[PSP] 绵羊村全攻略

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1、POP书写基础教程主讲：李容12021/7/15李蓉2005年毕业于西华大学工艺美术专业2006年加入利民连锁从事POP书写及营销活动2008年成为利民连锁营销宣传骨干，多次获得公司颁发的各类先进奖章2021/7/152目录2021/7/1531.什么是（手绘）POP3.手绘POP的实际应用4.手绘POP的构成5.手绘POP的注意事项2.手绘POP的作用6.手绘POP字体书写培训2021/7/154什么是（手绘）POP1.什么是手绘POP？POP是什么呢？2021/7/155什么是手绘POP？POINTOFPURCHASE用于POP广告

2、设计，是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式POP是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告、促销点广告.”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。2021/7/156什么是手绘POP？POINTOFPURCHASE2021/7/157什么是手绘POP？POP是什么呢？2021/7/1

3、58手绘POP是POP广告的一种，是通过创意和设计，用一些简单的工具随手绘写出POP广告。手绘POP是商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。为什么要学手绘POP？为什么要学POP呢？2021/7/159制作迅速成本低机动性强，能更好迎合现场氛围更具新鲜感多一样技能，多一个机会.2021/7/1510（手绘）POP的作用2.手绘POP的作用学POP有什么用呢？2021/7/1511可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。可称之为“第二销售员”或“最贴心的传播者”，不断地帮你吆喝！利

4、用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意广告语，可以营造强烈的销售氛围，甚至树立企业形象。2021/7/1512（手绘）POP的实际应用3.手绘POP的实际应用POP给谁看呢？2021/7/1513Q:手绘POP是写给谁看的？Q:不同时间、不同地点、不同消费者想看的是什么？分析周边市场、分析目标客户群，以视觉引导、利益引导或情感引导吸引客户。手绘POP的实际应用POP有什么要求呢？2021/7/1514求廉求实求美求名求异手绘POP的实际应用如何产生作用2021/7/1515看到、注意－摆放位置、构图颜色产生兴趣－标题产生联想、欲

5、望－氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费做比较－礼品、价格、与物料结合展陈有确实的信心，决定购买－明确了解业务内容2021/7/1516（手绘）POP的构成4.手绘POP的构成2021/7/15171）主标题POP的重心，最能吸引消费者目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不要过多(3-8个字)使用艳丽的颜色，除视觉引导外，还应注意利益引导和情感引导字体可使用不同大小突出主题，一般位于版面左边靠上的位置。手绘POP的构成2）副标题如果主标题不能充分说明POP内容，则需副标题起补充说明的作用。副标题要比主标题小，颜色不要过于靓丽，字

6、体号比主题小。18手绘POP的构成3）说明文将内容、目的说明的文案。陈述内容应控制在三项以内,最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。重点字眼可以用颜色或大小变化来突出。19手绘POP的构成4）装饰*文字修饰可使字体更美观*饰框可加强版面整体感*插图可使POP更生动（可手绘或剪贴，但初学者不建议使用）202021/7/1521（手绘）POP的注意事项5.手绘POP的注意事项消费者心智有限－以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在30字左右。过多的延伸使消费失去焦点－同一POP内陈述内容应控制在三项以内,内容要相互关联。消费

7、者厌恶混乱－版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字间，上下有行间”原则。颜色洁：不要超过4种颜色。注意企业VI规范。一般不要贴到橱窗上。消费者缺乏安全感－备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。消费者印象不会轻易改变－最佳视觉高度1.45米、节日消费习惯、品牌忠诚度。时间有限。-POP制作时间一般不要超过半小时。222021/7/1523（手绘）POP书写培训6.手绘POP的书写培训常用工具麦克笔（左）记号笔（右）24手绘POP的书写培训握笔基础练习握笔不宜过高，笔与纸成60度角，运笔要稳,力道均匀，速度一致。以手

8、腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，确保笔锋与纸面接触的情形不会改变。25手绘POP的书写培训运笔基础练习既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触由上至下，皆不可