烟台CGV国际影城策划方案

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1、烟台CGV国际影城营销策划方案刖S：作为中国文化产业越來越重要的一支力量，电影产业近儿年呈现飞速发展的形态。影院作为电影产业链的一种终端模式，不仅为观众提供了观影的最佳场所，也提供了诸如购物、餐饮、交际、休闲娱乐服务等附加产品和电影衍生品。让观众在享受电影的震撼之余也能充分享受影院提供的生活、休闲、娱乐等一站式服务。烟台作为胶东地区的首府，以它快速的经济发展速度引领着胶东半岛的发展。在快速发展的背景下，人们对于生活品质的要求也逐渐提高。电影作为文化传播及休闲娱乐的共同载体，以其独有的方式吸引着越来越多的观众，而影院作为电影播放的主要

2、场所也随着社会的不断发展改进着形式和内容，以更加人性化的步伐迈向观众的更多需求。而一家高档影院的影响力，有时其至超过了电影本身所承载的经济价值。作为CJ集团下属公司，CGV影院公司成立于1995年，在成为韩国第一的影院运营商后，于2005年强势进入中国，并先后在上海、武汉等地设立影院。迄今已经开设8家影院，凭借集团强大的资金及资源优势，已经在中国市场形成完善的产业体系，并计划在中国各大城市迅速开设新影院。烟台CGV国际影城作为公司即将开业的影院之一，如何迅速打开烟台市场并作为领导品牌引领烟台电影市场，是影院营销的首要也是最重要的问题

3、。一、营销目标㈠吸引本地观影人群，利用元旦至春节这段观影高峰期，迅速打开并占领烟台市场。形成品牌优势并引领烟台电影市场的快速、良性发展。㈡建立成熟完善的营销模式，传播电影文化及消费理念，培育并逐步扩大电影消费市场。㈢完成销售冃标，带动整个影院内及影院周边各种产品的销售。二、营销环境分析1.竞争对手烟台芝杲区具有竞争力的影院共5家，其中新世纪百盛店影响力最大，观影人数也最多，其余包括新世纪阳光100店、烟台靓客深港电影城、烟台鲁信影城和世贸欢乐影城，这五家影院构成了芝杲区的主要观影场所。下面我们从地理位置、价格、影院环境等方面进行对比

4、分析。a地理位置:影院地理位置新世纪百盛店位于百盛购物中心五楼，紧靠大润发购物中心和南大街，西而是长途汽车站，北面是烟台M火车站，公交车四通八达，各种饮食、购物、办公、休闲娱乐场所齐全，是烟台市最繁华，人流量最大的核心位置。百盛购物中心对面有一块巨大并且非常显眼的屏幕，播放电影预告片及一些广告，并且在百盛顶楼也冇非常巨大的新111:纪的招牌。因为百盛至南大街Z间是一片开阔地，在很远的地方就可以看见。效果很显箸。新世纪阳光100店位于阳光100城帀广场B座5楼，阳光100A座是壹佰货商场，对面有振华商厦，紧靠南洪街和北大j用街，交通较

5、为便利，人流量相对來说不算少。但由于北大汕街封路，并且阳光100B座基本处于闲置状态,显得非常冷清,影院在楼下也没冇明显的指示标注，这是在拐角处冇影院标示，不太容易找到。靓客深港电影城位于市长大厦四楼，紧靠南大街，对血偏北位置有振华购物中心和振华量贩超市，周边主要是一些品牌店及办公场所，彩城一楼和二楼是美特斯邦威的专卖店。交通较为便利人流量不小。影城外有一块大屏幕播放电影预告，具有良好的宣传效果。烟台鲁信影城位于银都财富中心6楼，紧靠南大街。楼下为振华购物屮心和振华量贩超市。周边主要是一些品牌店及办公场所，交通较为便利且人流量不小。

6、外部无宜传屏幕世贸欢乐影城位于解放路156号忧茂百货负一楼。距离第一海水浴场很近，周边有不少景点及酒吧，环境很好，门口的招牌也很显眼。b价格:影院价格新世纪百盛店影院内价格为40-60元不等，巨幕厅需多加十元。无团购活动，中午12点之前影片全部半价，学生凭学生证观影全部20元/场，办理会员后票价在20-25元左右，巨幕厅需多加5元。新世纪阳光100店影院内价格为40-50元不等。团购价19元，学生凭学生证观影只需15元，办理会员后价格18元/场，中午12点之前影片全部半价。靓客深港电影城影院内价格为45-60元不等。团购价为16元，

7、每天上午12：:00前以及21:00后的电影半价，会员享受金卡19元/场；白金卡17元/场；钻石卡15元/场。烟台鲁信影城影院内价格为40-60不等。团购价为16元，金卡会员20/场、白金卡会员15元/场，钻石卡会员10元/场。学生最低可优惠至15元/场。世贸欢乐影城影院内价格全部为30元。团购价为20.8元，办理会员后20元/场。c影院环境:影院影院环境及观影效果新世纪百盛店影院有20块屏幕和一个4D影厅,有巨幕厅,无IMAX厅。分为一楼和二楼,一楼冇爆米花及各种饮晶（双人套餐20元左右），无H己的食品品牌，设冇甜品店、饮品店及咖

8、啡店，但消费者很少。冇影片杳询器和当口的放映场次，空间较大，装修风格较简单，没冇独特Z处。影院楼层冇百老汇美食府、网吧及各种饮品小吃店，较热闹。观影效果中等偏上（木人体验与时光网评论结合）。新世纪阳光100店影院冇六块屏幕，无巨幕厅和