设计策划管理资料

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1、一、选择题（每题2分，共20分。注：至少有1项正确答案，多选或少选均不得分）1.包装设计的策划因素有（ABCD）A.保护因素；B.销售因素；C.经济因素；D.环境因素；E.人为因素2.商标注册是产品规范化、合理化的必备条件，一般來说，在商标注册过程中应该注意什么？（BCD）A.名称要响亮、独特；B.不能有任何不道徳或欺诈的行为；C.避免与已有商标雷同；D.不必对产品进行国语细节性的描述；E.以上都是3.产品创意方法有（ABCD）A.属性分析法；B.需求分析法；C.关联分析法；D.个休和团体创造；E.

2、以上都是4•需求分析法具体来说有哪几种：（ACDE）A.问题分析法；B.原因分析法；C.差异分析法；D.市场细分；E.相关品牌的总体轮廓5.下列选项屮属于广告设计程序的选项是（ABCDE）A.设计准备；B.设计创意；C.设计表现；D.编排设计；E.审查定稿6.下列选项中说法正确的是（AB）A.广告方式是实施广告策略的手段，它一般包括广告媒体方式和非广告媒体方式;B.广告媒体的类型按媒体功能分，可分为印刷媒体和电讯媒体；C.报纸的优点是可读性好，可信度大，操作复杂，成木低;D.广告主题是由广告廿标、信

3、息个性、营销策划构成；E.以上都是7.便于记忆、新颖别致、艺术性强;引领潮流；爽口通用、符合民俗、易于接受;全血考虑；实事求是品牌设计应遵循的设计原则有：（ACDE）A.简单醒目、B.技术创新、C.易于发音、D.效益兼顾、E.立足用户、8.企业文化包括哪些结构层次：（ABCD）A.企业物质文化；B.企业行为文化；C.企业制度文化；D.企业精神文化；E.以上都9.WBS主要内容包括以下哪些（ABCDE）A.分解原则；B.工作分解原则（WBS）；C.组织分解原则（OBS）；D.成木分解原则（CBS）；E

4、.产品分解原则（P13S）10.常用的审场促销策略中一般包括以卜儿种（ABCDE）A.市场促销活动策略；B.广告促销策略；C.销售促进策略;0.营销公关策略；E.市场份额扩张策略二、名词解释（每题5分，共20分）1.“渗透”定价策略“渗透”定价策略：是以低价投放产品，使产品在市场上广泛渗透，从而提高企业的市场占有率，然后随着市场份额的增加调整价格，降低成木，以实现盈利目标。（3分）这种方法的优点是能迅速打开新产品的销路，有利于提高市场占有率和树立良好的公司形彖；缺点是本利回收期鮫长，价格变动余地小，

5、难以应付短期内骤然出现的竞争或需求的变化。（2分）2.品牌品牌：是由品牌外部标记（包括名称、术语、图案等）、品牌识別、品牌联想、品牌形象等内容构成，它是用来识别企业产品的某一名词、某一符号、某一设计或它们的组合。（3分）品牌与品牌名称、品牌标记、商标利名牌不是同一•概念，要把它们区别开來。（2分）1.设计事务管理设计事务管理：是设计主管负责下的设计部门对其日常业务的管理，主要负责的是实际的设计工作、设计咨询或公司内部设计部门方面的具体事务，主要包括确定设计任务书，安排设计进度、控制时间及成本等。（3

6、分）设计事务管理是企业设计工作的重心，它往往呈现不确定性、琐碎性和延续性的特点。（2分）2.系列化包装策略系列化包装策略：系列化包装是同一企业或同一商标联号企业对不同规格或不同产品的包装在视觉上强调统一格调（3分），采用相同商标、标准字体、标准色彩、标准色系等相同的表现手法，形成各种包装互相间有共同彖征性联系特征的，而又各具独立性的商品包装（2分）三、简答（每题10分，共30分）1.简述包装设计策划的定义及步骤。答：包装设计是实现包装功能与口标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合而转化

7、为商品实体的中介层，这一设计方案的优劣直接关系到包装的生产、制造、工艺、质量、性能和成本等。（3分）步骤：①确定项目。项目是设计课题的來源；（1分）②收集资料与研讨，资料收集是为设计方案提供依据，其来源可以通过向企业了解、市场调査、査阅获得，收集的内容包括产品信息、竟争对手的同类包装、包装信息等；（1分）③设计定位。是包装设计与策划的关键，指导产品包装的依据；（1分）④设计方案。是包装设计的实质性阶段；（1分）⑤设计展开。是整个设计程序的主要环节，是设计成功少否的关键；（1分）⑥评估；（1分）⑦实施

8、。（1分）2.如何理解产品与新产品的内涵与外延？答：产品从广义上说是指任何销售的事物，它包括实物（衣、食、住、行等方面）、人、地方等有形实休，也包括•观念、组织和服务等无形事物。（3分）从层次上看，产品有三种不同的层次，即核心产品、有形产品和附加产品。核心产品是消费者真止所需要的东西；有形产品是将核心产品以功能、式样、质量、包装及品牌等形成体现出来；附加产品是指伴随核心产品及有形产品所提供的附加服务或利益。（3分）根据新产品在公司或市场的新颖程度，可分为：新问世的新产