新产品推广策划

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1、赤蒙饰品上市推广策划班级：10营高一学号：20101250140姓名：王周香一刖吞饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来而形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，在发达国家己逐步走向成熟。世界四大时尚Z都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的汉城、东京、香港等国际箸名的饰晶之都，年贸易总量(包括转口贸易)近1000亿美元，已形成一个庞大、规范的市场化体系，领导全球饰品行业的潮流和发展。当今中国随着与国际社会的全面接轨，人们的生活理念发生了巨大变化，崇尚时尚、追逐流行已成为中国人的生活主旋律，从而成就了新世纪屮

2、国饰品行业的无限商机。在小国，饰品行业的竟争还处于初级阶段，行业没有领先者，为了迎合消费者喜好，打造H己的胡牌，今年将推出新产晶。二企业环境分析微观环境(1)企业自身状况青岛赤蒙小商品有限公司成立于2012年3份，是一家独创的民营企业注册，资金达到500多万元，投资资金达到1000多万，公司主要从事小商品的系列产品，主要适用于以年轻人为核心的消费群体，其中包括戒指、项链、耳钉、精美胸针、楮美腰带、挂件、毛绒玩具等个性独特的精美饰品、礼品、工艺品、文体用品等等。(2)竞争者状况近年来，屮国饰品行业发展逐步加速，越来

3、越多的有志之士通过饰品加盟连锁等各种方式加入到这一行业以实现H己的掘金创业梦想。目前市场上比较有名的饰品有新光饰品、哎呀呀饰站、千姿恋饰晶等。这些企业己经拥有了一部分属于自己的消费者和站牌。(3)顾客随着中国经济的发展，人们的生活理念发生了巨大变化，崇尚时尚、追求流行成为人们的必修课，喜爱饰品的人也越来越多，市场空间人。宏观环境(1)政治法律环境改革开放以來，国家鼓励民营企业发展，并H.出台了许多冇利法律法规。为我公司长远发展提供了法律保障。(2)人口我国是拥有14亿人口的人口大国，也就意味着对饰品的需求是非常大

4、的，而且随着经济的快速稳定发展，人们的生活水平不断提高，也更加追求时尚。(3)自然生态环境随着经济的发展，人们生活水平的提高，对生活环境的要求越来越高。必须坚持科学发展，建设和谐社会，就要不断创新。三SWOT分析优势(1)赤蒙有限公司产品种类齐全、样式繁多，而几时尚、个性；(2)公司资金充裕，能够保证商品的冇效流通。机会(1)我国的饰品人均占有率很低，需求旺盛、潜力巨大。特别是女性市场。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变的更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。据

5、专家预计，2006年屮国的女性饰品需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值；(2)随着WTO的加入，中国目前正而临着一个难得的机遇，国外公司正在大量以OEM的方式在中国采购其商品，因此现在许多饰品行业大厂家基本是在做出口。劣势(1)公司刚刚成立，相关制度不完善，管理存在缺陷；(2)营销渠道建立不完善，造成窜货现彖；(3)艰苦的品牌树立过程：市场竞争激烈，需要大量投入，方能出头.(4)饰品的经销商是使饰品品牌接触消费者的重要渠道，他们营销技巧的缺乏将成为妨碍品牌发展的重要因素z—。风险(1)要想在众多的饰品企业屮脱颖而出生

6、存圧力人;(2)品牌树立过程艰难。年轻人对时尚的追求越來越高，个性越來越鲜明。经过市场调查，赤蒙饰品公司今年重点推出产品是单身戒指，同时还有一系列的首饰、挂件等。现对它们进行如下定位：四市场定位目标消费者定位：主要是18~30岁Z间的年轻人。年轻人追求时尚与个性，而R舍得为自己花钱。区域定位：目标市场--青岛，力求打开日照、深圳和广东市场。再以此呈辐射状发展。产品定位：佩戴小饰晶的同时装饰自己，使自身更加协调，突出美感。当然小饰晶也有收藏的价值。在居家装饰、生日礼物、朋友聚会、送男女朋友等都离不开饰品，有些饰品町

7、以起到芳香，清洁，美化等等的作川，好的饰品町以让换然一新、心旷神怡。(1)质量定位：我公司拥有自己的生产基地，质量有保证。把单身戒指定位屮高档产品。追求时尚、个性与浪漫。(2)功能定位：佩戴、送给刖友做礼物。(3)色彩定位：单身戒指一蓝与红为主色调。蓝色代表着忧郁，红色代表着热情。五产品上市推广策略(-)组织一次大型活动(1)活动名称：七夕单身派对(2)活动时间：七夕情人节，农历七刀七。(3)活动地点：丽天宴会厅(4)活动内容:七夕是牛郎与织女一年一次相会的时间，是中国的情人节。在一般人看來,情人节是情侣间的节日

8、，其实不尽然，它也是单身人士的节日。七夕晚上在丽天宴会厅举行单身派对。(5)活动准备：广告宣传活动前一个星期开始对活动进行大肆宣传，形式主要为宣传单和海报。单身戒指是专门为单身人士打造的，戒指正面是一颗可以旋转的水品钻石，有红色面和蓝色面组成。红色代表热情，表示我想结交朋友；蓝色代表忧郁，表示今天我想单独行动。戒指可以根据自己的心情和是否想结交弄性朋友阳随心更该，让人一冃