论投资策划与投资决

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1、论投资策划与投资决策论投资策划与投资决策河南教育学院学报（哲学社会科学版）1999年第1期（总第67期）论投资策划与投资决策侯博元（作者单位:申银力国公司海口570200）摘要在现代企业的实业投资中,策划和决策是两个重要环节。在策划工作小要慎选策划人才，树立正确的策划观;在决策中企业领导在选项和决策程序中耍严格把关,避免形形色色的投资陷阱。关键词企业投资策划投资决策现代企业投资是企业为了耒來的收益而投放以资金为主要形式的资源于生产经营领域的经济活动。本文所研究的是现代企业三种基木投资形式Z-的实业投资问题。企业在投资Z前，必须进行投资策划及其他项目的前期准备工作。投资策划完成之后

2、，接下来就是投资活动的关键环节资决策。投资策划与投资决策在很大程度上决定着投资活动的成败。项日策划是企业投资的前捉和基础在现代经济活动小，企业要想获取预期的收益，就必须投资，因为只有播种才能收获。实业投资直接形成社会物质生产力，是投资活动的皐础。重视并搞好投资策划，就使企业投资活动成了冇源Z水，冇本Z木。1好项H是策划出来的现在有一种现象，即有资金的企业或个人找不到好项冃。搞企业的熟人见而，总要问上一句“冇没冇什么好项目”?好的创意、灵感、点子可以找來，但好的项目不是找來的，而是策划出來的。就京轰动全国的经典策划来说吧，如牟其中的“飞天计划”，王力的“中原商战”，王志纲的“碧桂园

3、神话”，哪一个不是策划大腕或若名企业家的“智业”之作?1995年发生在海南的“鹿龟酒配方卖不卖”的大讨论，轰动了整个海南岛乃至全屮国。一个鹿龟酒配方被炒到12亿元人民币还不卖，最后的结果使鹿龟酒的价格从四五元钱一瓶上升到儿十元至一百多元一瓶，而H销量是原來的数十倍。其实，背后操纵这场大讨论的“手”是海南华莱士金划有限公司。创意、灵感可以随机得到,但一个完整的可以实际操作的好项H,是策划人在深入调查研究的基础上,通过大量艰苦的创造性劳动得來的，而不是靠街头巷议的道听途说中“找”來的。2优秀的投资策划人才从哪里來策划是一门综合性的边缘学科，目前我国窩校尚没有设置“策划”专业。现在人才

4、市场上的投资策划人才多数是“口学成才”，或只是在学校学过类似课程而已，真正受过系统的专业教冇、确实内行的策划人才并不多见。海南1988年建省之初,10力人才下海南，其后山于不同原因，怀着不同动机到海南“淘金”的人有增无减。人才过剩导致就业市场竞争激烈。人才市场的激烈竞争导致许多人在就业登记表上填什么行业都能干，面试时什么大话都敢说,进公司后则另当别论，干一天算一天,干不了走人。此外，商界的“短期行为”和“浮躁”心态，使口领阶层对“淘金”的经验、技术、技能却不予重视。这也正是海南乃至全国自称能搞策划者众，但真正内行且冇成功个案的策划人寡的原因。那么，优秀的投资策划人才哪里來？简单地

5、说，就是从实践屮来。选拔投资策划人才应重视以下三点:一是综合素质，一个优秀的投资策划人员的知识结构与能力结构应是“通”与“专”的结合;二是专业能力，较强的文字能力是基础，同时还要具备“投资学”与“企划学”方面的专业知识;三是实践能力和事业心,接触、策划、运作过若干实业项II,熟悉投资项目的运作规律，并且有强烈的进取心和中业感。具备了以上三点，就是优秀的投资策划人才。3正确的投资策划观策划人员站在什么样的立场上看待投资项目，立接影响着对该项目的态度和评价。」E确的投资策划观应是站在“中卅f”的超然立场，对H己策划的项目不偏爱，对别人策划的项目不“冷眼旁观”。在现实生活中，要做到这一

6、点很困难。例如,某实业公司要新上一个项目，总公司需组织投资策划、投资分析及有关人员进行评佔。而分公司为了争资金和自身利益，对参加评佔人员展开全面公关，在高规格接待的氛围中，再开口说“不”己经很困难了。还冇一种情况，不少公司是为了上某一项目才招聘投资策划人员的,而被聘•人员进公司后十有八九都说项H选择得好。其实，这里面不少都是“糊涂”投资项H,投下去很难收回成木。因为对此类项H,策划人员往往处于难堪的“二难”境地说假话肯定吧，明明看着投卜•去的钱血本无归;说实话否定吧，面临着再一次就业的选择。（即使说实话老总也不一定听得进去）这样投资策划人员变成了失去主见、任懑捉笔的“御用文人”。

7、由此可见，投资策划人员站在公止无私的立场，严守职业道徳是何等的重要！另-访面,策划人员总是偏爱口己策划的项目，听不进别人的意见，对别人的评价不能川一分为二的态度去对待。投资策划人员易犯的一个通病是在项目的可行性报告屮，对项目要上的理由和正面的东西写得非常充分，而对“存在的问题和建议”一章则是“蜻蜓点水”或干脆省略。4如何搞好投资策划日本的多湖辉教授指岀:“企划内容里的979%是任何人都知道的，非常常见的普通的东湘,当它们被一种新的关联体系重新组介起來，具备相当的冇效性时，就能发展