科学把握新闻策划的关系

《科学把握新闻策划的关系》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、科学把握新闻策划的关系科学把握新闻策划的关系新闻策划是指新闻媒体为了更好地配置新闻资源，取得最佳宣传效果而在新闻活动中创造性地进行的精神劳动。它是新闻媒介竟争的重耍手段之一。笔者认为，耍搞好新闻策划，必须科学认识和处理以下八个关系。策划对象上的现象与本质新闻策划应有深度、广度和高度，挖掘出新闻背后的新闻，使其具有权威性、可读性、引导性、真实性。但是，新闻策划的对象同其他事物一样，有时往往会呈现出一种表象或假象，也有些是人为地制造出的一种事件。如果我们的媒体忽视了现象与本质的关系，很有可能有悖于新闻真实性的规律。因此，新闻媒体必须多问、多看、多想、多积累、多质疑、多核实。多问，就

2、是多方询问，兼听八方，力求打破沙锅问到底，直至少留疑问。多看，“耳听为虚，眼见为实”。多听固然重要，多看更重要。多想，是一个由表入里、透过现象看本质的逻辑思维过程。有时我们看到的和听到的一些现象，表而看会和其本质有所不同，甚至大相径庭。因此，需要多想，去伪存真。多积累，就是策划人员要多积累知识和各种资料，以便在策划时随时“取用”对照，排除失实成分。多质疑，怀疑不是一种好品质，但做新闻策划的却应多质疑，多问一个为什么。因为耍维护新闻的真实性，策划者必须广撒网，才能把不知躲在哪个角落的失真成分过滤掉。多核实,提出质疑后还要核实，而且要多方核实或向权威部门核实，才能真正维护新闻的真实

3、性。通过“六多”，完成对各种现象的透视分析，弄清真相，揭示事物本质，使新闻策划有理有据，立得起，站得住，经得起仔细推敲;策划的报道和活动入眼入心，有说服力、有深度。策划思路上的“上天”与“落地”策划的思路，决定了宣传的出路。i个好的新闻策划思路必须既要“上天”，更要“落地”。两者缺一不可。所谓“上天”，就是要吃透上情，即党和国家的重大部署和方针政策的出台及贯彻执行。始终使新闻策划有据可依、有向可循，保持正确的政治导向、经济导向、生活导向和彳亍为导向。策划“上天”时，要充分运用所掌握的信息，不断组合、提炼，逻辑思维和非逻辑思维并用，引发一连串灵感，做到以出奇引起受众的注意力，从而

4、打造媒体的影响力；以出味培养受众的媒体消费习惯，从而打造媒体的美誉度；以出彩吸引和打动受众，从而打造媒体的竞争力。策划“落地”时，要切合本单位执行能力和具体情况，注重可行性，确定最佳切入时间和最佳方案，做到贴切、贴近、贴心。贴切，就是在大量掌握新闻资源的基础上，全面关注传播中各种因素的作用,尊重事实,在整体性与针对性上做文章，要能大能小，能发散能聚焦，有效地发挥传播效果，借以提升公信力O贴近，即全方位地考虑受众，包括民风民俗、文体等因素，从老百姓的所见、所闻、所想、所求切入，多一些“视觉新闻”,少一些枯燥、呆板、干瘪的东西；多一些融人、事、理、景于一体的立体化写作，少一些平面叙

5、事的表现手法。把严肃的报道活泼化，把高雅的报道通俗化，使受众易于接受、乐于接受。贴心，即要注重策划的震撼力，能够引起共鸣；注重策划的服务功能，做到及时有用，让受众与媒体互动起來,增强传播的亲和力。策划动因上的服务与功利新闻媒体有着“喉舌”的功能和作用。这种功能和作用，实质上就是服务于党和人民的功能。但是有一些地方媒体，不能止确认识和处理服务与功利的关系，使新闻策划偏离了正确的服务方向，凭空造假，违背新闻报道规律；谋取私利，与当事人合伙制造“事实”;违反职业道徳，一味推波助澜；隐性采访中触犯法律和规定，还有哗众取宠的策划以及将文学与新闻报道混为一谈等，严重影响了新闻媒体的形象，扭

6、曲了“喉舌”的功能和作用。新闻媒介是社会的公器。我们的一切新闻报道都是为大众服务的,不允许有个人或小团体的私利。新闻工作者是时代的守望者、❷望者。对于我国的新闻传媒人來说，要始终坚持新闻工作的党性原则，遵循党中央提出的宣传工作要“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高诡的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的原则。这既是时代对新闻工作者提出的要求，也是新闻工作者的神圣职责。媒体应该清醒地认识到自己的神圣职责一一高举旗帜，围绕大局，科学策划，服务人民，传播物质文明、精神文明和政治文明，传播先进文化，把服务于人民、服务于社会作为工作的出发点，以提高受众的精神境界和科学认识为归宿，

7、防止单纯追求所谓的热点、消极迎合某些人不健康的文化品位，抵制形形色色的功利主义策划、有偿策划，始终保持新闻策划的咼品位。策划选题上的善取与敢舍新闻策划作为现代新闻工作中的一个新领域，并不意味着它对每一个新闻素材都要进行策划，新闻策划的重点应是那些对社会能产牛广泛影响的重大主题报道、典型报道和蕴藏着重大新闻主题但尚未引起人们关注的新闻事件，且具有导向价值、服务价值和兴奋价值。由于社会生活丰富多彩，各种社会现象纷纭复杂，许多新闻事实需要通过表象进行理性透视，一个简单的新闻事件，其发生不是偶然的，