新区整体推广策划方案

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1、重庆XX新区整体推广策划方案目录序跋第一部分：总则一、规划背景二、规划目的三、指导思想四、总体原则第二部分：市场分析一、宏观环境分析（一）国际环境分析（二）国内环境分析（三）重庆市环境分析（四）宏观环境分析总结二、竞争分析（一）全国重点开发区分析（二）XX新区紧邻区分析三、XX新区分析（SWOT分析）四、目标客户（投资者）分析第三部分：XX新区整体形象包装策划一、XX新区形象（品牌）定位二、XX新区理念识别系统（MI）策划三、XX新区的行为识别系统（BI）策划四、XX新区视觉形象识别（VI）策划第四部分：整合传播推广规划一、广告推广二、新闻宣传三、公关活动推广四、招商活动推

2、广第五部分：实施计划第一阶段实施计划序跋二十一世纪是城市的世纪，吸引力是二十一世纪不可多得的稀缺资源，而社会城市化、经济全球化、资源区域化、产业聚集化更使城市竞争成为弦上之箭。十六大报告明确提出：“把城市作为经济竟争的主体”。这一全新的理念既深刻地揭示了我国耒来城市发展的重要趋势,也充分说明了城市竞争时代的真正到来。今天的城市竞争，不是规模竞争，也不是单一的经济指标的竞争，而应该是适宜性竞争、功能性竞争、特色性竞争，也可以直接归之/于形象的竞争。新世纪是个多元化的时代。国际经济的一体化同样必须要以区域经济的特色化为基础。信息的多元化、生活方式的多元化，很大程度上也要取决于经

3、济结构和生产方式的多元化。在这个意义上说，倡导和开发城市以及区域形彖，止是新一轮城市经济发展大潮中必须予以认真关注的重要环节。重庆XX新区作为中国最年轻的直辖市的开发新区，要在全球经济一体化的区域竞争中，立于不败Z地，除了集屮力量建设完善的基础设施，创建符合国际水准的投资环境和社会服务条件，形成区域经济发展的强大聚集效应，提高国际竞争力以外，对xx新区形象进行整体包装推广，提升XX新区的知名度和美誉度，扩大XX新区在海内外的影响力，形成XX新区的品牌效应，就成为XX新区当前工作的重心。第一部分：总则一、规划背景从2001年4月重庆XX新区挂牌启动开发两年来，重庆XX新区开发

4、建设己形成良好开局。最近新的《重庆XX新区总体规划》也已出台。为了认真贯彻落实市政府提出的“能快则快尽量快”的工作要求，进一步解放思想，与时俱进,加快重庆XX新区开发建设的步伐，加大XX新区招商引资的力度，开拓XX新区的新局面。按期完成重庆XX新区各阶段开发建设的日标，打造“西部一•流、重庆第一”的开发新区，实现再造一个重庆丄业的战略构想。市、区政府决定，加大XX新区总体直传力度，政府引导、市场运作，加强XX新区整体形象的策划和包装；加强境外推介，扩人XX新区在海内外的知名度和影响力，形成重庆XX新区的品牌效应。为此，XX新区管委会特面向社会公开征集XX新区宣传策划方案，并

5、在报上进行了公告，并于8月22R,在XX新区管委会召开了“征集说明会”，而后又组织了多次肯谈会，况主任每次都亲自到会，作重要讲话，并对人家提出的问题，进行公开集体解答，充分体现了XX新区管委会“务实、服务、高效叩勺态度，为本次征集活动构建了一个“公开、公正、公平"的竞争和介作平台。也使我们受到了一次深刻的教育和莫大的感染。在这样的背景下，我们本着“科学务实、高效创新、远虑进取''的态度；坚持“高标准、高质量、高水平”的策划原则，以与国际接轨的姿态，和与XX新区共腾飞的愿望，凭借対XX新区较深的认识了解，和为XX新区开发建设作贡献的热情，参与到这次XX新区形象直传策划工作中来

6、。愿我们同铸重庆XX新区美好未来。二、规划目的1、塑造重庆XX新区整体形象，扩大重庆XX新区在海内外的影响，提升重庆XX新区的知名度和美誉度，形成重庆XX新区的品牌效应。2、着力展示重庆XX新区开发建设成果，宣传重庆XX新区的各种优势，增强境内外投资者的信心，促进XX新区招商引资的顺利开展，推动XX新区的开发建设，实现XX新区宏伟的战略1=1标。三、指导思想重庆XX新区的整体包装推广，要以新的《重庆XX新区总体规划》为导向；以市委、市政府领导对XX新区开发建设的重耍指示为指针，以XX新区党工委、管委会対XX新区开发建设的工作部署为指导；以XX新区宣传策划方案征集公告为依据，

7、在对XX新区进行整体形象包装推广策划的慕础上，完成本次征集的全套方案。四、总体原则I、重庆XX新区的整体包装推广规划，耍坚持与国际接轨，“高标准、高质量、高水平”的原则，体现国际化和时代感，人气；2、坚持“科学务实、高效创新、远虑进取”的原则，认真分析XX新区所处的大小环境自身特色及优势，使方案具有很强的适应性、可行性和可操作性；3、重庆XX新区的整体包装推广规划，耍充分体现XX新区的“新”：新的园区，新的城市、新的风貌、新的观念、新的管理模式；4、重庆XX新区的整体包装推广规划，要坚持统筹规划、分步实施，市场运作