红牛网站策划书

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1、红牛网站策划书一、建设网站前的市场分析1•项日简介：红牛（RedBull）是全球最早推出的功能饮料品牌之一。1966年起源于泰国，至今已有40年的行销历史，凭借着卓著的品质和功能，产品行销全球140多个国家与地区，并成为世界销量第一的功能饮料，2006年销售量达40亿罐，被誉为全球最具实力的功能饮料品牌。1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，來到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，并以“为在改革开放中口强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨，开拓中国市场。H前，红牛公司在全国各地拥有数十家分子公司、代表处、和百

2、余个办事处，并在国内拥有北京、海南、湖北三家现代化的生产基地。其产品生产工艺独特，从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求，所含的多种功能营养成分均达到了英国、美国药典所规定的质量标准。凭着在中国功能饮料市场上卓著业绩，公司先后被国家权威机构授予“改革开放20年来十大外资食品企业”、“屮国最佳功能饮料企业”、“屮国食品T业白强”等荣誉称号。得到了屮国政府部门和广大消费者的认可。此外，红牛入选亚洲20大著名品牌，成为亚洲第三大食品饮料的领军品牌。2.目标与市场定位：红牛本身就是知名的功能性饮料品牌，拥有一个以总公司为中心、各基层机构和5

3、00多家大型经销商组成的行销网络，并月.利用第三方运输公司完成了货物配送体系，可以说有着开展大规模的电子商务的物质基础。而且作为红牛在屮国饮料行业的地位，完全有能力建立饮料行业的门户商务站点,为饮料行业的生产厂家，分销商，用户建立一个面向服务的网络信息平台。红牛电子商务网应以生产企业和经销商为fl标客户群，在饮料行业内部迅速成为第一个BtoB的信息及交易提供商。3・市场环境：目前国内的整体经济环境正处于非常好的时机，中国的Internet市场呈现高速的发展，随着中国加入WT0的步伐，高科技人才大幅进入到JLT行业，国家也给予了更多的重视与支持，这

4、些使得电子谢务的需求呈现前所未有的高涨。但中国以及亚洲的整体水平仍比美国落后了大约一至两年。同行业潜在竞争:饮料行业目前还没有信息门户网站，冃前的竞争还不存在，但饮料行业己有上市的生产企业几家，如杲其屮有建设类似站点的想法，就将与我们的站点形成竞争。因此，为避免此种情况的发生，我们应首先迅速发展自己，针对红牛公司良好的销售渠道发展经销商作会员，初期与中小型生产企业在电子商务问题上达成共识丰富网站上提供的产品，逐步与上市的有实力的大型生产企业结成战略伙伴联盟，共同发展，可以有效的避免上述问题的发生4•产品与服务的特点：产品流通性、区域限制性、环境和

5、人群影响，应用广泛。5•价格与配送方式：价格实惠，配送方式多样化。三、技术准备根据网站的功能确沱网站技术解决方案。1•网页制作过程中采用的技术和方法：根据目前国际上的权威评估，加上多年的实践经验，选择Si1verStream作为红牛商务网站的应用建设平台。Si1verStream作为WWW技术的龙头产品，最优秀的应用服务器和开发环境，必将给我们带來极大的便利。SilverStream很好地解决了交互问题，在Web服务器的核心层实现了安全控制机制，提供统一的数据库接口和数据库连接，以及服务器集(Cluster)机制，多台服务器可构成一个集群。采用技

6、术开发体系Windows/Linux+ASP/NET/PHP/JAVA+Access/MSSQL/使用Dreamweaver>FLASH.PHOTOSHOP>CorelDraw>3DMAX等工具设计、制作网页并附以3D特效处理360度效果及多媒体技术2.域名：网站域名的川请关系到公司的定位，而且与将要建的以BtoB行业交易为市场定位和发展方向的公司性质相符，因此建议选择以.com为结尾的国际商业组织的顶级域，由于公司定位同时要向海外上市发展，因此选择名称应以英文缩写并能描述公司业务主要方向为宗旨。除国际域名外应同时注册和应的国内域名，以符合部分用

7、户的应用习惯，防止竞争对手的恶意竞争。3•空间：流量分析在设计网站结构的同时，我们就已经确定了网站的业务量，所以网站的流量主要来自于静态页面的卜-载，用户上载的流量可以忽略不计，但是我们在托管的时候就要考虑到，我们的流量是否是用户浏览网站速度的瓶颈，但是这是由具体的物理线路所决定的，所以，在共享10M的网络带宽里，我们的流量对我们的WEB服务的影响应该是比较低的，也就是说，当网络流量成为瓶颈的时候，我们的WEB服务器仍旧没有到服务的极限。二、网页设计1・布局：即其框架图，采用动态多板块形式，涉及饮料、音乐、运动、足球栏目、红牛产品、互动中心等。2

8、.风格：首页flash动画显示，给人动态效果，激情十足。3•颜色：首页以黑色和红色为主，突出显示。次页都已黑色做背景色，栏目字体为红色，