清源实业CIS策划设计方案

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1、清源集团CIS策划08级广告学一班贾炳霞20084060127目录一、前言3二、CIS简述4三、集团实力概述4四、调查设计阶段5（一）调查目的5（二）调查对象5（三）调查内容5（四）调查方法5五、CIS三大识别系统策划4（一）集团导入CI的目标6（二）集团定位6（三）CIS三大识别系统策划61、集团VI（视觉）识别系统62、集团MI（理念）识别系统63、集团BI（行为）识别系统7删除的内容：附件一：清源实业集团关于公司形象的调查问卷7（四）导入CIS的程序7刖吞CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，指企业识别系统，就是从企业的理念

2、、行为、视觉等方面实行统一化管理，提炼组织个性，塑造组织个性，展示组织个性，凹现组织个性，使公众能够一眼就识別它，爱上它，记住它。CIS由企业的理念识别（MindIdentity）,行为识别（BehaviorIdentity）和视觉识别（VisualIdentity）三大要素组成。理念识别（Ml）是指企业的经营观念、信条、目标、精神、哲学、文化、战略等的统一化，是企业的心脏。它对内有凝聚员工士气，对外有公众认同的重要作用。行为识别（BI）是指金业为实现其理念而采取的系统化的行动，是企业的手。其因素可分为対内对外两部分，对内是指对员工的教育训练、工作环境的营造

3、等，对外指由场的调查拓展、公关促销等。视觉识别（VI）是指企业的理念、精神、价值观通过静态的具体的视觉形象外化，使社会公众一FI了然，产生认同感，是企业的脸。它包括企业的标志、图案、色彩、立体等。MI、BI、VI这三个基本要素是相互联系的统一体。MI是企业灵魂，是CIS的核心。BI是企业理念的动态体现，对于塑造企业形象至关重要。VI是理念的静态显示，将给人以一种统一的、深刻的印彖，极大地提高金业的美誉度。一个公司除了提供优质的产品或服务Z外，更应该让消费者了解公司的经营理念、恪守的信条、倡导的精神，使公司在公众心H中树立一个完美的形彖。另外，虽然每个公司都有

4、自己的FI标和文化，但它和其它公司的区别乂在哪里，乂如何表现出来让社会认同呢？实沌CIS能使公众对公司冇更深入的了解，冇助于提高公司的美誉度。形象是指一社会组织及其行为通过传播在公众心FI中所确立的综合印象，也即公众对一个社会组织的全部看法和总体评价。组织形象包括社会组织的内在旗帜和外观形象两个方面；组织形象包括口我期望形象和实际社会形象。其内容主耍为组织成员形象（组织中领导者的形彖、组织屮公共关系人员的形象、组织中典型人员的形象，组织小群体的形象）、组织实力形象（组织存在的空间、组织成员的待遇、组织拥有的技术）、组织管理形象、组织产品形象等。二、CIS简述

5、CIS（CorporateIdentitySystem）,即“企业形象识别系统二这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉休系形彖系统。“企业形彖识别系统"的成功范例充分说明了英强大而独特的功效。所以在社会信息化程度越来越发达的今天，公司以一种具备一定经营理念的规范化的整体形彖出现，将成为新时期社会发展的必然趋势。现结合清源实业集团有限公司的实际情况和对CIS的理解将其归纳为以下三个组成部分：理念识别系统（Ml）：即公司的指导方针、指导思想等；行为识别系统（BI）：即公司的纪律及各种规章制度等；视觉

6、识别系统（VI）：即公司的整体视觉形象。CIS是指公司经营理念与精神文化，运用整体传播系统，传达给公司内外关系群体，并促进使其对公司产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与公司管理理论的整体性运作，以刻画公司个性，突出人文精神，使社会人众产生深刻的认同感，从而达到提升公司声誉影响的设计。清源实业集团冇限公司导入CIS对外是宣传公司精神文化内涵及展现公司整体形象与实力，对内则是增强整体凝聚力和向心力的体现。CIS具冇管理思想和文化模式的统一性、独特性和权威性。所谓统i性，是指CIS的理念贯穿整个公司内、外部活动的始终，并最终成为社会对公司的综合

7、印象，即公司的整体形象。所谓独特性，即“个性化”是指公司的理念及所统制的视觉识别系统及行为识别系统与众不同，具有很人的识别性，并最终成为社会公众将该公司与其他公司区别开來的重耍因素。所谓权威性，就是CIS对公司运作、师生活动长期起着宏观上的指导规范作用，是公司的“宪法”，即师生行为准则。三、集团实力概述九江清源实业集团有限公司成立于1995年8月,是九江市最人的民营企业集团。经过十儿年的艰辛努力，现已发展成为以医药、建材、房地产为龙头，涵盖玻璃、化工、汽车销售、旅游开发等行业的企业集团。集团下属有江西长江药业冇限公司、江西菊三七开发冇限公司、九江清源集团房地

8、产开发冇限公司、江西长海精细化匸冇限公司、九江清源汽