策划的意义改完的

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1、策划的意义：随着二十T比纪人们生活水平的提高，越來越多的人更加重视生活的幸福指数，而让我们在精神方血获得幸福的物质媒介有很多。互送鲜花是其中最重要的媒介2—，所以在经过一系列的市场调研和消费心理的调查，我们抓到了消费者的这个需求点。这样既给人们的生活增光添彩，也使我们享受到给别人带去幸福的那种喜悦，正所谓“送人玫瑰，手有余香”这些也为我们以厉的发展奠定了一•定的基础,也使得我们学以致用，让我们在实践屮提升自身的能力，也让我们在实践屮获得而对未来未知状况的自信从容和淡定。策划的思路：在现在的生活屮，送花已成为一种时尚和潮流，生活屮人与人之间的交往不乏送花这一情节,逢年过节送亲友，开

2、业酬宾，生H祝福，爱情表达等。虽然竟争激烈，但竞争中乂充满了无限的发展空间。采取与相关产业链相互带动的特色渠道方式，把握人性，以最优质的售前售屮售后服务，赢得顾客的芳心。与丹东市周边最近的四道沟相关花农达成长期稳健合作关系，确保鲜花的新鲜，减少物流屮间环节，冇利于降低物流成本。紧紧抓住情人节和感恩节的良好促销契机，给顾客留下深刻的印象。目录一、项口背景1二、公司概况1（-）公司概述1（二）公司愿景1（三）公司使命1（四）公司价值观1三、本公司产品特色1四、市场调查1（-）市场环境11•宏观环境22.微观环境2（二）市场分析2（三）市场营销2五、营销机会分析2六、口标市场定位3（-

3、）目标市场3（二）商品定位3（三）经营目标3（四）价格策略3七、营销策略3（-）口标3（二）定价3八、营销渠道3（-）实体店销售3（二）网上销售3九、宣传方式3（-）宣传单3（二）活动宣传3（三）网络宣传3（四）赞助4十、特色服务4（―）个性特色4（-）品牌特色4T——、活动策划4（-）玫瑰情人节4（-）亲吻情人节4十二、内部设计5十三、财•务分析6十四、未来发展状况6附件：关于大学生情侣装的调查问卷8一、项目背景随着人们生活水平的提高和现代社会人与人之间的关系更加的密切，人与人之间的交往和感情的沟通显得越來越重要。鲜花成了人们彼此表达真情实意的重要方式Z-0当代人们在满足了口身

4、的物质需求Z外，更加重视精神上美的享受和惬意，而鲜花应时代潮流已从物质文化上升到一种精神文化，这将对鲜花产业的发展起到一定积极作用。亲情——人生必不可少的一种爱恋。我们的亲人是上天给我们安排好的家人，一朝一幕生生和惜。不论我们的亲人高矮胖瘦、丑俊贵贱，他们都在我们的身边，而且是占据着离我们心灵最近的角落。一生只有一次缘，珍惜需要我们来表达。友情——让我们不再孤单的一种依赖。财富不是永久的朋友，朋友却是永久的财富。拥有了就要让友情永葆青春，它也需要我们彼此的付出和表达。爱情一一永恒的主题，爱情是两情相悦，爱情是相濡以沐。爱就大声说出来，一支红色的玫瑰，表达了所有的浓情蜜意。现代人们

5、追求个性化，追求时尚，在对礼品的要求上也格外的严格，对于互送鲜花亦是如此。不同的鲜花表达不同的花语。人们因为想表达的感情不同决定了他们选择不同花语的花束，我们根据市场调研和对这些消费人群消费心理的研究，切合他们的需求点设计inr-套比较完备的营销方案。人们还可以根据口己对花和人情的理解，为他们提供空间和和关材料自己动手创造，更有益于心意的表达。二、公司概况“丹东伊人花店”是面向整个丹东开办的花店浪漫主题服务连锁店，花店设在丹东市振兴区锦山大街三纬52-1号。提供鲜屁、蛋糕速递、礼品快递的专业服务。专业的插屁技师,包出精美漂亮的各色花束、花篮，如：亲情鲜花、恋情鲜屁、求婚鲜花、生日

6、鲜花、慰问鲜花、开业庆典花篮、酒店插花、台面花、家居用花、婚礼布置婚庆礼仪等。并且配备完美的公司宣传黄页，消费者也可以在网上通过留言和在线交流的方式咨询信息、进行选择。（-）公司愿景以丹东花店为旗舰店，丹东包围辽宁省内的其它城市的经营战略，达到市市逢“伊人”。（三）公司使命在服务过程中，我们始终遵循公司所制定的优质服务体系，提供快捷、准吋的送花服务质优、价廉，渴诚为每一位顾客提供“爱”的服务。（四）公司价值观用心去生活,用花点缀生活三.本公司产品特色丹东伊人花店以“送+美食速递”为特色。特别提供三小吋到达服务，即从您与木鲜花店联系确认定单开始，根据您的耍求，我们可以在3小吋内送到

7、指定地点，保证品质和服务水平。蛋糕、巧克力及各种美食速递：现场制作的刚出炉的蛋糕，专业品牌店制作：有生日蛋糕、情人蛋糕、探访亲友蛋糕、婚礼蛋糕、母亲蛋糕、水果蛋糕、巧克力蛋糕、果仁蛋糕、低糖蛋糕等，蛋糕可以随花配送。木公词主要是销售各种品种的鲜花，区别于其它同行的是我们更侧重于我们的特色服务。我们更看重顾客的心理，我们可以为顾客特别制作鲜花的包装，根据送花的意寓特别包装，保证顾客的爱情心理和个性心理，我们提供蛋糕话语制作，让顾客的蛋糕和鲜花仅此一种（收取一定的费用）。提供特色送货