资源描述：
《礼品商城策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、礼品商城策划案浙江中搜在线信息技术有限公司、行业分析【一】礼品行业现状国内外两个市场潜在蛊求十分町观，全球礼品需求约2000亿美元，其中：美国占40%、欧洲占24.8%,日本占8.7%,中国只占5.8%；在美国、德国、意大利等举办的大型国际展览会，平均每个展览会成交额达500亿美元左右；每年美国的手T艺品销售额约120亿美元、文具家庭用品约740亿美元（有66%家庭年消费近400美元，有15%有家庭年消费860美元）；促销品达到190亿美元。德国礼品年销售额达160亿美元，德国礼品市场份额中，牛日礼品占36%,圣诞
2、节礼品占16.8%；人均消费礼品614美元,仅蜡烛的进口量2亿多元马克;约冇450万人次参加网上礼品购物。中国礼品大量占据全球市场的同时，也面临的潜在的挑战，主要是礼品行业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简单等，近一两年，一些发展小国家也都纷纷涉足礼品的生产，对中国的产品产牛了潜在的影响。中国礼品年增长速度超过了12%,不过，和许多，中国制造,的产业一样，中国礼品大部分集中在中低端市场，礼品的开发设计、知识产权保护、品牌营销都是我们亟须改善的软肋。中国礼品市场的前景将会在一个长时期内保持稳定高速增长。在这样的背景下，
3、策划产品的礼品概念己经成为各大厂商竞相追逐的营销潮流。在某种程度上，产殆的礼殆概念需要能够引导消费潮流，迎合消费需求。礼品市场的消费心理是非常值得研究的市场领域，在研究的过程中必须结合消费者的具体背景，透析埋藏在消费行为背厉的消费动机和消心理，挖掘礼品消费市场的契机，为企业操刀市场提供战略思考和策略支持。礼品消费不仅仅是产品本身的物理属性，更多的是消费心理属性，应该突出的是一份情感，一份关怀，一份雅趣。总体來看中国礼品业的发展，中国是有着悠久历史文化传统的文明古国、礼仪Z邦，几千年的文明史是礼品业发展的不财动力，构
4、成了屮国礼品业的基础和丰富内涵，促进行业发展,逐步使中国礼品业在世界占冇重要位置，是我们义不容辞的责任。总的要求应是：以设计为龙头，以市场为导向，以民族化、品牌化、环保化为基础，以特色区域为依托，努力全方位满足层次消费需求，与时俱进、探索创新,逐步走出一条具有自身特色带有浓郁文化色彩的产业发展Z路。与出界各国相比，我国礼品行业起步较晚，但发展速度很快，具有很好的发展前景和广阔的市场空间。就2008年而言，中国“奥运年”，奥运礼品市场至少有40个亿，用商机无限来形容一点也不过分。随着奥运会的临近，对全国礼品行业也是一
5、个新的机遇和挑战。西部地区廉价的生产成木和劳动力将给众多礼品工艺品企业更人的利润空间，也给东西部企业的合作构建了一个坚实的基础。中国人素来讲究礼尚往来，逢年过节，馈赠亲友，少不了礼品；企业搞活动犒劳员工，少不了礼品；感谢客八一年來的支持，口然更少不了礼品。礼品的市场需求飙升，据有关部门预测，我国礼品市场有超过600亿元的市场空间，但大部分未被挖掘，而已冇的产品也缺乏差异性和创新性。4%2%L%%按产品种类分类的2010年礼品销售额□促销品■纺织用品□小家电□家居品■I「艺品□文具■运动、娱乐用品□游戏玩具类■箱包■
6、汽乍用品□其他产品目录包括:促销品(29%)：玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不锈钢杯子，小家电、毛绒玩具等。纺织用品(28%)：旗帜,毛巾,伞，沙发罩,毛毯,被子，T恤,高尔夫服,围裙,制服,运动衣，帽子，发带，夹克，丝巾等。小家电(11%)：电子设备，收音机，电视，音乐CD,电话卡等。家居品(8%)：测量器具，厨房用具，像框，装修用品，装饰用品，工具，家具，手电筒,刀具，雨具等。工艺品(6%)：奖品，奖杯，牌矗，证书，小雕像，珠宝首饰，徽章，证章，丝带等。文具(5%)：记号笔，荧光笔、文件夹、笔筒、计算器、笔记本
7、、纸巾、便签纸、信纸、桌面日志式日历，口袋用秘书，胶垫，不干胶贴等。运动、娱乐、旅行用品(5%)：郊游/聚会产品，野营设备，烧烤用具，酒吧用品，望远镜,旅行包，护照夹，钟表等。游戏、玩具类(4%)：风筝，球类，拼图，填充动物等。箱包(2%)：手提纽，购物血，书纽，礼品纽，拉带纽，化妆纽，纸袋，行李袋，公文包等汽车用品(1%)：钥匙链，地图，地毯，遮阳用品等。1-1礼品行业的电子商务2009年，全球经济危机爆发影响传统礼品市场的发展，-•批传统礼品企业开始寻找集约型经营模式，进军电子商务领域。中国礼品协会理事长王世成
8、说，据不完全统计，中国礼品全行业年均增长速度为12%以上，80%礼品生产企业集中在广东、浙江、福建、北京、上海、江苏等沿海经济发达地区。“全国生产企业主要以民营企业为主，礼品主要市场在国外，国外礼品主要消费国的产品有70%至80%來自中国，但中国自主品牌并不多。”优优祝福礼品电子商务总裁杨新永介绍。日前，不仅红孩子、京东商城、当当、卓越、乐友等获得数轮风投上
