贝州文化礼品超市策划方案

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1、贝州文化礼品超市策划方案一、建设背景位于鲁西北平原上的武城县是个历史悠久的弦歌古郡，沉积着丰厚的文化底蕴。春秋战国时期的武城地处燕赵文化和齐鲁文化交汇处，齐风、鲁韵、燕魂、赵魄在这里交融，属赵国武备之地而得名。西汉初年始设东武城和东阳县，隋开皇六年隶属贝州,唐武德六年移贝州治与历亭县，故武城又有“古贝州"之称。举世闻名的京杭大运河穿境而过，水陆交通发达，现今仍有大量文物古迹和文化遗存，四女寺槐荫清风、窦建德点将台、山西会馆、圣人王道墓、陈公堤、姑嫂坟等文化遗存皆出于运河两岸。武城人杰地灵，人才辈出，孔门

2、高徒子游、中国历史上第一个状元孙伏伽、唐代武状元崔圆、祖孙状元崔觇、崔胶、兄弟状元崔昭纬、崔昭矩、圣人王道、农民起义领袖窦建德、刘黑阖、抗日英雄王金铭等名公巨卿都是武城人。武城非物质文化遗产资源也非常丰富：“四女寺的传说”、“武城旋饼制作工艺”被列入市级非物质文化遗产名录；“抬花杠”和“运河船工号子”为省级非物质文化遗产。但是由于各方面的原因，这些文化资源的贝州文化礼品超市策划方案一、建设背景位于鲁西北平原上的武城县是个历史悠久的弦歌古郡，沉积着丰厚的文化底蕴。春秋战国时期的武城地处燕赵文化和齐鲁文化交

3、汇处，齐风、鲁韵、燕魂、赵魄在这里交融，属赵国武备之地而得名。西汉初年始设东武城和东阳县，隋开皇六年隶属贝州,唐武德六年移贝州治与历亭县，故武城又有“古贝州"之称。举世闻名的京杭大运河穿境而过，水陆交通发达，现今仍有大量文物古迹和文化遗存，四女寺槐荫清风、窦建德点将台、山西会馆、圣人王道墓、陈公堤、姑嫂坟等文化遗存皆出于运河两岸。武城人杰地灵，人才辈出，孔门高徒子游、中国历史上第一个状元孙伏伽、唐代武状元崔圆、祖孙状元崔觇、崔胶、兄弟状元崔昭纬、崔昭矩、圣人王道、农民起义领袖窦建德、刘黑阖、抗日英雄王金

4、铭等名公巨卿都是武城人。武城非物质文化遗产资源也非常丰富：“四女寺的传说”、“武城旋饼制作工艺”被列入市级非物质文化遗产名录；“抬花杠”和“运河船工号子”为省级非物质文化遗产。但是由于各方面的原因，这些文化资源的贝州文化礼品超市策划方案一、建设背景位于鲁西北平原上的武城县是个历史悠久的弦歌古郡，沉积着丰厚的文化底蕴。春秋战国时期的武城地处燕赵文化和齐鲁文化交汇处，齐风、鲁韵、燕魂、赵魄在这里交融，属赵国武备之地而得名。西汉初年始设东武城和东阳县，隋开皇六年隶属贝州,唐武德六年移贝州治与历亭县，故武城又有

5、“古贝州"之称。举世闻名的京杭大运河穿境而过，水陆交通发达，现今仍有大量文物古迹和文化遗存，四女寺槐荫清风、窦建德点将台、山西会馆、圣人王道墓、陈公堤、姑嫂坟等文化遗存皆出于运河两岸。武城人杰地灵，人才辈出，孔门高徒子游、中国历史上第一个状元孙伏伽、唐代武状元崔圆、祖孙状元崔觇、崔胶、兄弟状元崔昭纬、崔昭矩、圣人王道、农民起义领袖窦建德、刘黑阖、抗日英雄王金铭等名公巨卿都是武城人。武城非物质文化遗产资源也非常丰富：“四女寺的传说”、“武城旋饼制作工艺”被列入市级非物质文化遗产名录；“抬花杠”和“运河船工

6、号子”为省级非物质文化遗产。但是由于各方面的原因，这些文化资源的利用率却不高，比如在目前市场上，具有武城特色的商品为数不多，特别是具有武城特色的礼品和纪念品更是少之又少。地方特色礼品在战略上具有差异化的先天优势将作为武城深厚的文化底蕴发扬于世的重要手段，建立贝州礼品超市超市势在必行，以武城的状元文化、运河文化、忠孝文化、士族文化、儒家文化以及民间文艺为依托的贝州礼品超市将成为把武城文化推出德州、推向全国的重要手段。二、建设内容（一）选址古人云：“良禽择木而栖，”对于礼品超市来说，选址问题相当于能不能找到

7、一棵好的“栖息地”。如果位置选的好的话，无形中已提供了坚实可靠的前提条件。贝州礼品超市具有它的特殊性，因此选择的地址应该更加贴近于武城的文化中心，俗话说：“大树底下好乘凉，”武城县文化馆的文化展示大厅开放后，每天都会有大量游客进行参观，不定期的会有外地参观团进行参观指导，所以，建议将贝州文化礼品超市建在武城县文化展示大厅内，既和武城文化的主题相互辉映，又保证了客流量。（二）目标市场目标市场定位为武城籍的外地工作人员、全国各地的武城同乡会、政府机关、企事业单位、外地参观团体以及个体游客。（三）武城特色文化

8、商品策划武城县特色礼品及纪念品是武城县的形象代言物，特色景观、人物、建筑、纪念事件、地方文化等或具有纪念意义,或具有实用性，或有收藏和赠送价值的商品。好的礼品、纪念品应该满足购买者的以下不同需求:①富有审美愉悦的艺术品；②有收藏价值的工艺品；③具有观赏性的纪念品。因此，作为承载了特定功能和意义的商品，其设计应考虑各方面的功能，要以人为本，从消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文