策划与营销策划

《策划与营销策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、策划与营销策划一、策划的含义及发展策划，是一个既古老乂新鲜的名词。说它古老，是因为在古代，就已经存在各种各样的策划活动，“策划”一词在我国古籍中记载很多，如《后汉书.隗器传》中“是以功名终屮，策划复得”；说它新鲜，是因为近年来才有人对它进行系统的研究，策划活动也开始由从不刻意追求的行为状态走向自觉的行为活动，从“必然王国”逐步定向“自由王国”。实际上，人类一切活动要达到预期的目标和效果都离不开策划，大至安邦治国、拓展事业，小至推销商品，都需要策划特别是当今我国正处于市场经济时代，各项事业的成功更需要科学的策划一

2、项好的策划可以救活一家企业，可以成就一桩事业。(一)策划的含义所谓“策划”，其实由“策”与“划”两部分组成。策：计谋、策略、创造性C划：计划、方案操作性策划书。“策划”这一语词具有筹划、谋划、筹谋、计划等含义。在汉语中.策划有两种不同的解释，作为动词来解释吋，指人们事先的策划活动，即策划者TDK电容运用知识、智慧和能力，进行策划活动的过程。当把策划作为名词使用时，则指思维活动的结果，即指策划方案。策划是-•种非常复杂的活动，它不同于一•般的建议，也不是单纯的“点子”，它其实是一种包含创造性、整体性的策划。因此.

3、策划是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提岀新颖的思路对策.并制定岀具体可行的方案，达到预期效果的一种综合性创新活动。策划是具冇前瞻性的活动，它耍求对未来一段吋间内将耍发生的事情做出预测，并就未来一•段吋间内应该达到的目标，应该做的工作做出策略和行动安排。即策划是事先决定做什么、如何做、何时做、由谁来做的系统方案。从策划的定义屮.可以看出好的策划应做到以下几个方而：(1)必须有明确的主题目标。策划如果没有主题目标，就成了一些无目的的构思拼凑，根本没有成功而言.更不能说解决问题了。(2)必须冇新的创意*策划的

4、内容及手段必须新颖、奇特.扣人心弦，使人观后印象深刻，打动对方的心。(3)必须有实现的可能性。应当在现有人力、财力、物力及技术条件下冇实现的可能性，否则再好的策划也是空谈。(二)策划的产生为发展人类从很早就开始自觉地运用策划，研究策划的各个领域，策划已经得到广泛的运用。1.古代策划可以说，自从冇了智能人，便冇了策划。现代考古表明，原始群居生活及群猎活动都遗制着人类有意识策划的痕迹。策划在春秋战国时期十分盛行e这一时期，上至君侯将相君王.下至平民百姓，都十分重视策划。那时的谍士，如张仪、苏秦等人，以所谓的“纵横家

5、”名噪一时，为各诸侯国所器重c和纵横家一样，当时的儒家、道家、法家等的创始人和杰出弟子，实际也都是策划家。在战乱不断、竞争激烈的年代.稍有学问的人都干方百计地提出一套口己的治国方案，从而使春秋战国时代形成了百家争鸣、百花齐放的学术繁荣的局面。文入学者重视策划研究.工侯将相更是如此：齐桓公提岀“尊王控夷”的口号称霸屮原、越王勾践卧薪尝胆等，都是典型事例。除了倫、道、法以及纵横家之外，春秋战国时期以孙子为首的兵家也在当时策划活动中占有重要的一席之地。兵家中许多策略至今仍然是策划人所乐于使用的招式。比如.他们在以力量

6、取生的战争条件下，提出了'‘不战而屈人之兵”、“出奇制胜”等策TDK贴片电容划观点,至今仍然人放异彩。春秋战国Z后.策划学说仍然随处可见。如秦始里用法家思想、汉武帝独等儒术、话葛孔明策划三分天下、北魏孝文帝推行汉化策略、唐太宗李世民与魏征的群臣血水之论、宋太祖黄袍加身和杯洒释兵权等成功历史事件，无一不是策划在具屮发挥着重要作用，为中华五千年的历史留卜-了华彩乐章和绚丽光辉。我国历代的劳动人民在长期的社会实践中，创造了灿烂辉煌的文化。策划思想及其理论是其中一•颗理的明珠。而其他民族的许多具有卓越策划才能的杰岀入物

7、.也运用他们的超凡智慧，创造了一个又一个奇迹。1.现代策划的兴起和普及我国的策划业在经历古代的辉煌后.进入近代，由于经济和体制等方回的原因.却没冇能够进一步发扬光大，而远远落后于西方。当美国人艾维・莱徳贝特・李于1904年开办第一家公共关系策划宣传顾问事务所的时候，我国还处在水深火热的半封建和半殖民地社会中。当20世纪50年代爱德华“L•伯纳斯将策划全而引入公共关系理论和实践中时，当时的屮国却正忙于恢复战争中受到创伤的国民经济和热忠于搞阶级斗争。这一时期在社会制度上的策划，是照砂照搬教条化的苏联模式。这一时期，

8、许多符合实际的、有创意的策划建议都被当作反动思想而被打倒批臭。1978年改革开放以后，在“实践是检验真理的惟一标准”思想的指导卜"，策划开始被重新提了出来G特别是进入市场经济建设阶段.随着社会经济的发展，策划获得了前所未有的迅猛发展。有关策划学的图书，层岀不穷。策划在当代的一个很重婆特点是在经济领域中的运用越来越广泛，其作用也越來越凸现。企业作为经济生活中的独立活动主体，毫无疑问，离不