蝴蝶谷策划案

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1、金平县蝴蝶谷2012-2013年度宣传推广XX有限公司2012年X月X日—、背景分析(-)金平县的地理及文化特点1、地理特点金平县位于云南省南部边陲山区，西接绿春县，北连元阳县、并隔红河(元江)与个旧市、蒙自县为邻，东隔红河与河口瑶族自治县相望，南与越南社会主义共和国老街省坝洒县及莱州省封土、清河和勘德县山水相连。边境线502公里。省道212线从北向南穿境而过。县人民政府驻金河镇，距省会昆明市477公里，距州府蒙自县城137公里。1985年6月11日，经国务院批准撤销金平县，成立金平苗族瑶族傣族自治县。12月7日自治县正式成立。金平盛产黄金，成色佳，有“滇金之王”之美誉；

2、金平县境内自然资源丰富，以盛产橡胶、木材、鎳、铜、飢钛磁铁矿而闻名于世；是名副其实的“草果之乡”；香蕉是全国种植规模最大、最优质的县之一；全县橡胶单株产量已创全国第一纪录；金平县适合多种竹材生长，民族医药独树一帜。2、文化特点金平是一个对外开放的前沿城市，是云南建设国际大通道、构建中国一东盟自由贸易区和实施“打开南门、走向亚太”的重要通道。金平县历史悠久，母亲河金河自北向南穿城而过，山清水秀，环境优美，人杰地灵，山川生态俊秀别样。世居着苗、瑶、傣、哈尼、彝、汉、壮、拉祜、布朗等9种民族，民族文化古朴、丰富、多彩，传统的民族节日丰富多彩。(-)金平县文化旅游发展的潜力1、地

3、域文化潜力金平冬暖夏凉，是理想的避暑之地，亚热带特有的自然风光，正吸引着四面八方的游客。在这里，有“滇南珠穆郎玛峰”之称的西隆神山；在这里，有“十万雨燕栖金平”的奇观；在这里，有世间罕见奇观一一拉登瀑布；在这里，山有多咼，水有多咼，梯田就有多咼。在这里，有梦里水乡一一勘拉坝，这里有被喻为“人间仙境”和网上“全国十大温泉”之一的猛拉温泉；在这里，有分水岭国家自然保护区——云南唯一的热带中山山地苔薛常绿阔叶林；3、历史宗教文化潜力金平历史悠久，文化底蕴深厚，它曾经是一方抵御了半个多世纪外敌入侵的前沿阵地。在这里，有红河州最大的傣族上座部佛教一一勘拉大佛寺；在这里，有游客瞻仰敬

4、游和进行红色旅游革命传统教育之地——烈士陵园和平寇营；在这里，有举世闻名的奠边府战役遗址；2、民族文化潜力金平，是多民族旅游文化的最佳交融点，生活在这里的各个民族，在长期的生产劳动中创造出各自独特的历史文化，特别是其浓郁的民族风情及其独特的传统节日，更会使你流连忘返。苗族的花山节，瑶族的盘王节、家神节、苍龙节、目连节，傣族的男人节、泼水节、天经邦节、偏米节，哈尼族的干拖拖、昂玛窝、苦扎扎节，彝族的火把节、阿背节（姑娘节）等。这些民族节日作为传统一直传承至今，如今节日一年比一年热闹，成为金平一道亮丽风景线。在这里，有多彩的“干栏式”傣家楼、奇特哈尼族蘑菇房；在这里，民间旅游

5、商品和土特产扼腕叫绝；金平，形成了以民族风俗风情、边地生态旅游观光、科考、跨境、温泉疗养等为主的旅游产业展布格局，是世人神往的一块待开发的充满希望的热土。（三）金平县蝴蝶谷的规模特点及意义金平县蝴蝶谷位于马鞍底乡境内，蝴蝶种类可达400余种，主要有：箭环碟、凤眼碟、枯叶峡碟、白带锯峡碟、褐钩凤碟、喙凤碟、紫斑环碟、美凤碟等。从品种上看，箭环碟的数量最为庞大；蝴蝶主要分布为：地西北天生桥的斑蝶科、凤蝶科蝴蝶群；石头寨、鸡窝寨古茶树群落的环蝶科蝴蝶群；标水岩瀑布的凤蝶科和峡蝶科蝴蝶群；以中良河、太平桥河、水碾河、拉灯河为主呈帚状结构的箭环蝶蝴蝶群,其中最多的是在海拔900米至

6、1500米的中华大节竹分布区域内的白袖箭环碟。金平县蝴蝶谷的蝴蝶是一种集文化、生态、旅游、经济等多种价值于一身的观赏性昆虫，它与金平人民有着密切的关系；它是生态环境的指示性动物；99.9%以上的蝴蝶对开花植物进行传粉，创造了金平县的生物多样性；同时在科研、科普、工艺美术中有极高的价值。每年夏季，成千上万只箭环蝶大量爆发，此时的山谷中、竹林里、溪河旁群蝶聚会，翩翩飞舞，如带带浮云、片片彩霞、形成一道罕见的自然奇观和生态景观。这里的蝴蝶堪称“世界第一，中国之最”。二、宣传推广方案宣传推广方案纲要（1）前期推广活动（认知宣传）A、一部专题宣传片B、一本宣传画册C、一个吉尼斯世界

7、纪录牌申请D、一段电视媒体广告E、一套完整的Cl、VI（2）中期推广活动（美誉度宣传）A、一台庆典晚会（邀请百名优秀导游参与）（YNTV-3播出）B、一百名国内外相关主流媒体记者走进金平C、一套完整平面广告省内投放方案（3）后期推广活动（体验式功能宣传）A、与中国旅游卫视定制12期体验式节目播出B、与环球旅游频道定制12期体验式节目播岀C、与中国及云南摄影家协会举办“蝴蝶天堂”摄影赛事D、举办体验式金平县民俗文化节2、宣传推广方案纲要概述（1）前期推广活动（认知宣传）A、一部专题宣传片通过专题宣传片，以金平县为媒介，全方位、多