海源品牌建设策划书

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1、珠海海源教育培训中心品牌建设策划书学院：教育学院专业：教育经营姓名：陈展辉学号：0707010005日期：2010-11-11珠海海源教育培训机构理念建构分析1.1珠海海源教育培训机构理念概况12•珠海海源教育培训机构与达德教育培训机构比较分析珠海海源教育培训机构理念建构问题珠海海源教育培训机构品牌建构珠海海源教育培训机构理念建构2.2珠海海源教育培训机构师资建构2.3珠海海源教育培训机构形象建构三••企业形象识别系统在珠海海源教育培训机构的应用企业理念识别系统3.2企业行为识别系统3.3企业视觉识别系统珠海海源教育培训机构理念建构分析1.1珠海海源教育培训机构理念概况1.1.1珠海海

2、源教育培训机构现状海源教育是一家经珠海市教育局批准、在珠海市工商局登记注册的教育机构，屈下机构有珠海市婚姻家庭研究会、珠海海源教育培训屮心、广东侨谊海外交流服务有限公司珠海分公司。珠海海源教育培训中心则是高等学历的助学机构，办学层次包括大专、本科、职业培训;办学形式包括全日制、业余、短期培训；办学范围包括学历文凭考试、口学考试辅导、专升本成人教育利高职培训。广东侨谊海外交流服务有限公司珠海分公司主要从事自费出国留学与国际教育交流业务。学校有舒适的教学场地，独立的办公室，配有远程教育教室。海源与国内外许多著名大学签定了联合办学的协议,拥有丰富的教育资源，组建了一支高素质的管理队伍和师资队

3、伍。现有专职管理人员和业务人员20多名，全部为大学毕业，有4名为硕士研究牛。近百名教学人员都是外聘北京师范大学、华东师大、南京师大、中山大学、暨南大学、北京外国语大学的副教授级以上的专家学者。海源，是目前珠海唯一一家以开发教冇产业为主的教育机构，以其专业的水准、高索质的队伍、优质的服务享负盛名.1.1-2珠海海源教育培训机构办学理念l=i海源，取义“滴水穿石”、”不积小流无以成江海”、“T流归人海”、“有容乃人”，由涓涓小溪汇成汪洋人海。海源的校训是：修身正己结交良师益友经世致川立志终身学习心存高远胸怀苍生社稷1.2珠海海源教育培训机构与达德教育培训机构比较分析1.2.1达德教育培训机

4、构概况及办学理念达德教育集团是在成人高考教育培训方面与珠海北理工合作的一个竞争对手，它是少数的现在能与海源教冇培训相竟争的一个有实力的竞争对手，我们先來介绍它的情况：达徳教冇集团创逑于1993年，是以教冇、文化、科技为主要投资经营方向的著名连锁教育机构，致力丁•发展基础教育、职业教育、高等继续教育和企业培训等现代教育体系，逐步实现了集教育研究开发、教育投资管理、企业管理咨询、教学软件开发为一体的教育产业体系。集团拥有开拓进取、徳才兼备、严谨笃学、活力充沛的领导集体以及知名教授、教育专家为主的行政管理队伍。为适应时代的发展，近年来，集团投入冃资开发了自考独立办班网络学堂，利川网络在线学习

5、模式，参加自考独立办班的全程学习，有效解决学员因时间与地点不能就读的根木问题，实现了学员的学习与工作两不误，缩短了学员获取自考文凭的时间。为了满足社会对优质教育资源的需求，达德教育集团秉承中华民族教育的优良传统，借鉴国内外先进的办学经验，坚持“开放、介作、发展”的原则，木着“以徳治校、冇人为本”的办学理念，“培养人才、服务社会”的办学宗旨，与国际国内顶级高等院校及教冇机构广泛交流与合作。办学十多年来，达德教育集团坚持“集团投资、专家治校、连锁经营、规范办学”的办学模式，形成了咱强、弘毅、厚徳、拓新”的校训，“勤奋、诚信、笃行、进取”的校风，”敬业爱生、严谨治学”的教风，“达徳教育、放飞

6、梦想、共创未來”的口号，己为社会培养并输送了儿万名各类优秀人才，赢得了各级教育主管部门、合作院校领导的高度评价和社会各界的广泛赞誉，树立了“达徳”良好的社会形象及知名的教育品牌。1.2.2海源教育机构与达德教育机构比较分析海源教育机构与达徳教育机构对比，从资金规模来说，海源还是不能与达徳对比的，达徳已经在广州等地佇一定规模，而旦它是一个集团，海源只是在珠海发展了十年左右，规模是无法比较的。而从手段来说，海源为达徳都在珠海的成人教育、自学考试有一定的市场占有份额，从后场力量來说，达徳有北大，北师大这些名牌大学做后盾支持他们的产品的知名度，而达徳教育也有中山人学，暨南人学等名牌高校來提升他

7、们的知需度，但他们办的成人教育的渠道有点不同，达徳教育主要是通过北理工这个跳板的知名度來打响他们的成人教育、自学考试的品牌，主要以珠海北理工的大学牛为牛源，或者以他们來宣传等推广。达德的宣传成本低，而且不把重点放在珠海这区市场。但不是说它不具备竞争力。而海源教育主要的经营部分是他们的成人教育、自学考试，他们的主要宣传策略，主要资金都用于这两个项目上面，他们的亜视程度显然比达徳高。但珠海市场虽大，而他们的品牌建设并不完善。他们的品牌建设的知名度在