浅析家纺策划案

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1、策划方案目录-X2刖吞家用纺织品又叫装饰川纺织品，与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套屮被称为“软装饰”，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。它就从传统的满足铺铺盖盖、遮遮掩掩、洗洗涮涮的FI常生活需求一路走过來，如今的家纺行业已经具备了时尚、个性、保健等多功能的消费风格,家用纺织品这个纺织行业在家居装饰和空间装饰正逐渐成为市场新宠。第一章环境分析1.1宏观环境：中国拥有全球最犬的消费人群，而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水

2、平逐步提高，家纺市场巨犬的消费潜能将被释放出来，未來几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。作为纺织业三大最终产品领域Z—的家用纺织品，在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%,2002年屮国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由屮国家用纺织品行业协会公布的数据显示，2006年，我国全社会家纺行业产值约为6540亿元，与2005年相比増长了20%o据中国家纺行业协会调杳，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消

3、费量计算，服装、家用、产业用纺织品各山1/3,而我国的比例为65:23:12；而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基木持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，屮国年需求就可增加300多亿元。随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的壇长。1.2微观环境：企业刚刚起步，还在投入期，很多地方还不完善。消费者还对此品牌认识不够。知名品牌占据大半江山，市场竞争比较激烈。第二章SWOT分析优势：企业附近没有同类企业，有自己的设计团队和生产工厂，机器设备先进，价钱比同类商品低，有利于占领市场。企业刚起步有利于塑造

4、品牌形象。劣势：渠道不完善，市场占有率低，知名度和美誉度不够，市场份额少,企业形象没有蜩造成型，客户服务有待完善和提高，B2C高端市场竞争力低。机会：网络销售盛行，B2C高端市场竞争少，B2C^]j场前景较好。价格低冇利于占领市场。城市化进程加快，带动了家纺业的发展。威胁：家纺企业众多，市场瓜分严重，国内知名品牌占据统治地位，国外品牌入侵。行业生产成本高，销售成本高。第三章STP分析3.1市场细分:主要面对屮国发达地区的城市，年龄25到50,收入高,他们追求品质生活，注重装饰。从家庭生命周期看从初婚期到满巢期。3.2目标市场：中高收入人

5、群，具有稳定工作，有一定的品质追求。3.3产品定位：小高档商品第四章严口口朿—、家纺产品分类多件套系列六件套、七件套、八件套、九件套、十件套包括：床罩+被套（连芯）+枕套+抱（靠垫）+床单（床垫）、高档的配毛浴巾、浴衣、脚踏垫。二、家纺产品分类——欧式休闲欧式休闲系列包括：床盖+床单（床笠）+被套（单层）+枕套+靠垫套、高档的配毛浴巾、浴衣、睡衣、脚踏垫。三、家纺产品分类一一单件组合系列:单层绣花六件套、绣花四件套、印花四件套包括：床单（床笠）+被套+枕套+靠垫套。U!、被子系列:被子系列包扌：羽绒、羊毛、蚕丝、羽丝、单孔、四孔、七孔、

6、夏被、春秋被、复合被等。五、家纺产品分类——枕芯系列保健枕：菊花枕、茉莉花枕、麦饭石枕、护颈枕等。普通枕：单孔、四孔、七孔、珍珠棉、羽丝枕、靠垫芯等。六、家纺产品分类一一床垫系列床垫系列包括：羊毛床垫、超细澳毛床垫、玛雅绒床垫、駛质棉床垫、床护垫、多功能沙发等。七、家纺产品分类一一盖毯系列盖毯系列包括：羊毛毯、澳毛毯、拉舍尔毛毯、棉毯、提花盖毯、儿童毛毯等。八、家纺产品分类——儿童用品系列儿童用品系列包抓床罩四件套、床单三件套、被套、床单、枕套、床裙、连芯靠垫、抱枕、枕心、睡袋等。九、家纺产品分类——靠垫饰品系列靠垫饰品系列包括：素色靠

7、垫、绣花靠垫、装饰靠垫、喜庆靠垫、各类坐垫、生态造型垫、抱枕、书报架等。十、家纺产品分类——洗舆品系列洗舆品系列包括：提花或平织毛巾、面巾、方巾、浴巾、浴衣、毛巾浴袍、毛拖、浴帘、脚踏垫等。十一、家纺产品分类——夏令用品系列夏令用品系列包括：空调被、亚麻度、凉席、兰草席、蚊帐、天然蚕丝夏被等。目前，已发布的、月•与绝大多数家纺产品冇关的强制性国家标准主要冇GB5296.4-1998《纺织品和服装消费品使用说明》、GB18401-2001《纺织品甲醛含量的限定》和GB18383-2001《絮片纤维制品通用技术要求》。中国家纺产品目询执行的

8、标准与n本、欧美国家相同产品的标准在允许甲醛含量上，存在着较大的茅距，貝体数值如下：项目日A类B类C类本甲醛含量（mg/kg）W202075300Ph值4.0-7.54.0-7・54.0-7・54.0-9・