新闻策划的导向功能

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1、新闻策划的导向功能新闻策划的导向功能经过近十年的实践深化、理论推动，新闻策划作为新闻改革中出现的新思路，已经在实践层面积累了丰富经验，逐渐步入了成熟期,结合新闻策划活动的实际来看，新闻策划实质上是新闻从业人员对如何有效地、更完善地传达新闻事实信息而想办法、动脑筋；是对报道新闻事实的作业思路、作业方法作充分发挥主观能动性的合理规划的思维过程。当前，服从、服务于经济建设这一中心，弘扬主旋律，体现正确的舆论导向，是新闻报道的一个基本要求。尤其是重大题材的新闻报道，其受众面广，影响力大，舆论导向的引导作用尤为明显。新闻策划的着力点一般是在新闻报道主题的设置和突破上，传播者在客观世界无

2、数的事实信息中重点突出处理某些信息，引起受众注意,使受众更倾向于关注和思考传媒所注意的问题。因此，精心设计新闻策划，努力促使新闻报道的主题产生强烈的“舆论场”效应，是新闻传媒发挥舆论引导功能的一条好途径。构建鲜明的舆论导向胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上指出，新闻工作要牢牢把握正确的舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，唱响时代主旋律，在全社会形成和发展积极健康的主流舆论。新闻媒介担负着用正确的舆论引导人的重要责任，传媒要提高引导水平，胜任引导任务，必须保持清醒的头脑，调整自己的眼光，在报道中体现一种思想的制高点。新闻策划是集团性操作，是把整个团队的智慧、创意、

3、能力调动起来，从而在思想的制高点上发掘事实内蕴，剥离混乱的现象而凸显和展示事实本质信息，从而达到化解矛盾，引导读者拓宽思路，积极向上，减少有目性和焦虑性。它在加强媒介的宣传、教育和舆论监督功能方面，有着一般零散的新闻报道无法比拟的优势。2005年11月屮旬，《人民口报》政治新闻版连续刊发系列消息、人物对话和读者来论，编辑策划报道了“浙商清华深造”这一新闻事件。《人民日报》跳出了报道单一事件的套路，紧紧抓住“浙商为什么要到清华学习”、“清华官方如何看待浙商清华深造”、“其程序有无值得反思之处”等更高层面的问题并连续报道，持续而深入地探讨了“如何公正合理地使用公共行政手段培养非公

4、经济人才”的问题，多次解读，使这个问题能够得到很好的廓清。从报道效果和各方评价來看，此次精心策划的系列报道可以称得上是成功的。此外，从舆论引导“要讲究宣传艺术，增强吸引力、感染力和说服力”的要求看，有理有度有节的策划报道抛弃了呆板的说教方式，能使受众在纶动的报道形式当中接受宣传和教育，这也是它能有效地引导社会舆论的一个方面。凝聚有效的引导优势在我国实行向市场经济全面的体制转轨过程中，大众有了充分的选择信息、享受文化产品的自主和自由。可以说，大众从未像现在这样有时间、有机会、有能力关注自己的生存质量、追求快乐和即时的情感宣泄。但在社会转型期社会意识和观念上的多元化造成大众文化消

5、费的盲目性和非理性，在这种情况下，需要对大众文化进行合理的引导，新闻媒介的新闻策划，通过对信息的发掘、取合和归纳，按其内在逻辑联系进行特殊处理，可以调动受众的注意力，间接影响受众认知。许昌电视台《许昌新闻联播》选择在临近春节时推出了《讨薪过年》系列策划，主要是考虑到许多农民工要讨回工资回家过年，在这特殊吋刻，由于恶意拖欠，许多农民工有家难凹。在年关前将“农民工难讨工资”这一普遍存在的现象报道出来，最容易引起各方面对百姓尤其是弱势群体的关注。而但“双节”期间政府和劳动部门也都将清欠工作作为关心群众的一项重要工作来抓，媒体与执法部门配合,所反映的问题基木会顺利解决。此外，一提起拖

6、欠农民工工资的话题，人们自然会归罪于黑心老板，但在调查采访中记者发现，有的是老板恶意拖欠有的是企业三角债造成的；有的是农民工们缺乏自我保护意识；有的是劳动力市场管理混乱造成的。因此，在整个报道过程屮,并没有以感情代替法理，并没有把解决欠薪这一社会问题的责任完全推给某一方面，而是提出消除这一社会问题必须从多方面加强教育和管理，收到了良好的引导社会舆论的效果。总之，新闻策划是i种充满智慧的脑力劳动。在市场经济条件下的新闻媒介，可以大胆使用新闻策划这个重磅宣传武器，充分发挥其导向功能，这不仅对新闻资源的开发具有重要作用，对媒体的形象塑造、提高媒体的综合竞争力都有着不可估量的作用。