活动宣传推广策划有哪些要求

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1、活动宣传推广策划有哪些要求活动不是自然性的社会活动，具有较强的策划色彩和设计色彩，是企业配合公共关系宣传需要而人为设计出的一种“程序”，就像一曲好莱坞的大戏，有主题，有情节，有开头序曲，有高潮安排，有结束办法，表现出较浓的程序气息和谋略色彩。在项目编排和衣现形式上，活动宣传策略讲究“雅俗共享”，既蕴含着理想化的文化境界，乂包融着娱乐性、游戏化的情趣，属于社会人众文化，因此它具有娱乐性和品位性的特点，深受公众喜爱。具体而言，活动的宣传推广策划应注意以下儿个要求。1、主题突出专题活动的实质是i种商业性人众文化，因此应该要有鲜明的主题思想。主题是活动策划灵魂，也是吸引公众的根木。一般来说，策

2、划活动时，可以从以下儿个方面进行主题定位:社会主题文化（如奥运体育文化）、社会节H文化、人文道德梢神文化、时尚文化（如绿色环保文化、科技文化等）、甜牌文化、商甜文化等。例如：南宁国际民歌节：主推少数民族品牌。徳国慕尼黑啤酒节：紧紧围绕核心述行横向纵向的拓展。2、娱乐的表现形式策划活动吋，应该重视活动娱乐气质的设计，引导公众出于娱乐和好奇而积极参与活动。活动宣传推广策略的成功运用，取决于公众的参与规模。如果商业色彩太浓，公众就会识破其中的促销意图，参与活动者甚少，自然无法产生轰动效应。相反，如果能根据公众的心理特点，策划出符合其心理需求的活动，娱乐色彩比较强，公众就会踊跃参加，活动就能真

3、止发挥巨大的影响作用。例如：蒙牛城市之间大型体育互动活动。可口对乐大篷不全国走秀活动。康师傅冰红茶：释放活力校园咅乐行。3、文化厚重现代公众是高度重视文化享受的，文化性心理需要比较强。公众参与活动的动机并不是购买商品，而是寻找一种感性化、大众化的文化休闲机会。他们要求活动具有一定的文化品位、文化气息。因此，策划活动时，应该讲究文化性，从主题思想、活动形式到现场气氛、赠送礼品设计都应突出文化色彩，给公众以文化美的享受，借助文化机制来吸引公众。例如:宝马中国环保之旅;人益茶马古道文化之旅。4、奖励公众参与社会活动有时存在一定的惰性，需要我们给沖刺激，才能激发出参与活动的愿望。刺激公众的途径

4、很多，其中最主要的应是利益刺激。利益，总是公众追求的廿标。在活动中，可以根据公众的经济动因，设置较有吸引力的奖晶、奖金，引导广人公众出于获利而积极参与到活动中来，接受宣传影响。例如：中国电信我的e家，有奖征文。5、情节设计活动作为一种程序性项目，应该富有情节性。情节的设计与安排要符合主题思想、活动品位和促销宣传的需要，同时还要有趣味性、高潮性和煽情性，使活动纽织井然有序，形式牛动活泼，以欢快的现场气氛和富有感染力的情节稳住到会公众。例如：南岳衡山、心愿Z旅一一禅修、生态体验大本营。6、情感体验在活动运营中，公众的参与有两个层次：第一层次是形式参与，公众到了活动现场，能够感受到现场气氛，

5、但是心理活动还没有到位，没有产生相应的心理思维。第二层次是心理参与，也就是说，公众不仅到达现场，而且还为Z高兴，产牛出愉快的心理思维，口觉关心活动。在活动策划过程中，应该选择具有容易引起公众争议的主题，设计具有新奇色彩的活动项目，以出乎人们意料之外的形式巧妙地推出，有意识地对公众的心理思维过程进行影响,实现心理参与化的目的。例如：创维酷开，全民音乐挑战赛。7、时间也就是，活动的时机选择要恰当，符合公众的时间性心理规律。一般而言，宣传企业形象、品牌形象和商品形象的专题活动，应安排在节口、假口或者是商品消费的热点期。在节H、假H里，一方面公众有闲暇时间，有空参加活动，另一方面，公众有比较强

6、烈的娱乐、休闲愿望。这样，就可能有比鮫多的公众前来参加活动。而在某种商品消费热点期举办相关的活动，如夏天举办啤酒文化节，则可进一步吸引公众的消费愿與，扩人消费公众队伍。但同时我们也强调保留淡季做品牌，旺季做销售的经典传统。8、诉求简单明了活动的目的是吸引大量公众來认知企业形象、品牌形象和商品形象,谋求的是轰动效应。因此，对公众的要求应该简单化，从公众的参与条件到活动屮的操作性介入，都应力求简单。苛刻的条件设置、对公众过高的表演要求，会淡化公众的参与欲望，这是不利于扩大企业影响的。例如：2009张家界乡村音乐周，赵小明市长卡通代言。9、活动的周期性企业如果能定期举办具有内在联系的公共关系

7、专题活动，活动与活动Z间在主题上具有呼应性，在形式上具有配合性色彩，表现出相对稳定性，就可以创造出公共关系活动的规模效应和“名牌效应”，从而吸引更多的公众参与到活动之屮，利川公众心理的积累效应强化企业的市场辐射力。例如：婚纱摄影机构定期、定点的咨询、展示活动。10、氛围营造在气氛的营造方面，要运川人手笔艺术表现形式，选川鲜明的色彩，制作、悬挂多种充满欢乐气息的冃幅宣传作品，使活动现场洋溢出祥和、欢快、喜庆的色彩，给公众以愉快的享受。例如：雪碧音