看家居DM杂志策划简案

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1、泉州家居的第一宝典家居泉州的生活向导《看家居》DM杂志策划简案一、刖吕1、市场与媒体在如今这个特殊的消费时代和环境里，消费行为变得理性十足，消费者在选购商詁或服务吋，都会极尽可能地网罗搜索各方资讯，进行比对研究，货比三家后才会做出消费抉择。特别是在装修装饰这个精细化的大消费行为上，尤其慎重考虑、多方打听，消费者急需冇一个可信任的媒体来引导他们的消费与投资，为即将实施的消费行为提供切实有效的建议。而同时，面对不断被细分和定义的产品和市场，广告主欲将品牌和产品信息准确传到到口标客群里，同样需要一个行之有效的新媒体通路（分众媒介、小

2、众传媒）来化解同质化竞争，避免使用大众媒体的资源浪费，争取以更小的投入博取更大的回报。因此，就冃前泉州市场而言，家装类广告的传播渠道主要集中在电视和报纸广告两种，专业性的分众传媒采用甚少，如其中佼佼者的DM杂志,宣传内容和形式上均侧重在于各企业/公司品牌形象传播，内容单一针对性不足，加上受电视广告时间和报纸版面的限制，行业的资讯内容、产品信息和栏目设置的深度、广度和专业性均未得到充分的体现。2、DM杂志与利好信息化的时代，对资源的有效掌控和传播，是DM杂志这样具有实效价值和开发潜力的媒介所重点强调的。直投媒体以定向发行的优势，

3、将媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，商品信息通过包装和语言在潜移默化中被吸收和接受，起到良性的引导消费作用。DM杂志广告投放目标是受控的，效果好、费用低，投放又灵活，相対报纸和电视这两种媒体，有一定的优越性和补充性:(1)针对性强：可直接将广告传递给真正需要的客户，有很强的针对性，避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。(2)人性关怀：DM广告将商业信息或广告直接寄送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。(3)可供反复翻阅：提供信息全面，时效性长。(4)没有空间、形式上的限制：从简单

4、的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。(5)费用低：广告费用要比电视和报纸低得多，传播的目的性直接。―、杂志创建基于上述市场与媒介分析，在消费者和企业、广告商急需这种媒体的情况下，DM家居生活免费商情杂志的发展潜力和空间是巨大的。(1)对于广告主来说，是一种实效、影响力的传播通路，是产品的舞台和与品牌的展场。(2)对于读者而言，是一种可读性、有观点和参考作用的休闲刊物，是可靠的资讯来源。(3)对于我们的意义，是生产力、销售力、文化力的价值整合，服务与回报的品质提升。1、品牌定位：泉州本土家居行业第一本服务丁•装修公司、

5、家居商品生产商、销售商，捉供业界人士商务策略，家居方案以及生活方式的行业生活朵志,是众多业主的免费家装向导，引导业主了解最新家装潮流，选择信任的家装公司、设计师和适合自己的家居产品。2、内容定位：用独特视觉、专业信息和真实思想包装，平面设计精美、冇良好的视觉表现,文字语言文风亲切、富有亲和力、追求客观事实，值得让人信赖，有可读性内容、收藏价值和附加使用价值的专业刊物。3、读者定位:(1)、有装修意向的业主是本刊核心读者,准备购房者和一些文化修养较高、良好生活品味的屮高收入人群也会是活跃读者之一。(2)、家装设计师、家装项目经理

6、等装修公司从业人员。(3)、行业展览、设计、摄影公司及家居生产企业、销售商、家居卖场、专卖店、加盟店、相关产业等相关人员。(4)、与市民生活相关的几个行业,如娱乐、餐饮、酒店、房地产、汽车、保险、家电、百货等消费人群。(5)、相关院校的设计、管理专业的师生及网络读者。4、印刷定位:为达到新媒体品牌的建立和深度的实效性传播，本期刊设计为月刊，页码初步设定为96P或128P(特定期可适当增减)，出版数量为每期5000至10000份，免费发行。5、发行渠道：(1)、泉州范围内中高档餐厅、咖啡馆、茶楼、美容院、足浴城、车行等高档休闲及

7、商业场所，高档楼盘售楼部物业处、高级写字楼、房地产公司、银行、医院、行政机关等屮高端人群集屮场所直投发放。(2)、由相关展会、卖场活动现场及知名楼盘交房现场等渠道向客户免费发放(客户征集/免费索取)。(3)、杂志专业网站建设和期刊内容的定期发布，并发展订阅。(4)、装修公司、设计师及工作人员的推介和发放。(5)、按与广告商达成的协议，由广告商的销售网络进入一级市场。(6)、生产商各行业协会渠道进入区域一级市场。6、杂志推广(拟)：(1)、与当地媒体合作，迅速在市民屮扩大杂志的知名度。(2)、定期举办一些收集读者信息的活动，特别

8、是在新楼盘交房现场和人流量集屮的广场等。(3)、组织行业的各种活动，提高在商家特别是设计师中的影响力。三、栏目构架1、命名定名为《看家居》，以点睛的“看”字统领全刊，形象、直观、贴切地表现观点和需求，随心随性掌控缤纷家居资讯，体现新感觉、新生活、新选择。2、栏目设置为更好体现