设计策划论文

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1、深圳凌智鑫科技有限公司VI设计作者:饶晶晶指导教师：吕根槐陇东学院美术系木科一班庆阳市745000［摘要］文章通过对VI设计随信息时代的到来，消费者所接受的信息越来越多，早已达到负荷状态，在经济全球化和经济一体化的多元格局中，如何利用信息传播媒体有效的塑造企业形象显的尤为重要，VI对塑造企业形象发挥着重要的作用和意义的分析，结合深圳凌智鑫科技有限公司对VI做全面的介绍。［关键词］企业形象VI信息传媒对元竞争在信息时代发展的今天，人们更加的重视视觉的传达个视觉形象的传播，企业如何才能生存并持续发展

2、？如何利用信息传播媒体塑造企业形彖显的优为重要，所以人们常称它是企业的一只魔手，VI对塑造企业形象发挥着重大的作用和意义，这说明，企业作为提高企业经营管理水平的行之冇效的手段受到各企业的重视。VI全称(VisualIdentity),是CI的静态部分，最早起源于1907年，德国现代设计的重耍奠基人物彼得•贝伦斯，他为徳国电器工业公司(AEG)设计岀四方最早的完整企业标志和企业形象，是现代设计的开端。VI通过统一化，规范化的视觉识别设计，将企业精神理念传达给企业的关系者和社会，从而在视觉传达方面树

3、立起统一的形象概念，它包括两大要素：基木要素和应用要素，基木要素包扌舌企业名称、企业标志、专用字体、企业色、企业标语、企业彖征图形以及各部分的组合规范设计等。应用要素是将基本耍素的设计运用到与企业相关联的各个领域如：事务用品、产品、包装、广告、公关、环境、运输工貝、标识、服装、展示等。VT是企业形象设计的重要组成部分，随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速恶劣优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加的激烈，另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从

4、，受众面对犬量繁杂的信息变的无所适从，企业比以往任何时间都需要统一的，集屮的VI设计传播，个性和身份的识别因此显的优为重要。在CI设计中，视觉识别最具有转播力和感染力，最容易被公众所接受，具有重要意义，企业形象是指一个企业在用户和社会公众心目屮的总体印彖，其英文缩写为CI,有时也称它为“企业识别”或“企业个性”，企业在导入VI视觉形象设计时应全面考虑企业的实际情况和需要，在VI的设计与执行跟踪的过程中发现,很多屮小金业意识到了这一点，但是由于没有专业优秀的企业形象设计公司对其进行指导，不知道如何

5、利用较少的资金投入对自己的企业进行形象整合优化。良好的企业形象应具冇整体性、对象性、效用性、相对稳定性和可变性等特点。商业企业想在激烈的市场竞争中获胜，最辿速及有效的途径就是塑造商业企业形象。从现实來看，随着我国消费品生产的迅速发展，商品品种的多样化，商品品牌琳琅满口，反映在商业企业上则是它们所经营的商品品牌的差界化日渐缩小。所谓的“你无我有，你有我优”的经营策略已不再适应市场发展的需要。像我们耳熟能详的老字号商店Z所以能经久不衰，关键在于它们有各门的经营服务特色,在消费者心目中冇口皆碑。这种特

6、色其实就是i种企业形象。商企通过树立全新的商业企业形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给消费者，从而在消费者无目标的购物心理屮创造出一个稳定的、鲜明的购物天堂的形象，达到营销商品的目的。在现代社会中，一个企业形象的好坏与企业的经营绩效存在一定的因果关系。VT策划可以向社会大众显示企业的个性和风格，这种形象冇一种无形的文化附加值促使社会大众的认同感和信赖感。在社会大众口光屮，文化附加值高的企业是是名牌企业，名牌是信任的标志，是荣耀的象征，名牌

7、所引中出来的气质和身价,使一些人才愿意离开其他金业而来到名牌企业，会让社会大众对文化附加值高的企业有一种共同的认同感和信赖感。VI是企业理念、战略、品牌、行为的集中表现，构成了企业的基本要索，也是企业对内对外和取得大众认同的统一符号。据统计，在人的生理情报摄取功能屮，视觉情报约占80%。所以说VI是CI系统屮最具有传递力和感染力的系统。视觉识别系统的设计是CI策划中技术含量最强的操作流程，通过视觉识别设计，要在社会公众屮体现出企业的良好形象。在人的感觉所能接受的所有符号中，视觉是获取信息的主耍來

8、源。在口常生活中纷繁复杂的事物让我们不知所措，不知该接受什么？不该接受什么？那么我们要让公众接受我们的形象，必须通过一种手段，即艺术的手段，把世界表象的东西归纳、总结、艺术加工，由表象上升到概念、上升到系统化，形成清晰、简洁的视觉传达符号，这样便于传达和记忆，并易于推广和流传。这由表象到概念符号化的过程就VI系统的过程。好的视觉识别系统塑造好的企业形象，好的企业形象对企业有着深远的影响。它可以创造消费信心、树立公众精神信仰、产生适宜的外部环境、可以增强金业的筹资能力、使金业在较短的吋间内聚集资木