策划方法总揽

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1、—、策划特殊方法策划的特殊方法就是策划的一些绝招，也可以说是“不是办法的办法”。它们有的只可意会不可言传，有的不可思议，有的非常简单，但这些方法往往能够使许多疑难问题迎刃而解,它们更能体现策划的艺术性和策划人的独特魅力。热点移用法:在商务活动中，巧妙地移用“热点”——引起当今社会广泛关注的问题或现象,必定能够产牛带有煽动性的“灵感”，引发成功的商业行为；争当第一法：成功的策划必须争当第一，才能引起市场的关注与厚爱，使消费者强化地位感和信任度，淡化市场价格敏感度，企业才能最终获益；廿据老二法：对大多数还在发展屮的企业来说，是既实际又理想的日标，既不锋芒

2、毕潺承担压力，乂能丰富、充实自己，养粘蒂锐，等待时机伺机冲刺，超越第一，定然全胜；拦腰切入法：是指以小换人，以小投入换取潜在的高位起点，或未来的高端价值平台，在半路乘机搭上快午，以使自身得到高起点的快速发展，获得超值的利益，经常表现在企业的产权收购或融资策划中以及产品研发或技术引进的策划中；概念提升法：就是为策划对象捉供更多的“附加价值”、“体验价值”。概念Z所以成功是它能带“1+1〉2”的聚合效应，同样一个产品，由丁•新概念的提出，可以使消费者产牛更多的想象。加减乘除法：就是用数学运算手段为策划对彖提供更多、更经济实用的解决方案。许多新的产品和服务

3、项目不需要特别的创新，加一加、减一减、乘一乘、除一除就会出现意想不到的效果。如：体育地产二体育地产，成就了“让运动就在家门口”的南国奥林匹克花园；农夫山泉的广告把产品的优点减到只有“一点甜”，成就了中国饮料行业的一个知名品牌；乘法则是让几个产业或项H同时互动，发牛“化学”作用，产牛质变形成新的利润，实现多方共赢，如地产与旅游、工业与旅游的配合互动。当然也可以互相借势、互相映衬，如商业步行街、餐饮一条街等等；除法则是细分市场，除得越细，越能找到新的市场机会。山上可见，策划方法在策划中占据着十分重要的地位，有方法就有办法，有办法就容易开展策划。但是，对策

4、划人来说，一方而要注重对各种方法的学习和掌握，另一方而还要灵活运用，突破思维定势，不断地寻找和总结更多、更新的策划方法。特别需要主意的是：方法是达到目的的手段和办法，“条条人路通罗马”，只要能达到目标，在不违法、违规、损害公众利益的前捉下，策划就没有固定的模式，正所谓“法无定势”。对策划方法的不定，我们应作如下止确的理解：1、策划方法很多，策划者可以灵活应用，随时改变方法，活川已有的方法。2、策划方法自身在不断变化，再成熟的策划方法也不可能一成不变，它会因方法应用者的删减、添加、改造而有所不同。3、策划就是创新，策划方法随着策划人的智力创造而不断涌现

5、。二、逻辑分析策划法逻辑分析策划法是把策划客体的发展进程在思维屮以逻输的形式表现岀来，从而制定策划方案的方法。用这种方法考察策划客体，就是从对象、纯粹的、概插的状态上考察策划客体发展的必然性，在揭示其内部逻辑的呈础上再现其发展。逻辑分析策划法具有两个特征：其一，典型性。它可以摆脱策划客体发展的自然线索，从最能体现策划客体发展的本质和规律性的东西入手，对其进行研究，也就是从其成熟的和典型的发展阶段上对事物进行研究。任何事物都有一个从萌芽状态到成熟阶段的发展过程。当事物处于萌芽状态时，它的本质述没有充分展开，因而也就很难认识它的本质和规律。只有事物发展到

6、成熟阶段，由丁-它发展得比较完善、比较典型，这时它的本质已经充分地展开，所以从策划客体发展的成熟的、典型的阶段上來研究它，就比较容易发现它的本质及其规律。其二，抽象概括性。逻辑分析策划法是以抽象的、理论上前后一贯的形式对策划客体的发展进行概括研究。事物的发展是曲折的，它的必然性是通过无数偶然性开辟其前进道路的，它的本质常常为纷繁的现象所掩盖。逻辑分析策划法就是从纯粹的、抽象理论的形态上来揭示策划对彖的本质，通过概念、判断、推理等思维形式完成策划。三、综合分析策划法综合分析策划法是策划主体全而地、完整地认识策划的目标客体的各种关系、各个方而，从而真实地

7、把握策划客体的第划方法。综合分析策划法建立在系统分析策划法基础之上，是对系统分析策划法的综合运用，但综合分析策划法具有全方位的特点，能够使策划主体更加接近、更加真实和客观地掌握策划客体,所以它是策划者必须掌握并口将其真止贯穿于策划活动始终的一般策划方法。要真正地认识事物，就必须把握、研究它的i切方而、一沏联系和中介。这就是综合分析策划法的上要内容。1、把握一切方面的策划法。把握一切方面的策划法，也可以叫做方面综合策划法。任何策划客体都是由实体和属性两人方面构成的。而实体又由多种要素构成的，展性也是由多种特性构成的，因而一个策划客体就是多方ini的要素

8、、多方面的特征以及二者Z间的多方ifii关系的集合体。要真正地认识策划空体，就必须在将其分解为各方曲关系的基