铁鹰体育用品策划方案

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1、铁鹰体育用品策划方案一、企业介绍泉州市铁鷹体育用品冇限公司（惠安县铁豹鞋业冇限公司）系一家集设计、生产、销售、服务为一体的专业足球鞋、骑行鞋（白行车鞋）、跑步鞋、赠身鞋的厂商、供应商，公司位于福建省泉州市台商投资区垠山工业区。H1997年成立以來，我司从小规模的家庭作坊式工厂发展到拥有一支具有熟练的专业技术和稳固的企业凝聚力的团队。公司现有职工700多人，专业管理技术人员70多人，厂区面积近20,000平方米，标准厂房年间15,（）0（）平方米，员工宿舍楼3,000平方米，生产设丿施完备、工作环境优美、生活条件完善。公司现有2条标准85米长双

2、层生产线，是一家拥冇年产180万双的现代化制鞋企业。企业取名铁豹，是取力量、品质、梢神为寓意，以速度、勇敢、生命为追求，力求力量与速度交汇、精神与生命同行，以“铁豹”（“TIEBAO"）为主导品牌的铁豹足球鞋、骑行鞋、跑步鞋、登山鞋以及塑身鞋等专业运动鞋,无论是从面料、设计、功能、色彩等，都在不断透过产品传达对活力运动的追求以及健康和谐的生活态度。经过十多年铁豹般的追求,终于成为运动鞋知名品牌，取得福建省著名商标！企业凭着锐意进取，追求卓越的精神，把品牌至上、专注专业、诚信感恩当作企业核心价值观，让大众享受专业运动为公司使命，决心打造运动业第

3、一品牌，十余年來，始终秉着”以质最求生存，以信誉求发展”的经营方针，深受国内外客户的青眯。公司先后被泉州市人民政府评为2005-2006年度、2007-2008年度”守合同、重信用”单位、2008年泉州市级信用良好企业，历年来多次获得市（县）税务局、市（县）人民政府”纳税大户“”纳税先进单位”等多项荣誉称号及表彰。二、发展历程作为现如今在国内专业运动鞋4：产领域小有名气的企业，铁豹公司成立于1997年。早在创立Z初，公司就以“打造国内专业运动第一品牌”为目标，将自己定位为生产专业性运动的鞋类生产商。1998年,世界杯年的高涨热情澎湃全球，远在

4、屮国东部的海滨古城一一福建•泉州,铁豹亦感受到国内对足球的壮热。当吋，中国本土足球鞋在国内市场基本空口，即便是在运动品牌百家争鸣的福建泉州、晋江一带，足球鞋生产领域仍是鲜有人涉足。身处运动品牌z乡，踏着别人的脚步前进，超越就无从谈起，在机遇面前，考验的就是速度和勇气。铁豹旋即在最初的定位上抓住机遇，将企业生产的焦点转向足球鞋领域，开始在玲琅满日的国外足球鞋中寻找设计灵感、寻求发展方向。经过半年多的努力，铁豹足球鞋的成果初露端倪。在世界杯到来Z前，公司推出了十余款足球鞋，并开始投放于北方市场。产品一经推出，凭借着新颖的款式设计，以及高性价比的市

5、场定位，铁豹足球鞋在市场上引起了一阵轰动，供不应求的情况屡见不鲜。后来，随着世界杯的结束，以及小国足球在比赛中不尽人意的表现，国人对足球运动的信心人为受挫,足球鞋的内销市场逐渐黯淡。在一边稳住国内市场的询提下，铁豹开始放眼全球，拓宽销售战略道路，开拓国际市场。1999年，铁豹开始在广交会上寻找国际贸易客户。由于产品设计新颖、时尚感强，质量过独，铁豹产品在广交会上初次亮相，就赢得了无数外国客户的青睐，此举使公司迎来了源源不断的国际订单。此后，铁豹鞋业开始在外销市场上摸爬滚打、探索十余年，为世界各地的品牌加工。2008年以后，随着国内足球运动的普

6、及，国內足球鞋市场需求开始增加。公司高层对低迷很久的国内足球市场重新燃起信心。2009年，铁豹开始入驻淘宝商城，开始加紧发展国内市场。现今，铁豹鞋业已是一家集设计、生产、销伟、服务为一体的专业足球鞋、骑行鞋（H行车鞋）、跑步鞋、塑身鞋生产厂商和供应商。是一家年产千万双的现代化制鞋企业。秉着”以质量求牛•存，以信誉求发展”的经营方针，公司先后被泉州市人民政府评为2005-2006年度、2007-2008年度“守合同、重信用”单位、2008年泉州市级信用良好企业，历年来多次获得市（县）税务局、市（县）人民政府”纳税大户"纳税先进单位”等多项荣誉称

7、号及表彰。2009年和2010年，“tiebao及图”商标分别荣获“泉州市知名商标”和“福建省著名商标”称号。三、品牌介绍作为公司旗下的专业运动品牌，“铁豹”不仅是个标志区分符号，而是比标志更具意义和联想的企业文化浓缩词。“铁”是力量，是品质，是一种追求卓越的进取精神，是对广大品牌拥护者铁铮铮的品质承诺；“豹”是速度，是勇敢，是生命，同时也是一种超越自我的体育精神。铁豹品牌止是用一种掷地有声的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。以“诙豹”为主导站牌的铁豹足球鞋、骑行鞋、跑步鞋、登山鞋以及塑身鞋等专业运动鞋，无论是从面料、设计、功能、色彩等，都在

8、不断透过产品传达对活力运动的追求以及健康和谐的生活态度。四、产品介绍铁豹足球鞋在1998年法国世界杯的狂热浪潮中应运而生。继而将市场由国外转向国内。随着足球运动的普