电子杂志策划--赢在大学

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1、《赢在大学》杂志策划一、产品理念首先，这是一个互联网时代。互联网时代己经到來，方兴未艾。随着社会经济和技术的发展，买方市场逐渐形成，卖方竞争相当激烈，消费者的需求出现了多样性和多变性。与传统营销相比，无疑具有低成本、高效率、减环节、更便捷、降库存、个性化等优势互联网可以更便于收集用户的信息资料，从而更能够发现、满足用户的需求，通过信息提供与交互式沟通，可以实现一对一的个性化服务，促销更具有针对性，更易于与消费者建立长期良好的关系。企业通过网络来收集顾客的意见，并让顾客参与产品的设计、开发、生产，为每个顾客提供独特化、个性化的产

2、品或服务，实现一对一营销，真止做到以顾客需求为中心。企业可以通过在口己的网站上提供电子邮件信箱、自由讨论区等了解顾客需求信息和具体要求，并对常见问题进行网上咨询和解答，从而更好地为顾客提供服务。另外传统媒体营销方式如果与网络营销结合的很好的话收到的效果会事半功倍，例如最近很火的聚美优品我为自己代言广告，一，百万广告登陆湖南卫视快乐大本营黄金档及其他卫视也有播岀二，广告优酷点击量达482.8万次三，人人网热点推荐热度排第二已达数天四，己被列为经典营销案例五，百度搜索聚美优品关键词出来的不是聚美优品官网而是聚美优品广告广告词六，广

3、告的火热提升了陈欧个人形象价值。七，广告播出之后，奥运冠军孙杨、主持人何灵、艺人韩庚等分别在新浪微博上转发、评论广告视频。拥有2400万粉丝何灵说：“我承认，有点感动。〃聚美投资人徐小平也在转发微博时评论：“非常精彩,非常深刻，反映了这个时代的声音。〃即便不算聚美优品公司官方微M及员工帐号的贡献,做最简单的估算，这孙杨、何灵、韩庚、徐小平这四个人的粉丝数相加就已超过7000万。去掉重复的粉丝及不活跃的帐号，这则广告真正吸引到的群体也是异常庞大的。这就是一个传统电视广告撬动网络关注的一个生动的例子。从这个例子中我们可以看到很好的

4、利用互联网很重要。其次，这是一个娱乐时代。在这个大众传媒，信息高度发达的时代，举目所见，到处都充塞着肉欲，暴力，口水和金钱.在这场物欲角逐的盛宴中，名人，传媒，平民大众，都纷纷粉墨登场，三位--体，各尽所能，各取所需，各得其所。搞笑的、让人好奇的、吐槽的、黄色的等其他所谓非正能量的东西更容易传播，例如干露露之流，例如李天一之辈，一方面，网络传播集人际传播、组织传播、大众传播的特点于一身，使得过去难以产生全面社会影响的其它传播方式有可能更深刻地作用于更大范围的受众，从而使过去相对明朗的意见气候变的复杂化。另一方血，在“沉默的螺旋

5、〃假设中起重要作用的“从众心理〃的作用程度也可能会因为网络时代的到来而有所改变。从心理学的角度来说，从众心理的产生主要是由于认知失调和对孤独的惧怕。二、市场细分本杂志目标市场定为经常上网的人人网大学生用户，人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这甲，从而跨出了校园内部这个范围。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能

6、搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。2011年5月4H,人人网在美国纽交所上市。2011年9月27H,人人网宣布以8000万美元全资收购视频网站56网。人人网刚建立的时候一个最重要的特点是限制具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，这样就保证了注册用户绝大多数都是在校大学生。用户注册之后对以粘贴自己的照片，撰写日志，签写留言等。该网站鼓励大学生用户实名注册，上传真实照片，让大学生在网络上体验到现实生活的乐趣。早在去年3月31日，在2012年乐视峰会上，人人公司副总裁、人人无线总经理吴疆表示，冃前人人网用户数己超过

7、两亿。人人网高管称，目前人人网用户50%为白领，而全国3000万在校大学生有95%注册使用人人网，约有2850万左右。照此比例计算，目前在校大学生占人人公司激活用户约20%。三、暗箱分析一方面，大学生主要靠网络获取信息。经过黑色六月的洗礼，很多人如愿以尝地进入了大学。当人们还沉浸在收到通知书的喜悦中的吋候，可曾想过这样的问题：1.大学生活什么样子？和中学生活一样吗？2.如果不一样，我得用多长时间以及怎样适应它呢？如果处理不好这两个问题的话，四年的大学生活很可能就是一片空白。与中学紧张、充实的生活相比,大学生活的约束少了，只要你

8、不做违法的事情，你在做什么儿乎没有人干涉；自己支配的时间多了，双休日，没有晚自习，一周20-30节课……被动的接受大学的生活节奏，谁都会，但能主动的利用大学的生活节奏，却不是每个人都能做好的。刚入学时，学生与学生之间的差距是很小的，但到毕业吋，差距却非常的大，有的可以以师生来