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时间:2019-10-16
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1、泉州家居的第一宝典家居泉州的生活向导《看家居》DM杂志策划简案一、刖吕1、市场与媒体在如今这个特殊的消费时代和环境里,消费行为变得理性十足,消费者在选购商詁或服务吋,都会极尽可能地网罗搜索各方资讯,进行比对研究,货比三家后才会做出消费抉择。特别是在装修装饰这个精细化的大消费行为上,尤其慎重考虑、多方打听,消费者急需冇一个可信任的媒体来引导他们的消费与投资,为即将实施的消费行为提供切实有效的建议。而同时,面对不断被细分和定义的产品和市场,广告主欲将品牌和产品信息准确传到到口标客群里,同样需要一个行之有效的新媒体通路(分众媒介、小
2、众传媒)来化解同质化竞争,避免使用大众媒体的资源浪费,争取以更小的投入博取更大的回报。因此,就冃前泉州市场而言,家装类广告的传播渠道主要集中在电视和报纸广告两种,专业性的分众传媒采用甚少,如其中佼佼者的DM杂志,宣传内容和形式上均侧重在于各企业/公司品牌形象传播,内容单一针对性不足,加上受电视广告时间和报纸版面的限制,行业的资讯内容、产品信息和栏目设置的深度、广度和专业性均未得到充分的体现。2、DM杂志与利好信息化的时代,对资源的有效掌控和传播,是DM杂志这样具有实效价值和开发潜力的媒介所重点强调的。直投媒体以定向发行的优势,
3、将媒体和商品信息合二为一,形式和内容高度统一,受阅率高,商品信息通过包装和语言在潜移默化中被吸收和接受,起到良性的引导消费作用。DM杂志广告投放目标是受控的,效果好、费用低,投放又灵活,相対报纸和电视这两种媒体,有一定的优越性和补充性:(1)针对性强:可直接将广告传递给真正需要的客户,有很强的针对性,避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。(2)人性关怀:DM广告将商业信息或广告直接寄送到特定的消费群体手中,使其亲身体验企业单位的独特关怀。(3)可供反复翻阅:提供信息全面,时效性长。(4)没有空间、形式上的限制:从简单
4、的文字到精美的图片说明,它不受形态格式的限制。(5)费用低:广告费用要比电视和报纸低得多,传播的目的性直接。―、杂志创建基于上述市场与媒介分析,在消费者和企业、广告商急需这种媒体的情况下,DM家居生活免费商情杂志的发展潜力和空间是巨大的。(1)对于广告主来说,是一种实效、影响力的传播通路,是产品的舞台和与品牌的展场。(2)对于读者而言,是一种可读性、有观点和参考作用的休闲刊物,是可靠的资讯来源。(3)对于我们的意义,是生产力、销售力、文化力的价值整合,服务与回报的品质提升。1、品牌定位:泉州本土家居行业第一本服务丁•装修公司、
5、家居商品生产商、销售商,捉供业界人士商务策略,家居方案以及生活方式的行业生活朵志,是众多业主的免费家装向导,引导业主了解最新家装潮流,选择信任的家装公司、设计师和适合自己的家居产品。2、内容定位:用独特视觉、专业信息和真实思想包装,平面设计精美、冇良好的视觉表现,文字语言文风亲切、富有亲和力、追求客观事实,值得让人信赖,有可读性内容、收藏价值和附加使用价值的专业刊物。3、读者定位:(1)、有装修意向的业主是本刊核心读者,准备购房者和一些文化修养较高、良好生活品味的屮高收入人群也会是活跃读者之一。(2)、家装设计师、家装项目经理
6、等装修公司从业人员。(3)、行业展览、设计、摄影公司及家居生产企业、销售商、家居卖场、专卖店、加盟店、相关产业等相关人员。(4)、与市民生活相关的几个行业,如娱乐、餐饮、酒店、房地产、汽车、保险、家电、百货等消费人群。(5)、相关院校的设计、管理专业的师生及网络读者。4、印刷定位:为达到新媒体品牌的建立和深度的实效性传播,本期刊设计为月刊,页码初步设定为96P或128P(特定期可适当增减),出版数量为每期5000至10000份,免费发行。5、发行渠道:(1)、泉州范围内中高档餐厅、咖啡馆、茶楼、美容院、足浴城、车行等高档休闲及
7、商业场所,高档楼盘售楼部物业处、高级写字楼、房地产公司、银行、医院、行政机关等屮高端人群集屮场所直投发放。(2)、由相关展会、卖场活动现场及知名楼盘交房现场等渠道向客户免费发放(客户征集/免费索取)。(3)、杂志专业网站建设和期刊内容的定期发布,并发展订阅。(4)、装修公司、设计师及工作人员的推介和发放。(5)、按与广告商达成的协议,由广告商的销售网络进入一级市场。(6)、生产商各行业协会渠道进入区域一级市场。6、杂志推广(拟):(1)、与当地媒体合作,迅速在市民屮扩大杂志的知名度。(2)、定期举办一些收集读者信息的活动,特别
8、是在新楼盘交房现场和人流量集屮的广场等。(3)、组织行业的各种活动,提高在商家特别是设计师中的影响力。三、栏目构架1、命名定名为《看家居》,以点睛的“看”字统领全刊,形象、直观、贴切地表现观点和需求,随心随性掌控缤纷家居资讯,体现新感觉、新生活、新选择。2、栏目设置为更好体现
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