淮师新闻网广告策划书

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1、淮师新闻网囊划书刖吕淮师新闻网是是淮阴师范学院综合新闻门户网站，本次策划旨在通过对淮师新闻网内容的调整提高淮师新闻网的知名度。同时，通过本次策划活动，增进淮师各学院的友谊，加强师生间的交流。本次策划活动用一学期运用市场调研分析、书本与实践相结合的方法进行；木着提高淮师新闻网的点击率为目标，针对淮师新闻网的现状，我们基础一系列方案，努力改善淮师新闻网，更上一层楼！本次调查结果显示，淮师新闻网的知名度、普及率以及点击率较低，小组打算通过对新闻网内容加以改善以提高新闻网的点击率。目录-、市场细分1、营销环境分析32、消费者分析.33、产品分析.44、企业和竞争对手的竞争状况分析.45、

2、企业和竞争对手的广告分析5广告策略1、广告目标市场策略62、产品定位策略.73、广告诉求策略84、广告表现策略.95、广告媒介策略10三、广告实施计划1、广告目标•122、广告运动时间、地点、内容133、广告表现144、广告媒介发布…155、广告费用预算16四、广告运动效果的评估和监控1、事前监督、事中监督、事后监督17五、广告表现1、电视广告脚本..182、广播广告脚本193、平面广告20六、附录1、问卷调查212、调査图表22七、封底市场细分1、营销环境分析淮师新闻网是淮阴师范学院综合新闻网站。淮师新闻网主要是针对淮阴师范学院的师生，提供校园内时事新闻，便于师生了解学院时事。

3、但不同于其他网站，这是专门刊登学院新闻吋事的网站。但是只有各个学院的时事，感觉与学生的身边事不太关注。正规严谨是它的优势，但是缺乏与学生内心真正沟通，太过于严谨刻板。当然有些硬性因索也是淮师新闻网存在的必要条件，也正是这些硬性因素可以提高它的知名度和点击率。但是它缺乏校外的时事，也没有可以让师生真正沟通。与它的竞争对手实在是太多与强大，要有淮师新闻网真正的特色才能吸引师生时刻关注。2、消费者分析淮师新闻网的口标受众主要是淮师的师生，作为淮师学子必须知道淮师新闻网，而且必须知道。淮师的任何新闻吋事都是第一吋间刊登上淮师新闻网，淮师学子也是必须提高它的点击率的。现有的学生都喜欢即时通

4、讯，可以迅速发布自己的信息，方便于他人交流，彰显自己的个性。淮师新闻网的受众主要是大三的学生，少部分是其他学校成员。这些口标受众们对淮师充满新奇，对人学生活也充满好奇，所以要以他们为侧重点。要提高淮师新闻网在淮师人心中的地位就要更快捷的更新淮师的讯息。也要符合学生的审美品位，突出新鲜和活力。淮师师生一般都在宿舍或者机房接触到淮师新闻网，一•般都较关注学习知识和娱乐版块，更多的是通过网站链接进入本网站的，主要冃的还是要了解口己所在学院或口己参加的活动的情况。现在受众对本网站还是持一般满意的态度，更多的希望加入交友平台这些吸引年轻气息的内容。潜在的受众是大一大二的学生，这如上所述的要

5、有新颖的内容才能吸引他们的眼球，他们现在更倾向于新浪搜狐等全方位的网站，这是本网站需大力加强的地方。3、产品分析淮师新闻网的特性就是它是具有学术性，最突出的是彰显淮师学了的风采。本网最适合淮师师&通晓淮师，但是就是缺乏交友娱乐，本网也不属于高质量的网站，但是师生还是满意的，网站的质量还需不断改进，并且还有很大的进步空间。网站的外观上还需改进，网站新闻的更新周期也需要提高。网站的标识也要加强，要符合当代大学生的审美倾向。我们也希望淮师新闻网改变，将改变传达给受众。希望改进本网站，是它有亲和力。4、企业和竞争对手的竞争状况分析淮师新闻网的竞争力还是很强的，如新浪，搜狐，网易等新闻网站

6、。这些网站上有政治时事，人文科技，娱乐八卦，这些都是淮师新闻网欠缺的。但是淮师学子如果在机房上网就要交费，而淮师新闻网不必交费就可进入，可以通过淮师门户网链接到淮师新闻网，不需要交费。在机房图书馆教室都叮以接触到它，这就是它的优势。5、企业与竞争对手的广告分析淮师的新闻动向都会第一时间发布在淮师新闻网上，而且每个学院都是这样，要想知道淮师的动向也就可第一时间上本网。本网还没有广告插入，而且很流畅。淮师新闻网欠缺广告的宣传，仅仅通过网站链接和同学间传达是不够的，还需加强宣传力度，加重在大一大二学生心中的地位。希望通过本次策划能加大广告力度。希望以淮师新闻网的名义多半些比赛。校内很多

7、地方都可以利用来宣传，利用这些优势可以节省经费。要一改淮师新闻网的严肃概念，追求新颖和时尚。淮师新闻网的隶属淮师，占有绝对优势，利用这点就可以领先其他竞争对手。广告策略一广告目标市场策略1、广告的目标企业目标：淮阴师范学院希望通过此次的广告来让全校的师生更好的了解淮阴师范学院的发展，第一时间掌握学校的动态。广告目标：通过对淮阴师范学院学生的调查研究发现，我们耍在力保大二，大三的学生的占有率的同时，加大对大一新生的宣传力度，提高淮阴师范学院新闻网的美誉度和知名度。2、目标市场策略企