加多宝营销策略探析

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1、加多宝营销策略探析II:摘要加多宝与广药集团的商标Z争，将加多宝推上了风口浪尖，因为此也是很多人知道了加多宝，对加多宝冇着更多的认识。面对失去王老吉品牌的考验，加多宝集团采取了积极的应对策略，独家冠名中国好声音为加多宝赢得了巨人的人气，提高了加多宝的市场知名度。不可否认，王老吉所产牛的首因效应对加多宝产生强烈的影响。加多宝集团要重新赢得帀场，就要从舆论、广告以及公益活动各个方面进行整合，将加多宝凉茶的新品牌推向市场，并被消费者所熟知。本文基于加多宝发展现状，以加多宝集团独家赞助中国好声音进行分析，对加多宝成功经验以及广告传播进行论述，提出

2、加多宝集团当前存在的问题，分析首因效应。并针对具休问题提出合理的对策。关键词：加多宝首因效应营销策略AbstractJDBcontentionofCadogantreasureandGPHLtrademarks,willbepushedtothecusp,becausethisisalsoalotofpeopleknowJDBknowmore.FacethelostbrandWanglaojitest,JDBGrouphasadoptedapositivecopingstrategies,exclusivetitlevoiceforJDB

3、wonhugepopularityandimprovetheJDBmarketvisibility.Undeniably,JDBgottheeffectofastrongimpactduetothePrimacyeffectfromtheWanglaoji.JDBGrouptore-winthemarket,wemustintegrateallaspectsofpublicopinion,advertising,andpublicserviceactivities,newbrandofJDBherbalteamarket,andconsu

4、mersarewell-known.TheJDBGroupJDB-baseddevelopmentstatus,thesolesponsoroftheChinesevoiceanalysis,theJDBsuccessfulexperienceaswellastheadvertisingcommunicationdiscussestheproposedJDBGroupcurrentproblems,analysisofthefirsteffect.Andwemakethereasonablemeasuresforspecificissue

5、s.Keywords：JDB;firsteffect;marketingstrategy目录摘要1Abstract2一、引言4二、加多宝集I才I的品牌塑造一“2012中国好声音”案例分析5（一）合作案例简述5（-）优势资源的互补6（三）蓄积品牌影响力7三、加多宝集I才I品牌营销成功与品牌再造问题8（一）加多宝品牌的成功经验8（二）加多宝集团品牌再造问题错误！未定义书签。（1）首因效应错误！未定义书签。（2）加多宝事件与广告传播错误！未定义书签。四、加多宝品牌再造问题的对策错误！未定义书签。（一）建立快速反应机制错误！未定义书签。（-）加强

6、销售渠道建设错误！未定义书签。（三）增强宣传力度和广度错误！未定义书签。五、结论错误！未定义书签。参考文献错误！未定义书签。引言在市场竞争日益激烈的今天，各行各业都面临着严峻的形势，为了应对竞争带来的各项风险，很多企业都用尽浑身解数，捉高自身的市场占冇率，扩大自己的品牌影响力。谈到加多宝集团，在Z前很多人并不熟悉，但是王老吉作为一个成功的品牌被亿万中国人所熟知。随着4月20仃在中央屯视台举办的玉树地震抗震救灾募捐现场，加多宝凭借1.1亿元人民币的巨额捐款收到了众人的瞩目，从此加多宝作为一个符号印在了人民的心屮。加多宝集团凭借着成功的营销策

7、略，塑造了颇具影响力的王老吉凉茶品牌，王老吉成功的营业业绩壮大了加多宝集团的实力，同时加多宝集团对王老吉产生了一定的依附性，如果不能制定出合理的、自主的品牌营销策略和营销方案,就会对加多宝集团的发展带来隐藏危机。加多宝集I才I的高速发展也不会持续下去。但是不可否认，加多宝与广约集I才I的品牌合约仅仅是租赁关系，此后的王老吉品牌就不再屈于加多宝集团，而是回归广药集团，这对加多宝集团而言无疑是一次严峻的考验和巨大挑战。失去王老吉品牌的加多宝，面临着发展瓶颈，如何在严峻的发展形势下，持续公司的强冇力发展，是加多宝集团一直关注的问题。在加多宝集团

8、与广药集团商标之争的背景下,是企业利益的争夺，尽管加多宝集I才I最终失去了王老吉这个成功的凉茶品牌，但是王老吉的成功给加多宝集团留下了很多成功的经验，为以后加多宝集团的发展以及品牌营销奠定了一