网络营销与策划试题4

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1、1.匹酉己题a)扩大产品组合策略(C)b)网站推广(F)c)竞价推广(B)d)博客(G)e)市场领导者(E)A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集小力量经营一个系列的产品或者少数产品项口提高专业化水平，以求经营较少的产品中获得较多的利润B、是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项口，扩大经营范围，以满足试产需要D、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业E、是指在相

2、关产品的市场中市场占有率最高的企业F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础G、是-•种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容，文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织单选题，共I•题2、在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增，该商家的定价策略是()a)个性化定价b)b)直接折扣c)撇脂定价3、()是指采用电子邮件的方式对企业

3、的内部人员，包括企业的股东，经营者、管理者和企业员工进行的营销行为a)企b)企业外部电子邮件营销c)企业内部邮件列表营销d)企业外部邮件列表营销4、开展网络营销口标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是OA.战略规划B.嚴昭扌学創与反徵C.战略制定D.战略执行5、小梅单位不少女同事都购买力某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，他也从网上订购了该品牌的一款皮包，这种购买动机是()A、心理平衡型动机B、方便型动机C、表现型动机D、好奇型动机6、能够作为网络市场交易的客体的是()a)企业b)政府c)居民

4、••:—d)消费平7、传统广告是一种()手段A.羽裁曾鸽B.强势营销C.软营销D.营销控制8、()是指能够提供给消费者基木效用或益处的产品A.期望产品B.潜在产品C.形式产品D.核©严吵9、“企业可以向客户展示商品和服务信息，而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的()特点。A.跨时空性B.互动性•••••C.整合性D.成长性10、为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的农现形式等。A.企业LOGOB.网页布局C.网站内容D.艸苹

5、结柯11、()是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品的策略A.延伸策略B.扌愛权策昭C.技术创新策略D.综合在线营销策略多选题共五题12、一个完善的网络营销渠道应有的主要功能由()A.缜等叨社B.丁更叨能C.唯進叨能A.视频播放功能13、网络营销市场分析主要有()A.行业发展现状••••••••B.山场竞争格局C.消费行为现状D.企业产吊仙瞅点"析14、病毒营销的传播模式有（）A;啓外伐搆B.後初伎搆C.积愜僅摘D.丰材伐搆15、下面关TB2B交易模式的特点说法正确的是（）A.交易

6、过程较为复杂，不仅要考察金业情况，而且要了解产品与服务情况等B.交易对象主要为消费资料C.爭级采用值用交幼D.以大宗交易为主•••••••••16、下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（）卜.饋用低B.效率高C.亘动性强••••••B.容易被外界因索干扰判断题共15题17、插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo）并注明“惦记我（ClickMe）”字样F18、在网络帀场上小公司更容易克服资金、人才和地域限制T19、C2C交易模式是企业与企业Z间的交易模式T20、在网络环境下

7、，消费者可以直接参与到生产和流通中來，与生产者之间进行沟通F21、网络消费者需求特征主要表现为没有层次性和差异性F22、网络调研费用比传统市场调研费用高很多F23、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店F24、平台金业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务T25、如果产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这种价格差异T26、团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略T27、外部邮件列表营销是指采用金业自身所收集并维护的邮件列表对外进行营销活动T

8、28、与网络广告相比，博客文章传播具有更大的自由性T29、和对于传统市场调研來说，网络市场调研的可信度更高F30、在购买前消费者就可以确定或评价其质量的产品更适合在网上销售T31、直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的，可度量的，可评价的，为科学的营销决策提供了可能F32案例：石原农场酸奶公司的博客推广三年前，石原农场酸奶公司开始加入博客的行列。石原农场总共经营着五个博客，每个博客各自锁定不同的由场区域。有的是针对农民及怀念传统牧场模式的人所设计；有的是针对育儿及健康生活主题