弄科学术语，用一些消费者摸不着头脑的词语描述其产品；还有的虚

6、假广告假借患者、专家、医疗机构名义作证明，由退休干部、居民现身说法，推销产品，以虚假承诺诱饵欺骗消费者2、虚假广告的类型虚假广告分为欺骗性虚假广告和误导性虚假广告二类：欺骗性的虚假广告。即广告内容与客观事实不相符合，欺骗消费者。这类内容失实的虚假广告一是对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺的表示不符合实际；二是使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等不真实、不准确；三是对未取得专利权的谎称已取得专利权，或使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告

7、等。误导性的虚假广告。它是指广告商采用暗示或模棱两可的陈述,诱使消费者对商品或服务产生错误的理解。其主要手法一是通过文字、图案等方式对消费者进行暗示、诱使消费者产生错误的联想。如大众传播媒介以新闻报道的形式发布广告，使消费者误以为是真实的新闻报道；二是在广告中使用模棱两可、似是而非的语言，诱导消费者作出错误的判断。如商品房广告中常出现诸如“离市中心只需10分钟车程”的字眼，而这到底指的是直线距离还是实际距离，是指汽车高速行驶状态还是正常行使状态，广告中则避而不谈。三、我国虚假广告原因的经济学分析从经济学的角度来分析我国当前虚假广告的

8、原因主要有以下几点：1、“有限理性经济人”的利己性和追求自身效用最大化是虚假广告行为的内在驱动力。“经济人”，是指人都是利已的、追求自身效用最化的，“有限理性”是指人在追求自身效用最大化的过程中是有理性的，会考虑行为的后果，会进行成本