湘商杂志创刊策划书

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1、湘商杂志创刊策划书湘商杂志创刊策划方案及商业计划书一、投资国内杂志应考虑的问题从最近国内杂志创（改）刊多达300多种的数量來看，可说是百花齐放，但在未來2年里又会冇多少杂志从而凋谢呢？这十分值得杂志投资人关注。要评估一种杂志的价值，其实很简单：1.该杂志在中国大陆市场的未来潜力如何？2.该杂志是否具有优秀的专业人才？3.在投资前对同类型杂志是否做过严密调查分析？4.制度面和管理而是否已具备完整及对行性？5.营利时如何再投资、如何投资？所谓“事在人为”在以上这5点当中，又属第2项最重要，也最值得投资方注意，因为一本杂志没有专业人才就做不出专业杂志，也就缺乏创意表现，而没有长远

2、的生命力。一口缺少源源不断的创意力，杂志在而对源源不断冲激而至的杂志市场压力时，就很快会失去活力和动能，处于处处挨打的局面，更严重者只有死路一-条。投资人又如何对口己想做的杂志做出所谓的价值评估呢？1.你知道你的杂志发行•市场有多人吗？也就是说你了解你的杂志读者的一切吗？其数量又冇多少?这中间又冇多少是可能做出购买你杂志行为的数量？2.你的杂志此前拥冇多少广告市场？你能吃到多少广告量这块饼？如何吃（经营）？3.你对找来的真正专业人才如何让其发挥？提供怎样的有利条件拥有这些真正的专业人才？你对他们的授权范围又如何？也就是说你身为投资人关心他们吗?信任他们吗？杂志成功的保证：淸

3、晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。二、市场背景在发达国家，传媒行业早U成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着彫响、声望、文化、权威，述意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨人的传媒市场已经形成。在屮国，投资媒体的风险同样很人。一是投资金额巨人，二是受社会制度的制约，投资传媒还冇很多政策限制。但是，同广播电视和报纸和比，投资杂志具冇投资小、投资回报率高的特点。加入WTO以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是小国传媒行业开放最为彻底的领域。而IJ前出台的一些政策也证明了这一点。从近期媒体广告市场的结构性

4、变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在2006年4月超过了1000万。分众媒体当前前景广阔。根据屮国广告协会这儿年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体Z间趋同性太强，他们迫切需要点对点（冃标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于受众的特定性、读者定位的清晰，使得经营朵志上对以避免走很多弯路。美国的经验表明，专业媒体有着巨人的发展空间。U前美国的专业杂志超过4000种，很多杂志采用收费订阅的方式，单单靠发行就可以赢利。同时，专业杂志的读者肯花钱订阅，表明杂志的确是他们所需耍的，这一事实向广告客户证

5、明刊登广告的价值。中国传媒行业正处于高速増长时期，投资天下湘商杂志是有其计人兴奋的市场。在全国商帮纷纷争夺经济话语权和经济版图时,湖南商会异军突起。现在所说的湘商既包括在湖南办厂经商的湘籍和非湘籍企业家，也包括在外地的湘籍企业家。大概从2002年开始，各地酝酿成立湖南杲地商会。2002年，湖南省内第一个地市级湖南升地商会——长沙温州经济促进会正式成立。2003年3月，湖南省外第一个湖南异地商会——重庆湖南商会正式挂牌成立。据不完全统让，目前全国湖南异地商会已经正式挂牌成立了32家（其中省内10家，省外22家），正在筹备或即将启动的13家，全国共计42家湖南商会。湖南异地商会

6、登记在册的企业法人会员已达2万多人，紧密联系着10万多家关联企业，这些商会止在积极参与区域经贸合作与交流，不断发展和壮人。湘商作为经济社会的一个群体开始在时代舞台上崭露头角，湖南商人的口信心经过长时间的沉淀后迸发出夺H的光芒。湖南人的霸气勇气，霸蛮血性，胸怀天下，敢为天下先和湖湘文化的底蕴在他们身上表现的淋漓尽致。如今，进一步打造湘商品牌已经成为政府和民间的共识。天下湘商崛起正当时，遍布全球的湘商抱团作战，结成统一联盟，将凝聚成一股巨大的发展力量。“团结、介作、共赢、发展”，将成为全球湘商的永恒主题。在全国新商帮纷纷崛起和激烈博弈的大背景下，湘商冇后发之势，湘帮有信心迎头赶

7、上甚至超过全国其它商帮,弄潮世界经济峰尖。海内外湖南商会和湘商蓬勃发展正需要一个与Z対应的分众专业媒体。衡量一个领域是否冇投资前途，除了考虑独特左位与竞争情况外，还耍看这个领域的市场是否足够达到可以支撑起一本杂志。湖南商会和湘商崛起形成群体经济势力，足能使定位于这领域的天下湘商杂志投资冋报率高，投资风险相对较小，赢利前景非常广阔因此，本人认为《天下湘商》杂志的前景是不可限量的。腾飞的中国经济在未來20年内仍有长足发展，再加上WT0的加入，只会使经济表现更亮丽，这无形屮又会使消费人口的收入增加，在购买杂志的行为上会更