烟村功能性猪肉广告策划

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1、烟村功能性猪肉广告策划烟村功能性猪肉2013年广告策划方案姓名：彭显成班级：营销1022学号：100222099指导老师：贺康庄H录一、背景分析1（一）环境分析11）竞争环境分析12）发展前景分析1（二）消费心理分析11）需求层次分析12）高端肉消费的心理1（三）产品分析11）烟村功能性猪肉的功能特点12）产品价格13）产品质量1二、广告定位11）实体定位1三、广告创意2（一）广告主题2四、广告策略（一）朋村功能性猪肉广告促销策略五、广告媒介（一）媒介类型分析（二）广告分布时机和分布频率……六、广告

2、预算（一）确定广告投资的额度（二）分析广告产品的销售周期七、广告效果评估2233333……44八、附件4一、背景分析（一）坏境分析1）竞争环境分析烟村功能性猪肉属于新型产业，行业内竟争不是很激烈，优势很人，主要竞争对于•是一般的猪肉加工企业。如：双汇、唐人神等猪肉加工企业。这些企业都在向绿色、环保、健康、营养的方向发展。向烟村功能性猪肉有他白己的特点：胆固醇含量低，胆•固醇氧化物不到普通猪肉的1/3,肉质醉香，风味独特，肉色鲜艳，富含VE,抗氧化性强等。这是具他企业很难快速达到的，所以其他企业要进入

3、这个特色产业冇点难度难度。烟村功能性猪肉属于兽肉类产品，出现替代品的可能性也是比较高的，比如：牛肉、羊肉这些家兽类，鹿肉、野猪肉等一些野牛兽类肉食产业也H益风靡。这些产业冇可能対烟村功能性猪肉有竞争，特別是野生兽肉类产业。1）发展前景分析随着社会的发展，消费者对畜产品的需求已由数量型转向质量型，对高档猪肉需求「I益增大。介理利用我国特有的地方猪种资源，开发放心、安全、健康、营养，风味独特的高档猪肉产品，并使之品牌化，满足消费者的新需求是今后养猪业趋势，这对解决当前食品安全问题也具有重人意义。据初步调

4、査，全国对高档猪肉的需求量达6000万头以上，高档猪肉市值高达1500亿元以上，年盈利空间可达300亿元以上，经济效益极其显著。本项冃开发的飘否风味型鲜肉，肉质醇香、风味独特；产品核心技术具有白主知识产权和国家级成果支撐，产品投放市场深受消费者喜爱，具有广阔的市场前景。（二）消费心理分析1）需求层次分析烟村功能性猪肉价格比价高，消费群体人部分集屮在屮高层次收入者，根据马斯洛需求层次分析他们一般都是达到社交需求和尊重需求，烟村功能性猪肉属于高档次食用类的奢侈晶，一般会用于社交礼甜，这样满足了中高层次的

5、社交需求。2）高端肉消费的心理烟村功能性猪肉属于高端肉类产品，其高端消费心理也会特别的明显。低收入者会对这一产品“望肉兴叹”，很难消费得起，对这一产品不怎么感冒。而中高收入群体则以买得起、吃得起、送得起为荣，而他们正是这一高端肉类产品的真正消费者。（三）产品分析1）烟村功能性猪肉的功能特点1.胆固醇含量低，胆固醇氧化物不到普通猪肉的1/32.肉质醇香，风味独特1.肉色鲜艳，富含VE,抗氧化性强。三人特点深受消费者的欢迎。2）产品价格被誉为“犬价猪肉的”烟村功能性猪肉，价格是上也分为儿个层次，主要而向

6、普通市民，每公斤40多元。'极品猪肉'的售价为每公斤976元。2）产晶质量报告的样本为0.5kg烟村飘香猪肉，检测结果胆固醇含量为22.4mg/100go瘦肉胆固醇含量只有普通猪肉的三分Z肥肉则更少，只有1/4,真正肥而不腻。我们口前控制的标准是瘦肉低于50mg/100g,肥肉低于60mg/100go说明产品质量过硬,纯绿色、健康、营养产品。二、广告泄位1）实体定位在广告宣传中，突出烟村功能性猪肉产品的新价值，强调与不同猪肉产品的不同Z处所带來的更人意义的一种广告策略。具体有以下几种策略：1、功效定

7、位策略是指在广告宣传中，突出朋村功能性猪肉的独特功效，使该商甜在冋类产胡中有明显的区别以增强竞争力。烟村功能性猪肉胆固醇含量为22.4mg/100go瘦肉胆固醇含量只冇普通猪肉的三分之一」吧肉则更少，只有1/4,真正肥而不腻。我们口前控制的标准是瘦肉低于50mg/100g,肥肉低于60mg/100go这是其他的猪肉现阶段还没冇达到的，这就增强了产品的竞争力。2、品质定位策略强调烟村功能性猪肉具有良好的品质而对产品进行定位。通过突出其与众不同Z处进行诉求，强调烟村功能性猪肉具有优于具他同类产品的优异品

8、质。一是安全品质。肉品要安全，无激素，最好无兽药和重金属残留；二是营养品质和贮藏品质；三是风味品质，肉品要好吃；四是功能性品质，具有某些特殊保健功能；五是人文福利品质，耍关注动物福利和纶态保护。这样使得烟村功能性猪肉比其他的普通猪肉更具天然性和营养性。三、广告创意（一）广告主题►►►电视广告★主题：“健康猪肉，尊贵凸显”★创意：用张国立的九五Z尊举动表现出张国立对烟村功能性猪肉的由衷喜爱，也用这种尊贵方式表现出产晶健康猪肉，尊贵凸显的感觉。★依据：烟村功能性猪肉健康猪