策划文案(网络)

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1、第一节策划文案一、策划文案的分类策划作为一项活动，自古以来，无论中外就有之。春秋战国的谋臣、谋匕他们的主要任务就是给官僚们出谋划策、献计献策，而且是一种比较高雅的职业，有很高的社会地位。在古代那种特殊的战争年代，各个国家为了打赢战争，赢得自下而上和发的主动权，都纷纷招募贤良或者叫招贤纳士，形成了一种比较普遍的养士风气。现代意义上的策划，是指策划经理或者策划人根据现实和社会需耍而进行的一种具有前瞻性、指导性的创意和谋划。策划文案，又叫策划书、策划方案等，称谓很多。由于部门不一样，称谓也不同。例如企业策划书、商业策划书等。策划文案是将策划经理或者策划人的创意思想与创新概念转化为…种具体的、有形的、

2、看得见的物质载体。是策划工作的进…步深化、升华和文字化，外化为•种文案表达形式。策划文案是策划经理或者策划人为实现企业策划目标的行动指南和行动方案。根据策划的对象以及策划的内容不同，策划文案的种类也是不同的，而且表现在形式和体裁上也有差别。但是，在我们日常生活和工作中常见的主要有八大类。它们是：1、企业（包括一个城市、单位）发展战略策划文案；2、企业管理策划文案（包括培训、人力资源、机构重组、融资文案等）；3、市场营销策划文案（包括促销文案）；4、广告策划文案（包括影视、报纸、朵志、路牌、广告策划等。）5、企业公差策划文案（包括危机策划文案等）；6、企业CIS策划文案（CIS是Corporat

3、eIdentitySystem的简称，指企业视觉识别规范的综合体。包括活动策划文案）；7、企业品牌策划文案（包括整合传播策划文案等）；8、企业文化策划文案（包括厂庆、节日、晚会策划等）；当然，还有其他的一些种类，比如体育策划、旅游策划、公益策划、文化策划等。策划活动，是指策划经理者策划人进一步将策划创意和策划文案进行深化、并付诸实施的一种经营性的活动。它是一种复杂性的系统工程，需要进行一定的人力、物力、财力和智力的投入。一项策划活动要经历从策划创意一市场调查一策划文案一执行过程一效益评估等五个过程。二、策划与策划文案策划具体表现为策划者的一种构思、一种创意、或者一种谋划,它是一种纯思想性的东西

4、。策划的形成过程，实际上就是策划者的一种创意和创新的脑力劳动的过程。它是整个策划活动的第一阶段，或者叫初始阶段。万事开头难，没有精细和深谋远虑的策划，也就没有整个策划活动。策划文案与策划不同，它是策划过程的进一步深化和升华，是上升到了形成书而和文字性的东西，它们是一种具体的、有形的东西。策划文案的形成过程表现为将策划由一种纯思想性的东西上升到了一种书面化的过程，它标志着策划过程在进一步朝着操作性方面迈出了非常坚实的一步。有人将它们Z间最形象的区别，用戏与剧本的关系来形容。策划就好比导演要排练的一场戏，而策划文案就好比戏所要依据的剧本。如果一场戏缺少了指导它的剧本，它就不可能排演。因此，剧本是进

5、行表演和排练的蓝本和指南。还有人将策划和策划文案形象地比喻为旅游和旅游导向图。有了旅游导向图作为行动指南，整个旅游活动就可以有口标、有计划、有步骤地进行，而不是盲日地漫山遍野地瞎转游。足见，策划文案在整个策划活动中的重耍地位和作用。三、策划文案与市场调查报告市场调查报告是一项策划活动的第二个阶段，它的重点在于通过进行市场摸底与调研，判定或判断策划活动是否具有可行性、可操作性与现实性。市场调查的过程是一种去粗取精、去伪存真的过程，也就是说,市场调查报告既可能认可原有的策划，也可能推翻或者部分修改原有的创意与策划。因此，市场调查报告形成的过程也是整个策划活动中的一项极为重要的组成部分。策划文案是一

6、项策划活动的第三个阶段，它的重点在于已经具有可行性的市场调查报告的基础上，着手绘制的一幅总的蓝图、方案、设计和规划。策划文案形成的过程，标志着策划活动走向了成熟阶段,为策划的操作和实施提供了可以依据的行动指南。通过比较，可以了解到它们的区别就在于二者在整个策划活动中所处的阶段不同，侧重点不同，其地位与意义自然也就不一样了。它们Z间也有一种相互依存的联系，那就是只有建立在市场调查报告基础之上的策划文案，才具有充分的可行性和现实性。离开了市场调查，策划文案便成了无源之水、无本这木，也就没有科学的依据了。而策划文案则是市场调查报告的进一步深化和升华，它使策划活动得到了深层次发展。四、策划文案与可行性

7、论证报告策划文案是一份涵盖内容十分丰富的具有全方位、学、多层次的项目计划书。它涉及人、财、物、制度、管理等多种因素和多方面的内容。可行性论证报告只侧重于计划本身在技术方面是否具有可操作性的分析和计划的实施能否带来经济效益的一种评估。可行性论证报告只涉及策划文案的一部分内容，属于局部性的东西，也就是说，它的侧重点在于分析、评估它的可操作性层面和技术层面，一般并不设计项冃实施中的管理因素、人的因素和对