网易公司战略分析

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1、网易公司战略分析以网易游戏事业部为例人力资源管理张孝天2014104088目录1公司简介12PEST分析12.1政治环境12.2经济环境22.3技术环境32.4社会环境43SW0T分析53.1优势53.2劣势53.3机会63.4威胁64对策和建议64.1抓住未来互联网企业的经营模式64.2不容忽视门户广告业务的发展74.3网络游戏产业的企业文化建设71公司简介网易(NASDAQ:NTES)创立于1997年6刀，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，利用最先进的互联网技

2、术，加强人与人Z间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。口创立以來，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民欢迎，曾两次被屮国互联网络信息屮心(CNNIC)评选为中国十佳网站之首。网易2001年正式成立在线游戏事业部，与广大游戏热爱者一同成长15年，是全球领先的游戏开发与发行公司，自主研发了《梦幻西游2》《大话西游2》《天下3》《乱斗西游》《梦幻西游手游》等几十款倍受玩家喜爱的热门端游和手游，更独家代理了《魔兽世界》《炉石传说》等多款风靡全球的游戏。2015年，网易游戏正式开启“游戏热爱者”品牌战略，用自身行动传导热爱者价值，并全面启动“聚合精品，共享热爱”战

3、略计划，以全球化视野为游戏热爱者创造和发现好玩的精品游戏，提高游戏准入门槛，降低用户选择门槛。创立至今，网易游戏已经推出十几款口主研发游戏，其中包括：1.屮国自主研发第一人气网游，全球首款双美术版本网游《梦幻四游》，注册用户2.5亿，最高在线271)1；2.屮国自主研发第一原创经典网游-《大话西游2》，最高在线126万；3.首款自主研发国韵3D网游天下贰，历时6年，耗资过亿。4.首款自主研发免费武狭巨制，PK网游Z王大唐无双；5.另外，还有爱情网游大话西游3,大话西游Z战歌，大唐豪侠，倩女幽魂，武魂等自主研发游戏。此外，网易于2008年获得《星际争霸II》、《魔兽争

4、霸III:混乱之治》、《魔兽争霸III:冰封王座》以及战网平台在中国大陆的独家运营权；2009年，进一步获得暴雪旗下《魔曽世界》在中国大陆的独家运营权；2013年，网易获得暴雪娱乐旗下《炉右传说：魔兽英雄传》中国大陆地区的独家运营权，成为该款游戏全球首家代理商；2015年4刀《暗黑破坏神III：夺魂之镰》国服开启公测，6月《风暴英雄》国服与全球同步进入正式运营；2016年5月《守望先锋》国服全球同步上线。2PEST分析2.1政治环境2014年，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等文件提出加快实现

5、由“屮国制造”向“屮国创造”转变，提升国家文化软实力和产业竞争力，推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程；强化互联网思维，坚持先进技术为支撑，内容建设为根木，形成立体多样、融合发展的现代传播体系,更多媒体集团进军网游行业，坚定了转型融合信心，给游戏企业带來新的发展机遇。在游戏出版产业领域屮小型企业数量爆发增长等新形势下，国家一系列积极政策，有助于缓解中小游戏公司的竞争压力，拉动中国游戏出口总值持续增长。同吋，国家对文化创意企业实行减税，对国家重点鼓励的文化创意击口实行营业税免税，对纳入增值税征收范围的国家重点鼓励的文化创意出丨I实行增值税零税率或免

6、税；支持符合条件的企业上市，鼓励企业发行非金融企业债务融资工具，这些政策为中小游戏企业成长营造了良好氛围，也有利于产业持续发展。移动游戏49.7%网页游戏32.8%客户端游戏11.2%电视游戏6.3%750款［地域上海51.2%北京16.2%广东9.0%厲地化管理进一步加强,大幅度压缩游戏出版审批时间■实现客户端游戏、网页游戏出版审批平均一个月办结，移动游戏等出版审批平均时限更短。•詡上市企业171家上市游戏企业巾値47605.84亿尤79.6%Att■劎265.2%2.5%资本市场新规助推游戏资本市场繁荣，资本市场的冷热转换则对游戏企业融资产生了明显影响.2.2经

7、济环境屮国游戏产业虽然受到人口红利下降、客户端网络游戏市场增速放缓的影响，但新兴细分帀场如网页游戏、移动游戏市场规模增幅明显，市场收入规模进一步扩大。游戏产品的数量规模已经进入高速增长阶段，与去年同期相比，移动游戏的产品数量出现明显增长，推动整体游戏数量规模迈上新台阶。从游戏细分市场角度分析，游戏产品己经呈现出较为明显的“金字塔”特征，客户端网络游戏处于塔尖阶段，高投入高产出，精品生存，数量上以少胜多。网页游戏处于塔中阶段，正在向精品化发展，数量减少，品质上升。移动游戏位于塔基阶段，处于抢占市场空口点，分享用户红利的末期，低投入，产量高，游戏产品数量远远超过客户