车展策划方案草案

《车展策划方案草案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、车展策划方案草案1活动概况基本信息：活动主题活动时间地点展场介绍：展场特色、面积与区域分布状况总日程安排：搭建期专业观众参观H公众参观日撤展期2活动策划活动目的：通过车展，塑造各企业品牌力量，捉高知名度与形彖通过产品特点信息，突出企业文化与服务理念传播以新颖的表演形式，聚焦来宾眼光，充分展现品牌魅力结识新老客户，扩展市场渠道，为后期销售铺垫活动亮点：展位新特点：屮间结构内规外圆，发光灯箱LED感应灯带，地面发光材质,发光车台LED参数牌；整体结构：展台取内规外圆之意，融入中华文化深远之意，体现品质内涵，传承优良传统；

2、用弧线形贯穿整个展位，取行云流水之意，又具有统一的造型，大方简洁；新车展位布置，地面采用发光条形灯与玻璃材质,通过整个展台，营造一•种科技感，烘托新车的时尚经典魅力；精品车的展台，可以选用口动转台烘托，将精品车的整个结构，整个外形自由旋转的呈现在客户面前；主背景墙采用LED与彩墨交错运用，通过条形旋转排列，增强展台的层次感，LED背景墙外形为弧形，与主展台流线型设计相互冋应，整体达到协调统O互动体验技术:每辆展车区内拥有独立的视听播放系统，展现该车的宣传片、参数、3D立休图像；在模拟道路休验区内，车驰都市的洒脱刺激客

3、户感官，提咼销售力。主结构设计：白色为主，简洁大方；蓝色为辅，大众化，配门色不跳跃。材质为发光材质，强调层次感，要求科技感强烈，大幅LED,数字滚动技术、贵气、大方、典雅。参观路线，流线型穿插布局，但不繁琐，主题性明显；展台错落有致，注意细节的展示。活动内容：各大参展品牌，强调品牌效应。活动布置：各个品牌建立各个展区，突出亮点、精品车辆。3整体思路视觉配合：运用电脑合成技术、电脑灯光制作突出每个品牌的标志，强调各个车展品牌；各个展台的灯光强调表现车展轿车的特色部位，提升品牌形象。视觉体现：通过观看视频短片，以刺激精彩

4、的内容呈现在客户面询，给來宾带來强悍的视觉冲击力，加深记忆，带动消费，建立良好口碑，使各个参与者产生兴趣。音乐配合.选择汽车车展适用的咅乐，以明亮、激情的咅乐元素为主体，带动全场火热气氛,调动顾客的积极性。LOGO：采用金屈制作各个品牌的LOGO,增强科技含量、工业感、实力感。4人员方面模特：为新型车服务，国外模特相对于国内模特而言具有新鲜性，容易引起外界关注；为其他车型服务，国内模特。车模身上佩戴小的品牌装饰物品，已达到宣传品牌的目的。服务人员：一个企业品牌一套统一的服装，或者统一的服装，带冇各个品牌的标丿忐O礼仪

5、人员：负责顾客茶水、咖啡接待人员：负责引导、接待参观人员，发送小礼品产品讲解人员：每个车辆旁边一位讲解人员。保洁人员：负责场地清洁与产品清洁5礼品与礼仪规划VIP礼品区：精致钢笔，玉器媒体人士礼品：U盘（内置企业宣传资料）大众礼品（参展观众）：小型U盘（内置企业宣传资料），企业宣传手捉袋，冰箱贴，小饰品,便利小工具6活动流程背景音乐：香车美女秀：钢琴独奏：小提琴独秀：人体彩绘：7后期宣传活动后期延伸影响：整理活动中获得的照片与视频，通过剪辑与编辑成完整的视频资料，发布至官网、主要汽车网站、贴吧、论坛，更深入的影响到消

6、费者，扩大活动的影响力。同时，借助传统媒介：报纸、专业汽车报刊、电台、新闻等，广泛报道本次活动，形成新的话题营销，促进后期运作流程，已达到影响范围广，持续吋间长,意义深刻，进而推动汽车销售。8效果评估活动后：以问卷的形式，通过电子邮件、短信、电话进行调查，新品车认知度的调查，形成一个品牌知名度与传播形象的媒介。报告人：2012年月f=l试驾海报、条幅客户档案播放DJ咅乐暧场车模走秀观众互动前期宣传手段：I报纸2电视台3广播电台4DM单广告单5宣传车及公交车车身广告6手机、小灵通短信广告7路牌、公交站台（可取）8低碳徒

7、步游9制造新闻（前期设点进行招聘培训后期为公益事业做成绩）