赛武当自驾游策划

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1、'xC-XHUBEIUNIVERSITYOFAUTOBOTIVETECWXOGY赛武当自驾车一日游产品策划个人报告2011-2012学年第二学期班级：学号：姓名：指导教师:经济管理学院旅游管理专业2012年6月赛武当自驾一日游产品策划书一、赛武当的基本情况介绍：赛武当，又称伏龙山。其主峰海拔1730米，因山高赛过武当山主峰而得名。赛武当位于十堰市茅箭区茅塔乡境内，东与道教圣地武当山翘首相望，南同野人谜踪之乡神龙架遥相呼应。它气势磅礴，峰峦叠嶂，松、石、云、雾、霞，蔚为奇观。由于受地质、气候的影响，赛武当形成并保存着险峻秀丽的口然风光，为湖北省级自然风景保护区，集山川雄、险、野、秀等特点于一体，

2、是一处得天独厚的游览、度假、疗养胜地。区内动植物资源I•分丰富，木木植物有80科200余属423利受国家和省保护的一、二、三类和珍稀濒危树木18种，茂密的原始森林中珍稀动物资源也非常丰富。目前已发现的冇大銳、麋、獐、金钱豹、狐猴、野猪、花面狸、岩羊、长尾雉、锦鸡等多种。总之，这是一处大自然赏赐人类的宝地，珍稀动植物博物馆。赛武当风景区地域辽阔，风景独特，植被丰富，气候多样，具有完整的生态系统和优越的自然环境，距离中心城帀十堰市很近，乂位于武当山——神农架一一三峡黄金旅游圈Z内，完全冇条件建设成为世界级的风景名胜区。经过多年的建设保护开发，目前已建成比较齐全的旅游服务体系和设施。随着国家西部大开

3、发战略的启动和十堰市至武汉、西安高速公路的兴建，外部环境将大大改善，旅游人数将成倍增长。随着风景区影响扩大、旅游人数增加，风景区的服务体系和基础设施已满足不了现实需要，强烈耍求扩大旅游空间，增添服务设施。二、该企业的经营现状分析：(-)优势：(1)交通便利：距离十堰市区近，乘2路、9路、10路、59路公共汽车马家河卜•车后，到马小路路口转乘旅游专线车直达景区，据调查统计其不满意率仅为8.5%。赛武当的交通状况满意度调查(1)景区资源丰富且具有特色：拥冇犬量的动植物资源，其中还冇许多国家级珍惜动植物，如：三尖杉科、红豆树种、木兰科植物，大鋭、麋、獐、金钱豹、獗猴等。通过问卷分析，有39%的游客对

4、赛武当的旅游资源感到满意，52%感到其旅游资源一般，只冇9%的游客对旅游资源不满意。同时，赛武当风景区和武当山直线距离只冇24公里。武当山丰富人文景观正好与赛武当丰富自然景观相映衬，两座名山可以互相补充，满足游客的不同爱好。名的汽车城，人口纵多，为赛武当门驾车旅游业的发展提供了可能性。(4)形成了一个资源群，十堰市区-紫薇岛-桃花湖-赛武当-东沟•堰市区形成了一个完整的景区环形链，能满足游客多样化的需求。(-)劣势：(1)景区内交通不便，赛武当自然保护区地处大巴山东延余脉，其次主峰普陀山坡度约为80-95度，陡峰狭道是景区主要资源特色，同时道路交通条件差也为其开发增加了难度。保护区弯急坡陡，存

5、在安全隐患且保护区道路尚不规范，口前，保护区内仍有大量居民定居，道路两旁开垦种地现象普遍，大大占用了车辆行驶道路。保护区内无交通标识、防护措施。这给自驾车旅游者带来了不便。(2)客源市场太小，赛武当的辐射范围仅限于十堰市区，对十堰市周边的县市的影响很小，这在一定程度上影响了赛武当的客流量。(3)景区内的基础服务设施建设滞后，如:景区内的饭店太少，购物店太少，停车场面积不大等，很难满足游客多样化的需求，我们通过调查问卷分析，仅冇15.6%的游客对赛武当的基础设施表示满意。赛武当自驾游基础设施调查统计表■很满意■清意■一般■不満意■很不满意66(4)景区内的餐饮服务差质量不高，品种较少，服务态度差

6、，据调查统计,其满意率仅为18.9%。赛武当餐饮服务满意度调查■很满意■满意■一般□不满意■很不满意（5）景区以自然资源为主，人文旅游资源较少，旅游项目缺乏新意，很难满足现代都市人的需求。且景区的旅游项口对游客的吸引力不大，口前只有26.7%的游客对赛武当的旅游项目表示满意。因此，赛武当急需开发新的旅游项目来吸引游客，促进赛武当旅游业的发展。赛武当旅游项目满意度调查■很满意■淸意般■不满意■很不满意综合数据见如下图表□050403020100■交通:伏况■自驾游基础设施■餐次孩务■旅游资溥址旅游项巨很满意满意般不满很不满调查统计结杲赛武当旅游满意度调查统计三、策划的目的与意义：十堰市是闻名的汽

7、车城，随着私家车拥有量的增加，各个景区都积极开发自驾游市场，赛武当私家车自驾游的游客也在不断壇加，为了给这类游客提供良好舒适的自驾游环境，我们通过调查问卷的形式了解赛武当自驾游的现状，学握游客的需求趋向，找出赛武当口驾游目前存在的不足与缺陷，从而策划击新的旅游项目，以改善赛武当自驾游的环境状况，适应游客的需求，增加赛武当自驾游的游客数量，提升景区在口驾游方面的影响力以及景区口身的形象，从而带动十堰