汽车展策划书

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1、汽车展策划书XX北京国际汽车展览会XXBeijinglnternationalAutoExpo游北京看车展学院：北京工业职业技术学院班级：市场营销1031目录、展会项目研究……・・・31、北京国际车展简介•…32、市场环境分析•…33、展会项目分析•…4案……二、会展4方题••…1、展会名称与主2、....4办展地点和时间•…围•••••3、・・・・4展品范构……4、5办展机位5、展会5规模及定6、....5展会进度计风险预4、51、展会招展招2、展...6会官传推四、展...6见财务预附录:展会7

2、同期活....8会营销官展商广算动一、展会项目研究1、北京国际车展简介于1990年创办的北京国际汽车展览会，每两年定期在北京举办，已连续举办了十届，至今已走过20年的发展历程。北京国际汽车展览会自创办以来，规模不断扩大，展会功能也由过去单纯的产品展示，发展到今天成为企业发展战略发布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技术创新信息交流的平台、最高效的品牌推广宣传舞台。展品品质逐届提高，影响也日趋广泛，众多跨国汽车企业将北京车展列为全球A级车展。秉承展品精、品牌全、国际化的办展理念和特色，北京车展已成为目

3、前在国际上具有较高知名度的品牌展览会，为我国汽车工业的发展，自主汽车品牌的创立、发展发挥了重要的作用，并为促进中外汽车业界的交流与合作，为我国会展经济的快速发展做出了积极巨大的贡献。2、市场环境分析近几年来，中国汽车市场一直呈现快速增长趋势，根据统计，XX年汽车总销量同比增长%,XX年同比增长10%。XX年商用车市场整体销量较为平淡的情况下，但客车市场却呈现增长的趋势。加之校车市场、政策等利好因素，XX年无疑对汽车市场，更是快速增长一年。根据XX年我国汽车销量总体数据来看，汽车市场增长趋势呈现平稳增

4、长趋势。XX年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。XX年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到万亿元，其中汽车的零售额万亿元，占到28%o中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对XX年车市总体预测很乐观，认为最少要有10%-15%的增长率，甚至有可能达到30%的增长，且这种增长将持续到XX年。中国汽车业“十二五”规划，据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的

5、发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到GDP比重的8%0而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。综合分析：综上所述，可见汽车市场在中国呈现出乐观上升趋势。汽车行业在中国的发展也越来越规模化

6、，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习,技术交流的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。“十二五”的提出，使得中国汽车将逐步由传统汽车向新能源汽车发展，由此可见汽车行业是常青树。3、展会项目分析从XX年起，在国内，北京、上海、广州等地陆续举办了一届又一届大型汽车展览会。且从XX年起各类汽车配件展、

7、汽车装饰展业陆续开展。至今，国内比较知名的是上海国际汽车展览会和北京国际汽车展览会。作为附着汽车行业发展的车展，伴随着汽车行业这棵常青树，车展也将长青不倒。随着国内外汽车行业的发展，不论是旧的燃油汽车还是到新能源环保汽车，汽车作为一种时代必须的交通工具，作为身份与地位的象征受到了广大消费者的喜爱。伴随着经济的发展和社会的进步，汽车也从奢侈品慢慢转变成了生活必需品。汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱，且每一个展会都

8、为举办方带来了巨大的利益。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展拥有强大的生命力，和盈利能力。'‘十二五”规划的提出，使得国内汽车行业逐步由传统汽车向新能源汽车进行结构调整。而新能源汽车的发展也需要一个展示和交流的平台，这就为车展提供了广阔的市场。4、风险预测、目前社会各界广泛关注的国内通货膨胀问题，关键不在于通货膨胀现象，适度的通货膨胀会推动经济发展，关键在于社会各界对通货膨胀预期敏感，一些社会现象已经比较明显，而11年四季度和10年汽车狂热购买现象，其中也有