浅议品牌策略-专科生毕业论文

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1、专科生毕业论文（设计）中文题目浅议品牌策略学生姓名层次年级2010春高起专指导教师学习中心上海学习中心专业经济管理学号职称成绩2015年3月1日摘要首先，我们的产品卖点是什么？其次，谁是我们广告的目标消费群？市场发展的趋势是推崇更简单、更便宜的、最终可以占领大部分市场的产品。第三，我们该怎样塑造品牌？另外，在品牌延伸的过程中，我们遇到的最大困难将会是什么？第四，我们该怎样克服时间的紧迫和产品中诸多的不确定性？对于一个科技企业来说，为了在竟争屮取得胜利，首要问题就是建立品牌形象，而成功建立品牌的原则很

2、简单：速度制胜。科学技术是当今世界最具影响力的事物，无论我们是否喜欢它，它都实实在在地影响着我们生活的各个领域。回想一下你最近有没有在时装杂志看到关于最新面料的报道，正是新技术创造了许多以前我们没有见过的材质。关键词：品牌建立品牌科技时间目录一、当今社会品牌如何建立1（-）建立品牌而临的问题1（-）品牌建立时产生的一些误区31、误区一：冰冻三尺非一F1之寒42、误区二：有的放矢53、误区三：广告是品牌的上帝64、误区四：舍本逐末85、误区五：品牌经理全能搞掂8二、品牌建立的方法及工作模式9（一）永远

3、紧迫的吋间10（二）分散的组织结构变动迅速11（三）团队工作所要而对的现实11（四）压缩组织机构，协同作战12（五）原创想法讨论冇助于及吋调整思路12（六）超越循规蹈矩的工作方式12（七）品牌工作中的情感力量13三、品牌建立13结论14参考文献15附录16致谢17一、当今社会品牌如何建立（一）建立品牌面临的问题在过去的至少50年时间内，我们所认识的市场营销学的核心思想是：“产品的品牌是由该产品的生产商所拥冇，而品牌的形象是由相关广告的广告公司创造和设计的。顺理成章，掌管品牌的权利掌握在生产商手中，而

4、广告是建立品牌策略的一个重要因索。”这套理论体系是当时那个时代的产物。在早期，当商品刚刚可以开始被大批量生产的吋候，一些多余的产品有可能分销到外地，但是生产商无法真正了解消费者的需求。那时候对于日常消费品而言，消费者直接接触的只有零售商，于是产品和消费者Z间的关系成为零售商的专冇。一个朵货店老板了解他的客人中哪些喜欢无盐黄油，哪些会为感恩节订购火腿，谁家的孩子会每个星期消费两盒纳贝斯克（Nabisco）牌的饼干。一些精明的商家其至会知道谁正等着预定黃色的粗呢；谁需要为秋天准备一双新鞋；谁家的抽水机需

5、要毎年更换零件。所以无需提出要求，老顾客自然会收到来自商家的订购垂询。当大量生产和大量分销成为一种普遍的企业经营模式Z后，依靠丿占主个人对消费者的了解而进行销售的行为逐渐消失。的确，难以想象生产商怎么能够确切地知道在几千公里Z外顾客的需要呢？而那些拥冇众多员工的超级市场也难以了解前來购物的每个人的想法。随着事情的发展，生产商开始认识到和顾客多一些直接接触，有助于他们预测顾客对产品的需求，同时也可以有效建立顾客对自己品牌的忠诚度。另外，零售商的意见将会成为关于顾客喜好的最基本的依据，因为我们没冇英他太

6、多的方法去收集资料了。再加上全国范围的广播电台和电视节目中的广告投放，你就会得到一个模式，这个模式是大多数的成功品牌在建立自己的品牌过程中通用的手法。尽管在这个手法屮，你会发现几乎没有和顾客的面对面的接触机会，但是这个简单的模式带来的影响却是异常大的。儿十年来，广告成为电视和广播受众的免费娱乐节目。另外广告还让报纸和杂志的价格保持在很低的水平。作为回报，低价也使广告拥冇了大量的受众和惊人的渗透能力。现在流行的肥皂剧成了白天的娱乐项目，而晚上则是广告的犬下。广告成为文化现象的一个分支，甚至广告自身成了

7、一种文化符号。另外有一些广告巧妙地使用各种技巧建立起与消费者之间的感性联系。当然产品的销售还不能忽略分销商、批发商和零售商的想法。但是现在为了有效影响人们的品牌偏好，大众媒体广告的发布系统却极其复杂。以宝洁公司为例，宝洁公司进一步完善了品牌经理的职责，通常品牌经理是由一个人担任，他的职责是负责完善、管理某个品牌，通过各种形式的发布来满足不同层次的需求。品牌经理的注意力仅仅集中于他负责的产品，考虑如何捉升产品、如何推广、如何包装，以及广告活动的安排。他的主要职责之一就是和广告公司一起设计创造更新更好的

8、广告。一些纽约或芝加哥的大广告公司的工作z—就是在位于辛辛那提的宝洁公司总部频繁地进行提案，以及不停地做产品测试或者是广告文案测试。而评价一个甜牌经理工作表现好坏的重要标准之一就是，这个品牌经理是否成功地促使广告公司为公司的产品设计出有效的广告。为了达到最终的目标，广告公司经常需要制造一些冇趣的事件，为整个项目增加乐趣。在那个时候，生产商对整个品牌拥有绝对的控制权，而消费者的消费习惯在某种程度上是相似的，至少要比现在的消费者拥冇更多共性。大多数的生活模式是：在二十几岁